Définition
La balise meta description est une balise HTML qui apparaît dans les résultats de recherche Google en dessous de la balise title. Il s’agit d’une courte description d’une centaine de mots qui résume le contenu d’une page web.
On retrouve cette balise meta description dans l’en-tête d’un document HTML (header) comme suivant :
< meta name="description" content="description de la page sur 300 signes environ." >.
Le contenu de la meta description n’apparaît donc pas directement sur le site mais bien dans le code source HTML. Vous pouvez rapidement vérifier la présence d’une meta description en faisant clic droit sur une page web puis afficher le code source. Egalement, la commande Ctrl+u vous permettra d’afficher le code source.


Si le contenu de cette balise n’est pas renseigné lors de la création d’une page, une portion du contenu de la page est alors affichée dans les snippets.
Pour pleinement tirer profit des balises meta description, il est important de les optimiser afin de booster votre trafic naturel.
Pourquoi faut-il optimiser ses meta description ?
La balise meta description est un élément à travailler soigneusement pour attirer les internautes sur votre site. L’objectif est de soigner son contenu avec des mots clés stratégiques pour inciter les internautes à aller sur votre site plutôt que sur ceux de vos concurrents. Vous pouvez ainsi augmenter votre taux de clic et de fait booster votre référencement naturel.
Comment faire une bonne meta description ?
Attirer l’attention du lecteur
Intégrer des mots clés stratégiques
Ne pas dépasser la limite de caractères
Ne pas survendre le contenu de vos pages
Rédiger des meta description uniques
Comment faire une meta description sur WordPress ?
Si vous utilisez WordPress pour votre site, vous n’aurez aucune difficulté à compléter votre balise title et meta description. Pour vous simplifier la tâche, téléchargez l’extension Yoast SEO. Lors de la création de vos pages vous n’aurez qu’à compléter les champs correspondants sur WordPress. Ce plugin vous propose également des indicateurs pour améliorer votre SEO, avec des indications sur la longueur de vos balises title et meta description.

Comment améliorer une meta description ?
Toutes vos meta descriptions sont complètes et optimisées sur votre site, mais pourtant le taux de clic n’augmente pas ? Google met un outils à votre disposition pour retravailler vos meta description : la Search Console. Cet outils permet de connaître le taux d’impressions et le taux de clics de vos pages. En analysant les pages dont le taux de clic est faible, vous pouvez alors identifier celles qui doivent être retravaillées avec des mots clés plus pertinents.
Vous pouvez également effectuer une analyse de vos concurrents afin d’identifier leur stratégie de référencement et le contenu de leurs meta description. Cela peut vous donner des pistes d’améliorations pour vos balises meta description.