Analyser ses performances SEO grâce à la Google Search Console

L’une des fonctionnalités les + intéressantes et sur lesquelles il est possible de récupérer pas mal d’informations est la partie Performances SEO.

Voici le genre de graphiques et d'informations que vous pourrez retrouver depuis l'onglet dédié aux performances sur Google de votre site :

Graphiques des performances SEO sur la Google Search Console
Graphiques des performances SEO sur la Google Search Console

Les KPIs

La section dédiée à la performance de votre site dans les SERPs de Google s’oriente autour de 4 indicateurs-clés : le nombre de clics, le nombre d’impressions, le taux de clic (CTR) moyen et la position moyenne. Voyons les définitions de chacun de ces 4 KPIs :

KPIs performances SEO de la Google Search Console
KPIs performances SEO de la Google Search Console

Le nombre de clics

Le nombre de clics correspond au nombre de fois où une de vos pages a été cliquées dans les pages de résultats Google.

Exemple : Un internaute cherche “agence SEO” dans Google et clique sur le résultat de Keyweo.com.

Le nombre d’impressions

Le nombre d’impressions correspond au nombre de fois où votre site est apparu dans les pages de résultats Google.

Exemple : un internaute cherche “audit SEO” et dans la page consultée par l’internaute, le résultat du site Keyweo.com est présent sur la page.

Le CTR moyen

Le taux de clic moyen (aussi appelé CTR moyen, pour le terme Click Through Rate, en anglais) correspond à la proportion de fois où l’un de vos résultats a été cliqué sur le nombre de fois où il est apparu dans Google. Il s’agit d’une variable calculée basée sur les 2 KPIs précédents.

Exemple : sur 250 impressions, ma page a été cliquée 10 fois, le CTR est donc de 10/250*100 = 4%.

La position moyenne

La position moyenne correspond, comme son nom l’indique, à la position que vos pages ont occupée en moyenne pour l’ensemble des impressions qu’elles ont eu, c’est-à-dire à chaque fois qu’elles sont apparues dans Google.

Exemple : mon site a eu 2 impressions, une fois en position 1, une fois en position 2, la position moyenne sera de (1+2) / 2 impressions = 1.5. Naturellement, plus ce chiffre est proche de 1, mieux c’est.

Les graphiques et tableaux

La Google Search Console propose depuis son onglet Performances le suivi des KPIs évoqués précédemment au travers d’un graphique et d’un tableau.

Le graphique est particulièrement intéressant pour suivre de manière visuelle l’évolution de la visibilité alors que le tableau a de l’intérêt pour récupérer de la donnée brute.

Les filtres

Que ce soit le graphique ou le tableau, les données peuvent être filtrées afin d’avoir des informations concernant des éléments + spécifiques, par exemple suivre l’évolution d’une page unique, ou de tous les articles du blog ou encore sur un mot-clé précis.

Il y a donc 2 zones de filtres :

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La 1ère permet de filtrer les données du graphique et du tableau alors que la 2nde zone de filtre n’impacte que les lignes du tableau en bas de page.

Dates

Le filtre de dates propose des valeurs prédéfinies :

– les 7 derniers jours
– les 28 derniers jours
– les 6 derniers mois
– les 12 derniers mois
– les 16 derniers mois

Il est également possible de saisir des dates personnalisées manuellement. En revanche, il n’est pas possible d’avoir des données supérieures à 16 mois d’ancienneté.

Requêtes

L’outil donne la possibilité de filtrer par requête également en précisant un mot à inclure, un mot à exclure, un mot exact ou encore une expression régulière.

Pages

Il est également possible de filtrer par URL afin de filtrer une page précise ou un groupe de pages (dossier, sous-domaine, etc.).

Les autres filtres

Il existe actuellement 4 autres filtres possibles :

– Le type de recherche (web, image, vidéo ou actualités) – présent uniquement dans le filtre global
– les pays
– les appareils (mobile, ordinateur ou tablette)
– les apparences dans les résultats de recherche (bonne expérience sur la page, résultats Web light, etc.)

Tous ces filtres peuvent être combinés pour arriver à l’information désirée.