Balises meta

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Définition

Un meta tag ou balise meta est un élément HTML, utilisé dans le code source d’une page web pour transmettre des informations, les metadonnées, aux moteurs de recherche, navigateurs, réseaux sociaux et outils en général.

Ces balises sont placées dans la partie <head> du code source et sont invisibles à l’utilisateur.

Concrètement, les balises meta permettent de donner des indications précises sur la nature du site comme son titre, sa langue ou sa description, donnant ainsi des informations cruciales aux moteurs de recherche sur la façon dont le site doit être interpété.

Les meta tags sont donc des outils invisibles, mais essentiels au référencement d’un site.

Accès rapide

Il existe plusieurs balises meta, chacune ayant une fonction spécifique.

Voici les plus importantes, en particulier pour le SEO :

La balise meta title

C’est le titre de la page que l’utilisateur voit affiché en bleu dans ses résultats Google. La balise meta title est essentielle à la bonne compréhension de votre page par les moteurs de recherche, mais doit aussi inciter aux clics car c’est la première chose que voient les utilisateurs.

Comment optimiser son SEO grâce au meta title ?

La balise meta title est importante pour le SEO de votre page web car Google prend en compte vos balises meta title pour indexer votre page web dans les résultats de recherche.
Voici quelques bonnes pratiques SEO pour rédiger votre balise meta title :

Nombre de caractères : nous vous conseillons de ne jamais dépasser les 60 caractères car vous pourriez risquer de voir votre titre tronqué dans les résultats de recherche.
Le choix des mots-clés : il est essentiel d’inclure votre mot-clé principal dans votre balise title. Essayez de le placer au début du titre car il permet à Google et aux utilisateurs de connaître directement le sujet de votre contenu.
Les stop words : réduire le nombre de mots n’ayant pas de réelle signification comme “le”, “la”, etc., afin de remplir efficacement les balises title avec des mots-clés, tout en restant fluide.
Utiliser des séparateurs : utiliser des caractères spéciaux comme le “-” ou bien le “|” permet de fragmenter le titre de votre site et aide Google à comprendre votre contenu.
Mots-clés secondaires : après avoir placé votre mot-clé principal au début de la balise title, vous pouvez compléter le titre en utilisant des mots-clés secondaires qui aiguilleront encore plus Google et l’utilisateur sur votre contenu.

Booster votre taux de clics grâce à la balise meta title

Voici les meilleures astuces pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre titre :

Utiliser des chiffres : une étude de Moz a prouvé que les titres contenant des chiffres sont 36 % plus susceptibles de générer des clics.
L’utilisation de parenthèses : des études menées par Hubspot et Outbrain ont prouvé que les titres contenant des parenthèses avaient 33 % plus de chances d’être lus que des titres sans.
Une proposition de valeur : il est important de montrer aux utilisateurs que votre site véhicule une réelle proposition de valeur et qu’il apportera la solution à leur requête.

La balise meta description

Cette balise apparaît en dessous de la balise title dans les résultats de recherche Google. Il s’agit d’une courte description de 140 à 160 caractères résumant le contenu de votre page web. Il est également important de bien la travailler.

La syntaxe de cette balise est la suivante

<meta name="description" content="Résumé court et percutant de la page, optimisé pour le SEO." />

Comment rédiger une bonne meta description ?

Voici quelques conseils à appliquer lors de la rédaction d’une balise meta description :

Attirer l’attention du lecteur : en rédigeant un résumé accrocheur de votre contenu, vous pourrez inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page web.
Intégrer des mots-clés : comme pour la balise meta title, il est important d’intégrer les mots-clés de son contenu afin de le signaler à Google et aux utilisateurs.
Ne pas dépasser la limite de caractères : la meta description ne doit pas dépasser la taille de 160 caractères afin d’optimiser ses chances de bien s’afficher dans la page de résultats.
Ne pas survendre le contenu de votre page : pour inciter le lecteur à rester sur votre page, il est important de ne pas la survendre dans sa description.

La balise meta robots

Cette balise sert à donner des consignes aux robots d’indexation. Elle permet par exemple de leur indiquer quelles pages crawler ou contrôler son budget crawl en bloquant le suivi des liens.

Voici la syntaxe de ce meta tag

<meta name="robots" content="noindex">

L’utilisation des balises meta robots dans le cadre du SEO

Les balises meta robots sont essentielles en SEO puisqu’elles permettent entre autres :

D’empêcher l’indexation d’une page non pertinente (mentions légales, pages admin, etc.)
D’empêcher la transmission du jus de lien (nofollow) afin de conserver son autorité SEO
De contrôler le crawl sur certaines pages sensibles (pour les pages en test, doublons, etc.)

Ainsi, les balises meta robots sont des outils puissants de SEO technique.

La balise meta viewport

Cette balise indique aux navigateurs comment afficher votre page web sur mobile et est donc indispensable pour que votre site puisse être considéré responsive par Google.

Son absence se traduira en SEO par une baisse du référencement puisque les moteurs de recherche privilégient les pages web responsives.

La syntaxe de cette balise est la suivante

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

Les GEO tags

Ces balises servent à géolocaliser une page web ou un site. Les GEO tags permettent aux moteurs de recherche de situer une page web, influençant la page de résultats des recherches locales.

Ces balises peuvent donc largement être utilisées lors d’un SEO local.

Il existe plusieurs types de GEO tags

<meta name="geo.region" content="[CODE_PAYS-RÉGION]"> 
<meta name="geo.placename" content="[NOM_VILLE]"> 
<meta name="geo.position" content="[LATITUDE];[LONGITUDE]">

Les balises meta pour les réseaux sociaux

Les balises Open Graph et Twitter Graph servent à gérer l’aperçu, sur les réseaux sociaux, d’un lien vers une page web. Concrètement, elles permettent de contrôler l’aperçu de l’image, du titre, de la description et de l’URL affichés lorsqu’un utilisateur partage un lien vers un site sur un réseau social.

Ces balises contrôlent ainsi la première image que l’utilisateur a d’une page web avant même de cliquer sur le lien et améliorent sa visibilité et son engagement sur les réseaux sociaux.

Les balises meta charset

Ces meta tags indiquent aux navigateurs l’encodage des caractères d’une page web. La balise meta charset leur signale comment afficher les caractères tels que les accents, symboles et caractères spécifiques à certaines langues. L’encodage le plus utilisé et recommandé est UTF-8 car il permet de prendre en charge une grande gamme de caractères.

Cette balise HTML n’influence pas directement le SEO mais est nécessaire pour afficher correctement une page web.

La balise meta keywords

Les balises meta keywords vous permettaient de spécifier des mots-clés pour votre site web et indiquaient aux moteurs de recherche d’indexer votre site selon les mots-clés choisis. Toutefois, Google, contrairement à Baidu et Yandex, ne les prend plus en compte dans son algorithme depuis 2009.

Sa syntaxe est la suivante

<meta name="keywords" content="mot-clé 1, mot-clé 2, mot-clé 3">

Les autres balises meta

Il existe encore d’autres balises meta, dont leur importance est moindre en SEO.

On y retrouve par exemple

La balise meta language: indique aux moteurs de recherche la langue de votre page
La balise meta generator: donne des informations sur le logiciel utilisé pour créer la page web
La balise meta author: précise qui est l’auteur de la page
La balise meta “google-site-verification” : utilisée pour paramétrer son site dans Google Search Console
Des balises propres à certains outils, sociétés ou autres : Apple, Microsoft ou encore Google.
Beaucoup d’autres !

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