SERP

Accueil > Agence SEO > Encyclopédie SEO > SERP

Définition

SERP est l’acronyme de Search Engine Result Pages (pages de résultats des moteurs de recherche) et décrit les pages web qui s’affichent lorsque vous saisissez un terme spécifique dans la barre de recherche de votre moteur de recherche. Le positionnement de ces pages est très important pour les sites web, car la plupart des clics se répartissent sur les trois premières positions. À partir de la quatrième position, il devient difficile pour un site web de générer des clics. C’est pourquoi il est particulièrement important d’optimiser vos pages afin de les classer le plus haut possible dans les SERP.

ACCÈS RAPIDE

Qu'est-ce qui est affiché sur la SERP ?

Toute personne ayant déjà effectué une recherche spécifique sur Internet sait à quoi ressemble la première page affichée par Google. Cependant, si l’on y regarde de plus près, on remarque rapidement que les pages peuvent toujours paraître légèrement différentes en fonction de la requête de recherche. Cela est dû aux extraits, ou “snippets“, affichés par des moteurs de recherche tels que Google. Il existe désormais de nombreuses variantes de snippets. Comprendre leur apparence et leur fonctionnement peut être un atout considérable pour votre SEO.

Snippet

Tout le monde connaît le snippet classique. Il comprend le titre de la page, une URL, le meta-title (titre méta) et la meta-description (description méta). C’est ici que commence l’optimisation pour les moteurs de recherche, et il est particulièrement important d’optimiser vos métas pour réussir dans les SERP. Pour ce faire, vous devriez prêter une attention particulière à la longueur de ces deux facteurs. Alors que le titre méta devrait comporter un maximum de 60 caractères, la description méta peut s’étendre jusqu’à 160 caractères. Dépasser ce nombre de caractères peut avoir un effet négatif sur les SERP. Assurez-vous également que vos métas soient attrayants et incitent les utilisateurs à cliquer.

Rich Snippet

Si vous souhaitez donner à vos extraits, ou “snippets”, une meilleure chance dans les SERP, vous pouvez le faire avec ce qu’on appelle des rich snippets. Ces derniers sont enrichis d’informations supplémentaires qui vont au-delà des informations déjà mentionnées. Ils ont également l’avantage de rendre votre snippet encore plus attrayant et incitent davantage les utilisateurs à cliquer sur votre site web. Un rich snippet peut, par exemple, contenir des évaluations ou des prix, fournissant ainsi à la fois au moteur de recherche et à l’utilisateur des informations plus détaillées sur la page. Avec l’aide de l’outil de Google pour le balisage de données structurées, vous pouvez transformer vos snippets en rich snippets.

Featured Snippet

Le featured snippet a été conçu par Google et se situe en haut de la SERP. Il apporte une réponse rapide à la recherche dans un court paragraphe. Les informations proviennent d’un site web dont le lien se trouve directement en dessous. Cette position extrêmement importante donne au site web pour lequel cet extrait a été généré beaucoup de visibilité et donc de trafic. Vous ne pouvez toutefois pas le générer vous-même. C’est Google qui décide qui obtient cette position. Vous pouvez toutefois utiliser des listes à puces pour structurer le contenu de vos pages et augmenter ainsi vos chances d’atteindre cette position.

Google Knowledge Graph

Si vous recherchez des personnalités célèbres, certains objets, des lieux d’intérêt, etc., Google affiche souvent un “panneau de connaissances”. L’utilisateur y trouve toutes les informations importantes résumées en un clin d’œil. Google puise ces données dans les différents sites web ainsi que dans les différents partenaires de données avec lesquels le moteur de recherche travaille. Contrairement au featured snippet, aucun site web spécifique n’est référencé ici.

Autres questions

Cet extrait est aussi très utile en matière de référencement. Dès que les utilisateurs effectuent une recherche, ils voient apparaître dans le SERP des questions qui ont déjà été posées par d’autres utilisateurs. Si les questions sont développées, vous trouverez une brève explication et une URL vers le site web d’où provient la réponse. Comme pour le featured snippet, vous n’avez aucune influence sur les résultats affichés ici. Toutefois, si vous écrivez un nouveau contenu pour un mot-clé spécifique, vous pouvez consulter ces questions dans les SERP et y répondre par de courtes phrases dans votre texte. Vous augmenterez ainsi vos chances de vous retrouver bientôt dans cette position.

Images et vidéos Google

Il peut également s’agir de fragments qui s’affichent en premier dans les SERP. C’est pourquoi il est judicieux de ne pas se concentrer uniquement sur la rédaction de textes lors de la création de contenu pour son propre site web, mais aussi de produire des vidéos et d’utiliser des images.

Google News

Vous recherchez un sujet d’actualité, les résultats du dernier match de football ou les derniers potins de votre célébrité préférée ? Dans ce cas, l’extrait d’actualité vous montrera les titres qui correspondent à votre sujet.

Google Maps

Cette fonctionnalité de Google a également sa place sur la SERP. Si vous recherchez des restaurants, des cinémas, des installations sportives, etc. dans votre région, Google vous proposera des lieux. Si vous avez par exemple votre propre magasin, café, etc., il est judicieux d’apporter une contribution à Google Maps afin d’y être trouvé de manière optimale.

Snippets payants

Bien entendu, Google offre également la possibilité d’être affiché dans les meilleures positions du SERP via des annonces payantes. Cela relève du domaine de la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). Le propriétaire d’un site web paie un certain montant par clic pour obtenir une position élevée à court terme dans le SERP. Cette méthode est particulièrement appréciée dans le domaine du commerce électronique, mais elle doit toujours être associée à une stratégie de référencement structurée afin d’assurer le succès à long terme du site web. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet, consultez notre catégorie SEA !

