Featured Snippet

Définition : Qu’est-ce qu’un Featured Snippet ?

Le Featured Snippet est un format de réponse à une recherche récent en France et dans les autres pays européens. En effet, il a fallu attendre avril 2016 pour voir ce type de réponse proliférer dans les résultats de recherche.

Ces Featured Snippets apparaissent sous forme de blocs placés en haut de des résultats de recherche. On y retrouve le résumé d’une réponse apportée par une page à une question fréquemment posée par les internautes, illustrée quelquefois d’une photo, et complétée d’un lien vers le site. Cette réponse affichée en position zéro, apparaît généralement lorsque la recherche effectuée s’est faite sous forme de question. Les Featured Snippets sont en moyenne constitués de 300 caractères, d’une image, et d’un titre cliquable renvoyant vers le site référent.

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Les différents types de Featured Snippets

Les Featured Snippets se présentent sous différentes formes en fonction de la recherche associée. Leur objectif est, dans tous les cas, de répondre de manière claire et concise aux questions des internautes.

Paragraphe

C'est le type de Featured Snippet le plus courant. Le résultat associé à la recherche est affiché sous forme d’un paragraphe concis répondant précisément à la question posée. C’est, par exemple, le type de Featured Snippet qui s’affiche lorsque la recherche concerne la définition d’un terme.

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Listes numérotées

Comme son nom l’indique, ce Featured Snippet se présente sous forme d’une liste numérotée détaillant les étapes d’une activité. C’est, par exemple, le format de Featured Snippet affiché en réponse à une question concernant la recette d’un plat, ou autre tâche nécessitant de suivre des étapes précises.

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Listes à puces

Les Featured Snippets sous forme de listes à puces permettent de donner une réponse claire et détaillée à une recherche. Elles énumèrent un certain nombre d’éléments de réponse à une question, comme, par exemple, les symptômes d’une maladie.

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Tableau

Finalement, le dernier type de Featured Snippets sont ceux s’affichant sous forme de tableau. Ce type de Featured Snippet est composé d’un tableau en illustration, accompagné d’une liste à puces récapitulant les données du tableau.

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Avantage des Features Snippets en SEO

Les Featured Snippets sont des résultats de recherche affichés en position zéro, c’est-à-dire au-dessus de tous les autres résultats de la SERP. Sachant que les utilisateurs ont tendance à cliquer sur les premiers résultats de recherche, il est donc très intéressant en terme de SEO d’avoir des pages positionnées sur les Featured Snippets, d’autant plus que ce type de résultat de recherche se présente sous forme d’encadrés, ce qui attire l’œil de l’utilisateur et l’incite d’autant plus à cliquer. D’après le Content Marketing Institute, ils permettent de capter jusqu’à 30% de trafic naturel supplémentaire.

En outre, avec le développement de la recherche vocale, ces Featured Snippets sont devenus d’autant plus stratégiques. En effet, les recherches vocales sont généralement effectuées sous forme de question, ce qui favorise l’affichage de Featured Snippets. Or, dans 80% des cas, la réponse donnée par Google est celle apportée par la page placée en position zéro. Ainsi, se positionner dans un Featured Snippet permet de toucher un public plus large, et est donc bénéfique au trafic capté par votre site.

Comment se positionner dans les Featured Snippets ?

Analyser les requêtes clés associées à votre contenu

Afin de vous positionner dans des Featured Snippets, il convient d’analyser les requêtes clés relatives aux sujets dont traitent vos pages afin d’y répondre de la manière la plus pertinente possible. Pour cela, utilisez des outils SEO tels que SEM Rush pour déterminer le classement de vos mots-clés stratégiques.

Proposer un contenu pertinent et structuré

Google classe les résultats de recherche en fonction de la pertinence du contenu des pages par rapport à la recherche effectuée. Ainsi, votre objectif est donc d’apporter la réponse la plus pertinente possible aux requêtes clés effectuées par les internautes et analysées au préalable. Il convient d’aller droit au but grâce à une réponse claire et concise à une question.

De plus, veillez à proposer un contenu structuré autour de balises Hn afin de mettre en valeur vos questions et les réponses associées. Utilisez également des balises HTML pour construire des tableaux et listes à puces.

Avoir un site aux bonnes métriques SEO

Finalement, la dernière astuce pour se positionner dans un Featured Snippets est d’avoir un site aux bonnes métriques SEO. Que ce soit le Citation Flow, le Trust Flow, ou encore le Domain Rating, il est important d’optimiser l’ensemble de ces métriques. En effet, avoir de bonnes métriques SEO signifie que Google vous juge digne de confiance, et aura d’autant plus tendance à positionner vos pages dans les premiers résultats de recherche. Vous pouvez trouver ces différentes données sur des plateformes SEO telles que Majestic, ou encore Ahrefs.

Comment empêcher son contenu de s'afficher dans les Featured Snippets ?

Dans certains cas, il est possible que vous souhaitiez empêcher certaines de vos pages d’être affichées dans un Featured Snippet. En effet, le Featured Snippet est vu par certains experts en SEO comme néfaste au trafic capté par un site, car, en affichant directement dans la SERP la réponse donnée par une page à une question, les utilisateurs peuvent être moins enclins à cliquer sur la page.

Il existe deux méthodes pour empêcher Google de reprendre votre contenu dans un Featured Snippet. La première consiste à utiliser une balise meta robots :

  • Nosnippet : Cette balise interdit tous les extraits, que ce soit les Featured Snippets ou autres extraits plus standards comme les Answer Boxes
  • Max-snippet:[nombre] : Cette balise permet de d’établir un nombre maximum de caractères que Google peut reprendre .Il vous suffit de réduire suffisamment ce nombre pour qu’il soit impossible pour Google de reprendre votre contenu dans un Featured Snippet.

La seconde méthode consiste à insérer une consigne directement dans le code HTML d’un site grâce à la balise “data-nosnippet”. Cette balise permet d'empêcher Google de reprendre une partie précise d’un contenu qu’il serait susceptible d’utiliser dans un Featured Snippet.