Contenido duplicado

Definición

El contenido duplicado(‘‘duplicate content’’ en inglés) es contenido duplicado en Internet. En su mayoría, se trata de contenido idéntico, una especie de copiar / pegar, que está presente varias veces en la web, en diferentes URL.

Hay dos tipos de contenido duplicado:

Contenido duplicado interno

En el mismo sitio web, no se recomienda duplicar contenido a riesgo de ser penalizado por los motores de búsqueda y afectar su reputación. Puede ocurrir durante un problema de configuración del sitio, indexación de páginas u otros. Los sitios de comercio electrónico son los que corren mayor riesgo de duplicar contenido con hojas de productos. Los errores más comunes son:

  • Indexar un sitio con o sin www, en http y https
  • Ha creado una nueva página sin haber redirigido la anterior (301)
  • Tener URL duplicadas
  • Tener varios nombres de dominio indexados para un sitio

Contenido duplicado externamente

Los robots de Google tienen en cuenta el contenido duplicado en varios sitios y solo mostrarán contenido relevante. Copiar contenido de otro sitio también puede dañarlo en otras áreas. En el caso de contenido duplicado en otro sitio, el impacto SEO es aún mayor. Puede ser accidental con la redacción de fichas de productos similares del mismo proveedor o puede hacerse a propósito

¿Cuáles son los peligros del contenido duplicado?

El contenido duplicado es perjudicial a los ojos del usuario y a los ojos de Google. La experiencia del usuario se ve debilitada debido a información idéntica en varios resultados de búsqueda. Desde la perspectiva de Google, la duplicación de contenido afecta negativamente el tráfico y el SEO de un sitio web.

Google ha desarrollado un algoritmo que le permite identificar este contenido duplicado, y a veces robado: Google Panda. Las páginas de su sitio se rastrean para verificar la calidad del contenido y su autenticidad. Si se duplica demasiado contenido en tu sitio, será penalizado por Google: pérdida de conocimiento, pérdida de posicionamiento, etc.

Además, si su sitio tiene 2 páginas con contenido idéntico, estas pueden competir por la posición. Es posible que una de las dos páginas no se clasifique y, por lo tanto, no tenga un impacto positivo en su SEO. Proporcionar dos páginas con contenido duplicado también utiliza su presupuesto de rastreo y Google perderá tiempo rastreando páginas idénticas en lugar de rastrear su sitio en busca de contenido estratégico.

¿Soluciones para evitar contenido duplicado?

Etiquetas canónicas: canonicalización de URL

Para evitar la creación de contenido duplicado en un sitio, puede utilizar la etiqueta canónica que se utiliza para indicar la página de referencia de un contenido. Le permite designar una página de referencia en su sitio y decirle a Google que rastree esta página en lugar de la otra con contenido duplicado. Debe colocarse en la cabecera de la página de referencia y en páginas con contenido similar.

No indexación de cierto contenido

Si el contenido duplicado aparece en páginas consideradas no cualitativas o no estratégicas, tiene la opción de no indexarlas. Sin embargo, este método no se recomienda si desea tener un sitio cualitativo en todas sus páginas. Solo necesita colocar la etiqueta “noindex" en sus páginas para decirle a Google que no las indexe, sino que las rastree de todos modos. Tiene este aspecto:

Contenido duplicado: ¿cómo identificarlo en su sitio?

El contenido duplicado se puede detectar fácilmente en un sitio pequeño sin recurrir a herramientas técnicas de SEO. Pero cuando su sitio tiene muchas páginas, es más difícil identificar estos contenidos. Para facilitar su trabajo, Screaming Frog es una herramienta de SEO que le permite rastrear su sitio web como lo haría Google. A través del análisis de datos técnicos, podrá identificar contenido duplicado para revisar. Otra forma de identificar contenido duplicado es simplemente pegarlo en la barra de búsqueda de Google. Si su contenido está duplicado, podrá observar en los resultados similares obtenidos.

En su estrategia de SEO, es importante comprobar periódicamente su sitio para garantizar la calidad del contenido y la ausencia de contenido duplicado. Para hacerlo, puede usar herramientas esenciales de SEO: Google Search Console y Screaming Frog.