Article Sponsorisé

Définition

En Webmarketing, un article sponsorisé fait référence à un contenu web publié sur un site dans le but de faire la promotion d’une marque, d’un service ou d’un autre site web. Les articles sponsorisé sont généralement publiés sur des blogs pour promouvoir un produit ou service en contrepartie d’une somme.

Cette pratique est très courante dans le marketing d’influence avec des marques qui cherchent à développer leur notoriété sur internet grâce aux blogs d’influenceurs.

Utiliser des articles sponsorisés en SEO

En SEO, il est courant d’avoir recours à des articles sponsorisés pour améliorer son positionnement sur Google. En effet, l’utilité d’un article sponsorisée est multiple :

  • gain de notoriété sur Google et auprès des visiteurs du site
  • gain de backlinks de qualité dans le cadre d’une stratégie de Netlinking
  • hausse de trafic sur son site

Les articles sponsorisés sont bénéfiques pour l’éditeur du site comme pour l’annonceur. L’éditeur bénéficie d’une article de qualité sur son site qui lui permet de booster son référencement organique et de monétiser son site. Et l’annonceur, lui, jouit d’un spot de qualité pour promouvoir son produit/service et booster sa stratégie de backlinks.

Attention : pour pleinement bénéficier de la notoriété d’un site et de son jus de lien, il est toujours plus intéressant que le lien sponsorisé soit do follow.

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Que contient un contenu sponsorisé ?

Un article sponsorisé peut être rédigé sans contraintes mais bien souvent les parties imposent leurs conditions pour la rédaction de ce contenu de promotion. Par exemple, un nombre de mots minimum peut être défini tout comme l’utilisation de mots clés précis et de photos pour accompagner le texte. L’intégration du lien peut elle aussi être sujette à des conditions quant à l’ancre de lien utilisée, le lien inséré qui renverra le lecteur vers le site mise en avant etc.

Quel prix pour un article sponsorisé ?

Le prix d’un contenu sponsorisé dépend de nombreux critères qui peuvent rapidement faire varier le prix. Parmi les critères les plus courants, on retrouve :

  • la notoriété du site : trafic, taux de clic, trust flow, tous ces éléments sont pris en compte pour définir la notoriété d’un site. Si vous souhaitez faire la promotion de votre site sur un blog ou tout autre plateforme, il est essentiel de s’intéresser à ces critères de sélection pour obtenir un lien de qualité. En SEO, les indicateurs de confiance analysés dans le cadre d’une stratégie Netlinking sont : Lien dofollow, Trust Flow (indice de confiance d’un site selon la qualité des liens) et Citation Flow (indice de popularité d’un site selon la quantité de liens).
  • la cible : le choix d’un spot de lien sponsorisé doit aussi prendre en compte l’audience du site. Pour promouvoir votre produit/service et acquérir des leads de qualité, il est important de viser un site dont les internautes sont engagés et pertinents pour vous. Au même titre, vous pouvez évaluer l’engagement de la communauté d’un site sur les réseaux sociaux en fonction des intéractions générées, des commentaires ou encore du taux d’inscription aux campagnes d’e-mailing.
  • la qualité de l’article : l’article sponsorisé peut être rédigé par l’annonceur (marque) ou l’éditeur du site (bloggeur). Le prix peut alors varier à la hausse ou à la baisse selon le type de contenu proposé et sa valeur ajoutée pour les internautes. Sera également pris en compte le temps de rédaction, le nombre de mots ou encore le temps de visibilité sur le site (article éphémère ou non)
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Par ailleurs, il est possible d’avoir recours à une autre méthode pour la rédaction d’articles sponsorisés : l’échange de liens. Si vous parvenez à vous entendre avec le propriétaire d’un site web, vous pouvez faire un échange d’articles sponsorisés. Vous publiez un article avec un lien pointant vers son site et lui fait de même avec un lien pointant vers le vôtre.

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Ecrire un article sponsorisé de qualité

Pour plaire à Google et aux internautes, il ne suffit pas de rédiger du contenu sans intérêt avec des mots aux hasards. Bien au contraire ! La rédaction d’un contenu sponsorisé, comme tout contenu SEO, doit être menée avec soin pour proposer un contenu stratégique et de qualité.

Pour cela, il est essentiel de déléguer la rédaction du contenu à une personne compétente dans le domaine pour la création de contenus. Afin de rendre la lecture agréable, le rédacteur doit proposer un contenu attractif qui répond aussi aux exigences du SEO : optimisation de mots clés, titres accrocheurs, expressions et ton adaptés etc.

Par la création de ce contenu sponsorisé, on recherche également à apporter une plus-value au site et proposer une contenu original aux internautes. Loin de là l’idée de proposer un énième article sur le sujet visé avec un contenu copié/collé. Misez sur l’originalité pour marquer les esprits !

Vous l’aurez donc compris, si vous souhaitez travailler votre SEO, les articles sponsorisés sont des leviers efficaces à exploiter pour booster votre référencement !