Echange de liens

Définition : Qu’est-ce que l’échange de liens ?

Un échange de liens, comme son nom l’indique, consiste à conclure un accord avec un autre webmaster, par lequel chacun s’engage à poser un lien vers le site web de l’autre sur l’un de ses sites. Cet accord peut concerner deux ou trois sites web selon le type d’échange adopté.

Cet échange concerne des sites aux thématiques proches afin de garder une certaine cohérence et du naturel aux yeux de Google. Vous pouvez rédiger l’article vous-même, ou bien le faire rédiger en externe. Quoi qu'il en soit, chacun enverra un article à l’autre.

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Les différents types d’échange de liens

L’échange réciproque

Le principe de l’échange réciproque est très simple. Il consiste à ce qu’un site A fasse un lien vers un site B, qui, en échange, réalise un lien retour vers ce site A. En général, les métriques SEO des deux sites concernés sont relativement proches afin que l'échange soit bénéfique aux deux. En effet, avoir un site de DR 4 qui fait un lien vers votre site de DR 30 a peu d’intérêt pour vous. Vous avez ainsi tout intérêt à échanger des liens avec des sites de DR proches du vôtre.

L’échange unilatéral

L’échange unilatéral n’est pas réellement ce que l’on peut qualifier d’échange, car il consiste à recevoir un lien externe d’un site sans pour autant en faire un retour. C’est le type d’échange le plus efficace et bénéfique pour votre site concernant son référencement naturel.

L’échange triangulaire

Finalement, le dernier type d’échange est un échange triangulaire. Un échange de ce type met en jeu trois sites différents. Un site A appartenant à X va faire un lien vers un site B appartenant à Y, qui lui-même va faire un lien vers un site C appartenant à X. Cette technique permet de rendre l'échange naturel aux yeux des moteurs de recherche, qui ne se rendront pas compte qu’un échange a été réalisé.

Intérêt de l’échange de liens en SEO

Google prend en compte les liens externes pointant vers un site dans son évaluation de ce site web. C’est pourquoi les backlinks jouent un rôle aussi important en SEO. Ainsi, réaliser des échanges de liens permet d’obtenir des liens externes redirigeant vers votre site web gratuitement, et ainsi d’étoffer votre netlinking.

Dans son évaluation de vos backlinks, Google va prendre en compte le DR et autres métriques SEO des sites sur lesquels se trouvent ces backlinks. C’est pourquoi il est important de réaliser des échanges avec des sites au DR identique ou plus élevé que le vôtre.

En outre, les liens sortants présents sur votre site web vont aussi compter pour son référencement. Il est important que les sites vers lesquels vous pointez soient fiables aux yeux de Google, c’est-à-dire qu’ils aient un bon Trust Flow. Ainsi, faire des échanges de liens avec des sites au TF élevé est bénéfique pour votre site et son positionnement dans la SERP, car Google le jugera digne de confiance.

Impact sur les métriques SEO

Les échanges de liens, s’ils sont correctement réalisés, permettent d’améliorer votre Domaine Rating. Le DR est une métrique SEO que l’on retrouve sur la plateforme Ahrefs, et qui donne une note à votre site web sur 100.

Dans le DR rentre en compte, en particulier, le nombre de backlinks et leur qualité. Ainsi, en réalisant de bons échanges de liens, vous augmentez votre nombre de backlinks, et ainsi votre DR.

De plus, si les sites avec lesquels vous avez réalisé un échange, et donc sur lesquels vous avez posé un lien pointant vers votre site, ont un bon Trust Flow, vous gagnerez en crédibilité aux yeux de Google qui jugera votre site digne de confiance, et améliorerez ainsi son référencement.

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Risques liés à l’échange de liens

Toutefois, il existe des risques relatifs aux échanges de liens. Il est important de garder en tête ces risques pour les éviter, et tirer le maximum de profit de ces échanges de liens.

L'échange de liens, comme toute pratique SEO, peut vite ne pas paraître naturel s’il est mal réalisé, ou si vous en abusez. Voici quelques pièges à éviter pour ne pas être pénalisé par Google à cause de vos échanges de liens :

  • Ne pas en abuser : Il peut être tentant de multiplier les échanges de liens à droite à gauche. Pourtant, comme toute stratégie SEO, il convient de ne pas en abuser au risque que Google remarque votre stratégie mise en place.
  • Trouver des sites aux thématiques proches : Il est important que le contexte dans lequel se trouve votre lien soit cohérent avec le sujet dont traite votre site, toujours dans un souci de naturel.
  • Varier les types d’échanges : Le type d’échange le plus simple à réaliser est l’échange réciproque. Toutefois, il est important d’alterner avec des échanges triangulaires, moins visibles aux yeux de Google, afin de vous protéger d'éventuelles pénalités.
  • Vérifier les métriques SEO : Ne réalisez pas des échanges avec des sites aux métriques SEO faibles. Priorisez les sites référencés et au bon DR.
  • Surveillez vos backlinks : Il est important d’assurer un suivi des liens pointant vers votre site web. Cela consiste à vérifier que ces liens sont toujours valides, et que votre partenaire n’a pas supprimé la page où ils se trouvent.

Méthode : Réaliser un échange de liens triangulaire

Réaliser un échange est assez simple une fois le site partenaire trouvé. Voici les quelques étapes d’un échange de liens :

  • Trouvez un site qui vous intéresse : Pour cela, veillez à sélectionner des sites aux métriques SEO intéressantes, et aux thématiques proches de la vôtre.
  • Contactez le webmaster : Une fois ce site trouvé, contactez le webmaster pour lui proposer ou un échange réciproque, ou un échange triangulaire. Échangez avec lui pour tomber d’accord sur les sujets des articles à rédiger, et les ancres de liens à utiliser.
  • Rédigez un contenu de qualité : Rédigez un article pour son site et y insérer un lien pointant vers votre site. Veillez à ce que cet article soit de qualité pour que Google prenne votre site web au sérieux, et que votre partenariat ne refuse pas votre article.
  • Intégrez l’article de votre partenaire : Une fois les deux articles rédigés et envoyés à l’autre, intégrez l’article que votre partenaire vous a envoyé, et veillez à ce qu’il en fasse de même.