Ancre de lien

Définition

L’ancre de lien, aussi appelée texte d’ancrage, texte de lien ou encore de son nom anglais “anchor text“;  correspond au texte cliquable d’un hyperlien HTML. L’ancre de lien apparaît le plus souvent en bleue et soulignée, bien que cette mise en forme puisse être modifiée via le code.

Dans le cadre du SEO, il est recommandé de choisir consciencieusement le texte d’ancre d’un lien afin qu’il soit cohérent avec la page qu’il lie.

Le terme “ancre" provient de l’ancienne appellation de l’actuel “élément a" du code HTML.

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Optimisation de l'anchor text

L’anchor text peut être optimisée en optant pour un mot-clé spécifique, en lien avec la page liée.
La stratégie peut être d’utiliser le mot-clé exact pour laquelle la page visée est optimisée. Dans ce cas, on parle alors d’exact anchor text.
L’ancre de lien peut également être optimisée lorsqu’elle correspond à un mot-clé secondaire de la page liée.

Sur-optimisation de l'ancre de lien

Dans le cadre d’une campagne de netlinking, il est important de veiller à optimiser ses ancres de lien. Attention toutefois à la sur-optimisation.
Les ancres de lien doivent être naturelles. Naturellement, les pages de votre site obtiendront des backlinks avec des ancres peu ou pas optimisées, telles que votre nom de marque ou directement l’URL de votre site.
La sur-optimisation des ancres de lien revient donc à utiliser uniquement des mots-clés visés pour les pages liées. 

Exemples

Dans l’exemple suivant, nous utilisons une ancre de lien optimisée pour la page “Encyclopédie du SEO" :

Lexique SEO

Dans l’exemple ci-dessous, l’ancre de lien est moyennement optimisée pour la même page :

Toutes les définitions du SEO

Enfin, voici un exemple d’ancre non-optimisée pour la page :

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