Generatore di UTM

Lo strumento gratuito per creare i tuoi link UTM e mantenere dati di campagna puliti e affidabili.

La guida completa al tracking UTM

Cos'è un parametro UTM?

Un parametro UTM (Urchin Tracking Module) è un’etichetta aggiunta alla fine di una URL per identificare la provenienza del tuo traffico. Quando qualcuno clicca su un link etichettato, Google Analytics registra la fonte, il mezzo e la campagna di origine. Così sai con precisione quale azione di marketing ha generato la visita, il clic o la conversione.

Senza UTM, gran parte del tuo traffico finisce raggruppata sotto categorie generiche come “direct” o “referral“. Con UTM ben costruiti, ogni euro investito diventa misurabile.

ANATOMIA DI UNA URL ETICHETTATA

https://www.keyweo.com /offerte ? utm_source=linkedin & utm_medium=paid-social & utm_campaign=offerte-primavera

Dominio e percorso della pagina ? & Separatori di parametri Parametri UTM letti da Google Analytics

La regola d'oro: GA4 distingue maiuscole e minuscole

È l’errore più frequente e più costoso. Per Google Analytics 4, Facebook, facebook e FACEBOOK sono tre fonti diverse. I tuoi dati finiscono divisi su più righe e i tuoi report diventano illeggibili.

La soluzione è semplice: tutto in minuscolo, gli spazi sostituiti da trattini, senza eccezioni. Il nostro generatore applica questa regola per te automaticamente.

Le regole di formato da rispettare

Queste regole si applicano a tutti i parametri UTM, senza eccezioni:

Solo minuscolo, mai maiuscole
Usa i trattini per separare le parole
Niente spazi: vengono codificati come %20 e compromettono la leggibilità
Niente accenti né caratteri speciali (é, à, ç, &, ?, !)
Non mischiare trattini bassi e trattini: scegli un separatore e usalo sempre

I 3 parametri indispensabili

utm_source

⇨ indica la piattaforma esatta da cui arriva il clic.

Usa un valore preciso come linkedin, google o newsletter-maggio, invece di una categoria generica.

utm_medium

⇨ indica la categoria di canale.

GA4 riconosce valori standard come cpc, paid-social, organic-social, display, email, referral o affiliate.

Evita i termini troppo vaghi come “social”, “ads” o “marketing”.

utm_campaign

⇨ contiene il nome della tua campagna.

Per mantenere dati coerenti nel tempo, adotta una nomenclatura chiara, ad esempio: paese-tipo-nome-mese-anno.

utm_content et utm_term : la distinzione che mette in difficoltà tutti

È qui che il 90% dei team sbaglia. Ecco la regola chiara:

➪ utm_content serve a distinguere le varianti all’interno di una stessa campagna. Ideale per i test A/B: due pulsanti di una stessa email (top-cta vs bottom-cta), due creatività di uno stesso annuncio o due ambassador di uno stesso post.

➪ utm_term è riservato alle parole chiave a pagamento (Google Ads, Bing Ads). Su social, email o eventi, lascia questo campo vuoto.

Dove trovare i tuoi dati UTM in Google Analytics 4

Una volta che i tuoi link sono online, i tuoi dati arrivano in GA4 in Acquisizione > Acquisizione traffico. Lì trovi le tue campagne classificate per sorgente, mezzo e nome della campagna.

Per un’analisi più dettagliata, apri Esplorazioni e aggiungi le dimensioni Sorgente / mezzo sessione , Campagna ou Contenuto dell’annuncio manuale. Così confronti facilmente i tuoi canali tra loro, o le varianti di una stessa campagna grazie a utm_content.

CONSIGLIO PRIMA DEL LANCIO

Verifica sempre i tuoi link nel DebugView di GA4 o in navigazione in incognito. È il modo migliore per individuare un errore di maiuscole o un parametro mancante prima che falsi i tuoi dati.

Le 3 trappole da evitare assolutamente

Il copia e incolla rotto

Duplichi una URL etichettata, cambi la destinazione ma dimentichi di aggiornare il nome della campagna.

Risultato: due campagne diverse fuse in GA4 e dei report falsati.

La soluzione è ripartire sempre dal generatore, mai riutilizzare una URL a mano.

UTM sui link interni

Aggiungere UTM a un link interno del tuo sito sovrascrive la sorgente originale della sessione e ti fa perdere l'attribuzione reale.

Regola assoluta: gli UTM servono solo per i link esterni in entrata, mai per la navigazione interna.

UTM rimossi dalla piattaforma

Alcuni strumenti (social, redirect dei partner, accorciatori di URL) modificano o eliminano gli UTM.

Prova sempre i tuoi link in navigazione in incognito e verifica in GA4 prima del lancio ufficiale di una campagna.

Tabella di riferimento dei parametri

PARAMETRO	OBBLIGATORIO	ESEMPIO	FUNZIONE
`utm_source`	SÌ	google	Identifica la sorgente del traffico (motore, newsletter, piattaforma)
`utm_medium`	SÌ	cpc	Identifica il canale (email, cost-per-click, social)
`utm_campaign`	FACOLTATIVO	saldi-invernali	Indica il nome della promozione o della campagna
`utm_id`	FACOLTATIVO	abc.123	Identifica una campagna specifica (es. ID Google Ads)
`utm_term`	NO	scarpe-running	Registra la parola chiave per la ricerca a pagamento
`utm_content`	NO	logo-alto	Distingue due link che puntano alla stessa URL