Qu'est-ce que le netlinking ?

Le netlinking, aussi appelé “link building” ou “linking externe”, est une technique en SEO fondamentale pour améliorer la visibilité et la popularité d’un site web. Elle consiste à “construire” tout un réseau de liens, c’est-à-dire multiplier le nombre de liens externes pointant vers votre site web pour le faire remonter dans les résultats de recherche Google.

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Intérêt du netlinking en SEO

Netlinking : levier du référencement naturel

Le netlinking est une stratégie essentielle en SEO dont aucun site ne peut se passer s’il veut bien se positionner dans les résultats de recherche Google. De plus, cette stratégie permet de faciliter la navigation des utilisateurs sur internet.

En effet, les liens externes permettent aux robots Google de découvrir de nouvelles pages et sites web, et donc de les faire remonter dans les résultats de recherche. De même, ils permettent de rediriger un utilisateur vers de nouvelles pages lors de la lecture d’un article, ou autre type de page web.

Non seulement, cela donne de la visibilité aux pages de votre site, mais cela permet aussi de faciliter la navigation des utilisateurs sur internet. Les internautes peuvent accéder directement à la réponse à une de leur question en cliquant simplement sur un lien externe intégré au contenu d’un article. En apportant une réponse pertinente à leur question, vous améliorez alors leur expérience utilisateur, et donc la popularité de votre site.

Risques d’une mauvaise stratégie de netlinking

Étant donné qu’une stratégie de netlinking donne de la visibilité à votre site auprès des robots Google, il est très important d’en adopter une bonne. En effet, une mauvaise stratégie de netlinking aura des effets pervers sur votre référencement et popularité. Si vous ne respectez pas les guidelines de Google, vous risquez de recevoir une pénalité de Google.

Concrètement, une stratégie de netlinking est jugée mauvaise si elle consiste en l’obtention de liens de mauvaise qualité, c’est-à-dire de liens sur des sites au Trust Flow, Citation Flow, et Domain Rating peu élevé, ou encore de liens sur des sites sans cohérence thématique avec le vôtre.

En avril 2012, le filtre Google Pingouin a été créé pour évincer des résultats de recherche Google tous les sites cherchant à remonter dans ces résultats à l’aide d’une mauvaise stratégie de netlinking. Ainsi, il est désormais important de veiller à la qualité des liens pointant vers votre site.

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Comment mener une campagne de netlinking ?

Linkbaiting

Le Linkbaiting, aussi appelé “appât à liens”, consiste à capter des liens externes naturellement, c’est-à-dire sans en négocier. C’est la stratégie de netlinking la plus naturelle, donc le plus à privilégier. La mise en œuvre de cette technique est relativement simple. Il suffit, en effet, de créer du contenu original, intéressant et qualitatif pour donner envie à d’autres sites de rediriger leur audience vers votre page.

Négocier des liens

Aller négocier des liens est une technique de netlinking très répandue et efficace. Cet échange peut prendre plusieurs formes :

  • Echange de backlinks : Vous pouvez mettre en place des partenariats avec des sites web thématiquement proches du vôtre. Le principe est simple : vous y obtenez un lien vers votre site, en échange de quoi vous placez un lien sur votre site pointant vers le leur. Attention toutefois à utiliser cette technique avec parcimonie afin de ne pas être pénalisé par Google.
  • L’achat de backlinks : Il existe des plateformes telles que Rocketlinks, ou Ereferer, sur lesquelles vous pouvez acheter des liens à des sites. En échange d’une certaine somme, un site s’engage à poster un article dans lequel il aura inséré un lien pointant vers votre site. De même que pour l’échange de liens, cette technique n'est pas très naturelle, et doit donc être utilisée avec vigilance.
  • Le backlink social : Cette technique consiste à partager des liens vers des pages de votre site web, généralement des articles, sur les réseaux sociaux. Cela permet de leur donner de la visibilité. Petit bonus : le partage d’un contenu de qualité sur vos réseaux sociaux peut vous permettre d’obtenir des backlinks naturels vers votre site.

Quelque soit la technique utilisée, assurez-vous qu’elle ait l’air naturelle aux yeux de Google. Pour cela, faites attention à la pertinence thématique par rapport à votre site, des sites sur lesquels vous obtenez des liens. De plus, évitez de placer, dans un seul article, plusieurs liens pointant vers votre site. Au contraire, demandez à y insérer un ou deux liens vers des sites d’autorité, comme le Monde ou le Figaro, pour rendre votre lien plus naturel. Finalement, variez vos ancres de liens : n’en ayez pas seulement des optimisées, mais optez aussi pour des ancres semi-optimisées et désoptimisées.

Déposer des liens

Une autre technique assez répandue est celle d’aller déposer des liens pointant vers votre site sur des forums, ou dans les commentaires de certains sites. Toutefois, cette méthode est moins efficace car souvent peu naturelle : les commentaires contenant des liens sont souvent supprimés.

Pour maximiser vos chances que Google et les modérateurs du site ne se rendent pas compte de votre stratégie, vous devez rendre vos commentaires les plus crédibles et naturels possible. Sur les forums, par exemple, si vous lancez une conversation entre deux personnes fictives, assurez-vous, d’une part, que ces personnes aient l’air réelles, et, d’autre part, que leur conversation soit naturelle.

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Achat de noms de domaine expirés

Acheter des noms de domaine expirés peut vous apporter du trafic. Une fois votre domaine acheté, vous pouvez soit mettre en place une redirection 301 vers votre site, soit remettre le domaine sur pieds, et y intégrer des liens vers votre site pour lui apporter du jus de lien.