Développez votre visibilité rapidement sur les moteurs de recherche grâce au SEA

Une agence SEA est une agence faisant du Search Engine Advertising ou référencement payant. Ces agences sont spécialisées dans la création et l'optimisation de campagnes Google Ads et Bing Ads pour le compte de leurs clients. L'objectif de ces agences est de vous aider à faire croitre votre visibilité et votre business sur les moteurs de recherche.

Afin de trouver la meilleure agence SEA pour votre projet, il est important de se poser les bonnes questions et evaluer certains critères importants : 

• L'agence est elle spécialisée en SEA où est-ce une agence de communication ou globe ?

Il est important de travailler avec des spécialistes pour vous éviter de nombreuses déconvenues. 

• Les consultants sont ils certifiés ?

Les consultants en SEA peuvent passer des certifications pour justifier de leurs niveaux. Il vous sera important au moment du choix de l'agence SEA de vous assurer que les consultants de l'agence disposent de ces certifications. 

• L'agence est elle Google partner ? 

Pour être google partner les agences doivent valider un certain nombre d'éléments : taux d'optimisation des comptes, investissements minimum, certifications. C'est un bon moyen pour vous de vous assurer que cette agence est également spécialisée en référencement payant.

• Qui sera votre consultant et quel est son niveau d'expérience ?

En général un consultant est attribué sur votre compte, cette personne sera votre contact principal et celle qui optimisera votre compte. Il est donc important d'en savoir un peu plus sur cette personne avant de démarrer votre mission.

Chaque canal a ses propres avantages et une bonne stratégie d'acquisition de clients doit en tenir compte. Vous devez créer le bon mix de canaux qui interagissent entre eux en harmonie.

Le SEA est un canal avec des résultats sur le court terme, en effet dès que vous commencez à investir, vous pouvez apparaitre en haut de Google et générer vos premiers clients 

C'est également un canal qui vous permet d'investir sur une audience qualifiée à partir de vos mots clés les plus stratégiques. 

Parmi ses avantages, vous pouvez également comprendre, en mettant en place un tracking adéquate, quels sont vos mots clés qui génèrent des conversions pour bien mesurer votre rentabilité.

Les principaux inconvénients du référencement payant sont : 

• Le coût

Vous devez payer pour apparaitre dans les premiers résultats. Chaque clic réalisé sur une de vos publicités vous fait payer un certain montant pouvant aller de quelques centimes à plusieurs dizaines d'euros pour les mots clés les plus chers.

• Vous arrêtez d'investir : vous disparaissez 

Au moment où vous arrêtez la diffusion de vos campagnes et donc d'investir, vous n'apparaitrez plus dans les résultats de recherche contrairement au SEO.

Le SEA ou referencement payant est comme son nom l'indique pas gratuit. Vous devez dédier un budget pour apparaitre dans les résultats de recherche.

Généralement, nous recommandons de prévoir un budget test de 2000 euros pour être en mesure de savoir si ce canal peut être pertinent et fonctionner pour vous. Ce budget permettra de collecter des données et savoir ce qui fonctionne pour votre business. 

Ce budget dépendra bien évidemment de votre marché. Certains marchés ayant des CPC élevés nécessitent des budgets de test plus importants.

Pour en savoir plus, demandez conseil à un expert quoi pourra vous aiguiller dans l'allocation de votre budget.

Il est important au début, lors du lancement d'une campagne, de mettre au minimum 20 euros par jour pour collecter suffisamment de données pour prendre des décisions. Une fois les premiers résultats obtenus, vous pourrez modifier le montant à la hausse ou à la baisse selon les premiers retours.

Chaque agence dispose d'un système de facturation différent. Certaines agences vont demande un pourcentage des dépenses réalisées alors que d'autres propose un tarif basé sur le temps à passer sur le compte. En général les tarifs oscillent entre 10% et 20% du budget dépensé et beaucoup d'agence n'interviennent sous les 2000 à 3000 euros de dépenses publicitaires afin que ça soit viable pour le client. 

Google Ads et Bing ads (microsoft ads) sont des plateformes publicitaires différentes. La première est la plateforme pour diffuser vos publicités dans les résultats de Google alors que la deuxième vous permet de diffuser sur Bing et ses partenaires (yahoo, aol, qwant...). Actuellement, c'est Google qui domine en termes de part de marché des recherches mondiales. Il est donc important dans un premier temps de faire vos premiers tests sur Google avant de passer sur Microsoft advertising.

L'acronyme de SEA veut dire Search engine advertising alors que SEM veut dire Search Engine Marketing. Pour lever toutes ambiguïtés et erreurs que nous entendons fréquemment, il faut comprendre cette petite formule : SEA + SEO = SEM. Le SEM est donc la combinaison du référencement gratuit et payant.