Meta description

Définition

La balise meta description est une balise HTML qui apparaît dans les résultats de recherche Google en dessous de la balise title. Il s’agit d’une courte description d’une centaine de mots qui résume le contenu d’une page web.

On retrouve cette balise meta description dans l’en-tête d’un document HTML (header) comme suivant :

< meta name="description" content="description de la page sur 300 signes environ." >.

Le contenu de la meta description n’apparaît donc pas directement sur le site mais bien dans le code source HTML. Vous pouvez rapidement vérifier la présence d’une meta description en faisant clic droit sur une page web puis afficher le code source. Egalement, la commande Ctrl+u vous permettra d’afficher le code source.

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Si le contenu de cette balise n’est pas renseigné lors de la création d’une page, une portion du contenu de la page est alors affichée dans les snippets.

Pour pleinement tirer profit des balises meta description, il est important de les optimiser afin de booster votre trafic naturel.

Pourquoi faut-il optimiser ses meta description ?

La balise meta description est un élément à travailler soigneusement pour attirer les internautes sur votre site. L’objectif est de soigner son contenu avec des mots clés stratégiques pour inciter les internautes à aller sur votre site plutôt que sur ceux de vos concurrents. Vous pouvez ainsi augmenter votre taux de clic et de fait booster votre référencement naturel.

Comment faire une bonne meta description ?

Attirer l’attention du lecteur

L’objectif premier d’une balise meta description est d’augmenter votre taux de clic pour booster le trafic de votre site. Pour cela, il faut donc proposer une meta description séduisante et pertinente. En rédigeant un résumé accrocheur avec les bons mots clés, vous aurez plus de chances d’attirer les utilisateurs sur votre site. Pour se faire, la méthode gagnante est l’appel à l’action. Pour inciter les internautes à cliquer, rien de tel que une question ou des expressions qui poussent à l’action : découvrez, réservez dès maintenant, acheter, vous recherchez ? etc. et des chiffres : “6 Conseils pour améliorer son SEO” Vous devez mettre en avant en quelques mots la valeur ajoutée que vous proposez aux internautes. Pourquoi votre contenu est-il meilleur que celui de vos concurrents ?

Intégrer des mots clés stratégiques

En complément du précédent point, il est important d’intégrer des mots clés stratégiques dans votre description. Selon la requête de l’internaute, Google met en avant des mots en gras dans votre meta description, ce qui rend le texte davantage visible auprès de l’internaute. Il faut donc intégrer avec minutie les mots clés les plus susceptibles d’être recherchés par les internautes. Au même titre, en utilisant des expressions stratégiques dans votre description, vous envoyez un message positif à Google.

Ne pas dépasser la limite de caractères

Pour éviter que vos meta descriptions soient tronquées sur Google, il est conseillé de respecter une taille maximale de 155 caractères. Bien que cette taille puisse varier en fonction des mises à jour des algorithmes, vous pouvez vous cantonner à cette taille pour être sûr que votre meta description s’affiche correctement.

Ne pas survendre le contenu de vos pages

Attirer le lecteur sur votre site est une première étape. Mais, pour l’inciter à rester sur votre site et parcourir son contenu, il est important de ne pas survendre votre page. La meta description doit donner un avant goût du contenu que le lecteur trouvera sur la page. Il ne s’agit pas de faire une publicité mensongère mais bien de proposer un résumé pertinent et réaliste.

Rédiger des meta description uniques

Chaque meta description d’un site doit être unique pour être pertinente. Google n’est pas friand des contenus dupliqués et ce même pour les balises meta description. Pour plaire à Google, il vaut mieux privilégier des descriptions uniques et originales.

Comment faire une meta description sur WordPress ?

Si vous utilisez WordPress pour votre site, vous n’aurez aucune difficulté à compléter votre balise title et meta description. Pour vous simplifier la tâche, téléchargez l’extension Yoast SEO. Lors de la création de vos pages vous n’aurez qu’à compléter les champs correspondants sur WordPress. Ce plugin vous propose également des indicateurs pour améliorer votre SEO, avec des indications sur la longueur de vos balises title et meta description.

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Comment améliorer une meta description ?

Toutes vos meta descriptions sont complètes et optimisées sur votre site, mais pourtant le taux de clic n’augmente pas ? Google met un outils à votre disposition pour retravailler vos meta description : la Search Console. Cet outils permet de connaître le taux d’impressions et le taux de clics de vos pages. En analysant les pages dont le taux de clic est faible, vous pouvez alors identifier celles qui doivent être retravaillées avec des mots clés plus pertinents.

Vous pouvez également effectuer une analyse de vos concurrents afin d’identifier leur stratégie de référencement et le contenu de leurs meta description. Cela peut vous donner des pistes d’améliorations pour vos balises meta description.