Comment atteindre les meilleures positions sur les SERP ?

Voici une question qui vous mènera au cœur de notre métier : l’optimisation pour les moteurs de recherche. En effet, tout le monde veut arriver à se placer parmi les trois premières positions, mais avec un tel nombre de sites web, c’est difficilement réalisable. C’est pourquoi il est important de s’appuyer sur une stratégie de référencement efficace afin de grimper progressivement dans les classements. En principe, le succès dans les SERP se base sur trois facteurs principaux :

Contenu

Le contenu est roi. Vous devez toujours garder cela à l’esprit si vous créez un nouveau site web ou si vous souhaitez aider votre site web existant à obtenir de meilleures positions. Si vous travaillez avec une agence de référencement professionnelle, la première étape de votre stratégie de contenu sera une étude de mots-clés dans laquelle tous les mots-clés pertinents de votre marché seront analysés en fonction du volume de recherche. En outre, les mots-clés de vos concurrents sont analysés afin d’obtenir une vue d’ensemble optimale du contenu à rédiger. Une fois que vous avez compris vos utilisateurs, leurs questions et leurs souhaits, l’étape suivante consiste à commencer à rédiger un contenu qui apporte aux utilisateurs exactement la réponse qu’ils recherchent. Faites des recherches approfondies et consultez vos sources. Rendez le contenu descriptif à l’aide de balises Hn appropriées et optimisez vos métas. Utilisez le mot-clé pertinent et, si nécessaire, des mots-clés secondaires dans une mesure raisonnable.

Netlinking

Le deuxième élément important d’une bonne stratégie de référencement est le profil de liens d’un site web. Google s’en sert pour mesurer l’autorité de domaine d’un site web. Par exemple, si un domaine reçoit de nombreux liens de qualité provenant de journaux, de magazines, de blogs, etc., Google le reconnaît comme une entité de qualité et lui donne plus de poids dans les SERP. En revanche, si un domaine n’a qu’un profil de liens très médiocre, avec peu de liens de faible qualité, Google le classera comme moins pertinent. C’est pourquoi il est extrêmement important d’analyser et d’optimiser son propre profil de liens.

Technique

Ce point est également à ne pas négliger quand il s’agit de bien se positionner dans les SERP. Des temps de chargement trop longs, des métas trop grands et des codes d’erreur sont des erreurs courantes qui conduisent à un mauvais positionnement. Un site web qui fonctionne bien et qui est facilement accessible devrait être la base d’une bonne optimisation pour les moteurs de recherche. Les agences de référencement peuvent vous aider à identifier et à corriger les erreurs sur votre site web, grâce à un audit technique.

N’oubliez pas non plus que le comportement des utilisateurs sur votre site web joue un rôle majeur. S’ils passent beaucoup de temps sur la page, interagissent avec votre contenu, voire effectuent une conversion, Google considérera que le contenu est plus pertinent qu’un site web que les utilisateurs quittent après quelques secondes. C’est pourquoi vous devez veiller à ce que votre contenu réponde non seulement aux questions de vos utilisateurs, mais qu’il soit également présenté de manière claire et concise afin d’offrir la meilleure expérience possible à l’utilisateur.

À quoi ressemblera le SERP à l'avenir ?

Bien entendu, l’intelligence artificielle marque également de son empreinte les géants des moteurs de recherche tels que Google. Ces derniers travaillent actuellement sur une nouvelle façon par laquelle l’IA pourrait, à l’avenir, aider les utilisateurs dans leurs recherches. La “Google Search Generative Experience” (SGE) a déjà été testée en Amérique et est déjà utilisée dans les régions anglophones du monde. L’Europe est cependant encore privée de cette puissante mise à jour.

L’intelligence artificielle a pour but d’aider les utilisateurs à obtenir des résultats encore plus clairs et de meilleure qualité pour leurs recherches. Dans cette optique, Google regroupe des informations provenant de différents sites web et présente à l’utilisateur une vue d’ensemble. Cet aperçu contient souvent les résultats de Google Shopping, ainsi que des informations utiles sur le produit qui pourrait intéresser l’utilisateur. Les sources de toutes les informations sont indiquées avec l’URL du site web concerné.

Cette situation présente à la fois des opportunités et des risques pour le secteur de l’optimisation des moteurs de recherche. Plus vous répondrez aux questions des utilisateurs dans le contenu de votre site web, plus vous aurez de chances de figurer en bonne position dans les SERP. Les mots-clés spécifiques à longue traîne deviennent de plus en plus pertinents, ce qui permet aux sites web de niche de bien se positionner pour des requêtes de recherche spécifiques.

Toutefois, on peut également prévoir une diminution du trafic organique sur les sites web, en raison de la présence directement sur la SERP de toutes les réponses aux questions posées par les utilisateurs. Il sera donc plus difficile d’entrer en contact avec des clients potentiels.

Néanmoins, si votre contenu reste actuel et de haute qualité, vous avez de bonnes chances de tirer avantage de cette mise à jour. Le monde numérique évolue constamment, tout comme les stratégies de référencement. À l’avenir, accorder une plus grande importance aux mots-clés à longue traîne pourrait s’avérer encore plus bénéfique. Cependant, une fois que la mise à jour sera déployée en Europe, il sera prudent de réaliser vos propres tests A/B pour identifier les stratégies les plus efficaces.

Les définitions les plus populaires

accessibilité web
algorithme google
crawler
google EAT
google search console
budget crawl
pagerank google
recherche vocale
keyword stuffing
google penguin
filtre google
moteur de recherche

Boostez votre visibilité

N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir un devis gratuit et personnalisé.

Demandez votre pré-audit GRATUIT

Contactez-nous

Notez ce page