Position zéro

Définition

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous remarquerez que le premier résultat affiché se situe dans un encadré et contient une méta description plus fournie que les autres résultats. Ce résultat est ce que l’on appelle la position zéro, et correspond à un résultat enrichi, mis en avant par Google par rapport aux autres.

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A quoi sert cette position zéro ?

Le rôle de Google est de satisfaire l’utilisateur en donnant une réponse rapide, pertinente et claire à sa question. La position zéro lui permet donc d’indiquer à l’utilisateur ce qu’il juge être la réponse la plus adaptée à sa question.

Une opportunité SEO ?

Cette position zéro offre une grande visibilité à la page qui s’y situe. En effet, les internautes privilégient naturellement les premiers résultats à leur recherche. Ainsi, pour se démarquer de la concurrence et pouvoir se dire leader dans un domaine, cette place est idéale. 

Un seul aspect négatif à cette position : l’affichage direct de la réponse à leur question n’incite pas les lecteurs à cliquer sur le lien pour accéder à la page. Mais il est possible de contrer ce risque en anticipant la seconde intention de l’internaute qui serait de cliquer sur un lien répondant à une des questions des “People also asked”. Ainsi, en apportant la réponse à une des questions sous-jacentes à la recherche de l’utilisateur, vous pourrez vous positionner dans ces “People also asked” qui se situe juste en dessous de la position zéro, et donc doubler vos chances que votre site soit visité. 

Les types d'informations affichés par Google en position zéro

Knowledge Card

Le Knowledge Graph est une base de connaissances constituée à partir de données agrégées trouvées sur des sites de confiance. Les Knowledge Cards, aussi appelées Answer Boxes, sont extraites de cette base de données, et donnent un aperçu général du sujet recherché par l’internaute. Elles offrent des informations structurées sous la forme d’une fiche, avec des liens permettant d’approfondir la recherche facilement.

Une Knowledge Card s’affiche en général en réponse aux questions “qui ?”, “où ?”, et “qu’est ?”.

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Quick answers

Comme l’indique leur nom, ces réponses affichent directement la réponse en position zéro, sans forcément afficher leurs sources. On tombe sur des quicks answers souvent suite à une recherche concernant la météo, l’heure, les résultats sportifs, une célébrité, une définition, ou encore des calculs.

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La OneBox de Google

La OneBox de Google s’affiche parfois en position zéro. Cette OneBox rassemble des éléments que l’on retrouve habituellement dans un onglet de Google, comme celui “actualités”, ou encore “shopping”. Il s’agit souvent d’images, de vidéos, ou encore d’articles sur l’actualité.

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Featured Snippets

Les Featured Snippets, aussi appelés extraits optimisés, correspondent à un résumé de la réponse trouvée sur une page, accompagné d’un lien vers cette même page. Ils contiennent généralement un titre, une réponse concise, et un URL.

Un Featured Snippet peut s’afficher en réponse à certains types de questions :

  • Qu’est-ce : le Featured Snippet donne une définition du terme recherché, à condition que le terme concerné soit spécialisé, car sinon c’est une Knowledge Card qui s’affiche.
  • Pourquoi : seuls les sites apportant la meilleure explication auront la chance de se trouver en position zéro.
  • Comment : en général, la réponse à une question “comment ?” est trop longue pour être affichée en entier. L’encart amorce alors la réponse, ce qui incite les utilisateurs à cliquer sur le lien.
  • Quand : les Featured Snippets peuvent également concerner les questions temporelles.
  • Combien : c’est le dernier type de réponse qui peut générer un Featured Snippet.

Ces Featured Snippets ont plusieurs avantages. Non seulement ils permettent d’augmenter la visibilité d’un site web, mais lors d’une recherche vocale, ils sont les seuls résultats à pouvoir être lus. De plus, les Featured Snippets mettent en avant des URL qui ne sont, en général, pas en première position (dans 70% des cas), ce qui permet de donner de la visibilité à des sites qui en ont d’habitude moins

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Comment se placer en position zéro ?

Il y a différents critères qu’il est nécessaire de respecter pour obtenir cette position zéro :

La page doit, de préférence, être dans les premiers résultats de Google : d’après une étude de Ahrefs, 99,58% des pages en position zéro sont classées dans le top 1 de Google. Elle doit, de plus, avoir un temps de chargement inférieur à la moyenne : pour ce faire, vous pouvez, par exemple, compresser vos images au maximum avec l’outil Squoosh. Les pages en position zéro contiennent, en outre, moins d’images et de vidéos que les résultats standards.

Le contenu doit être de qualité et contenir une réponse courte à la question de l’utilisateur (environ 50 mots). Il doit être à la fois unique, pertinent, bien rédigé, et de préférence de 1000 mots environ.

Le mot-clé concerné par la recherche doit être présent dans toutes les zones stratégiques (title, h1, h2…).

Outils d'analyse de cette position zéro

Semrush : savoir si une de vos pages s'affiche en position zéro

Pour déterminer si une de vos pages s’affiche en position zéro, vous pouvez utiliser le logiciel Semrush en suivant les étapes suivantes:

  • Cliquez sur Organic Search > Positions;
  • Appliquez un filtre susceptible de faire s’afficher un Featured Snippet (qu’est-ce, comment, pourquoi…);
  • Ajoutez un filtre pour ne retenir que les cinq premières positions;
  • Cliquez sur la prévisualisation de la SERP (Search Engine Result Page – pages de résultats) pour repérer les Featured Snippets.

Google Search Console : vérifier l'impact de la position zéro sur le trafic

La Google Search Console est un outil parmi d’autre qui peut vous permettre d’évaluer l’impact de la position zéro sur le trafic :

  • Cliquez sur Search Traffic > Search Analytics;
  • Sélectionner une période de 90 jours pour votre étude;
  • Filtrez la liste de mots clés identifiés par Semrush;
  • Identifiez les pics de trafic, puis comparez-les avec l’historique de la SERP dans Semrush. Cela va vous permettre d’identifier les pics qui correspondent à l’apparition d’un Featured Snippet;
  • Mesurez la hauteur de ces pics pour estimer le différentiel de trafic dont bénéficie votre Featured Snippet.

Attention, la Google Search Console ne donne accès qu'aux données des 90 derniers jours. Si, durant cette période, vous n'identifiez pas de pic de trafic, vous pouvez utiliser Google Analytics pour obtenir des données antérieures.