Google entfernt eine Einstellung, die Kontomanager seit Jahren nutzen. Ab Ende September 2026 verschwindet die Einstellung „Kampagnensprache“ aus den Search-Kampagnen. Bevor Sie in Panik geraten und alles umbauen, eine wichtige Klarstellung: Das ist keine Abschaffung, es ist ein Wechsel in den Autopilot-Modus. Google entfernt nicht die sprachliche Zuordnung, sondern nimmt Ihnen nur die manuelle Steuerung ab.
Hier ist, was sich konkret ändert, was gleich bleibt und vor allem, wie Sie die Kontrolle über Ihre mehrsprachigen Konten behalten.
Was Google ändert, und wann
Ab Ende September 2026 wird die Einstellung zur Sprachausrichtung auf Kampagnenebene entfernt für:
Konkret wählen Sie für diese Kampagnen keine Zielsprache mehr aus. Ihre Search-Anzeigen werden automatisch anhand der Sprache zugeordnet, in der sie verfasst sind, und nicht mehr anhand einer manuell festgelegten Einstellung.
Gute Nachricht: Nicht alles verschwindet. Die Sprach-Einstellung bleibt erhalten für:
- Video- und Shopping-Kampagnen,
- die übrigen Performance-Max-Kanäle, nämlich YouTube, das Displaynetzwerk, Discover und Gmail.
Bei Performance Max ist die Nuance wichtig: Der Search-Teil wechselt in die neue automatisierte Logik, aber die von Ihnen gewählten Spracheinstellungen gelten weiterhin für die anderen Kanäle. Die in PMax integrierten Shopping-Anzeigen hingen nie von dieser Einstellung ab und folgen ihrer eigenen Feed- und Marktlogik.
Google stellt es klar: Für diese Änderung ist keinerlei Aktion Ihrerseits erforderlich. Wenn Sie ein Konto über die API oder Skripte verwalten, verdient allerdings ein technischer Punkt Aufmerksamkeit. Ab der Umstellung führt jeder Versuch, das Sprachkriterium einer Search-Kampagne hinzuzufügen oder zu ändern, zu einem Fehler. Entfernen Sie diese Kriterien daher aus Ihren Automatisierungen und Drittanbieter-Integrationen, um fehlerhafte Deployments zu vermeiden.
Vorher, nachher: Wie die Sprachausrichtung funktionierte
Am besten versteht man die Auswirkung, indem man die beiden Logiken vergleicht.
Ein fest verriegelter Filter je Kampagne
Sie wählten eine Sprache pro Kampagne. Wurde die Suchanfrage in einer anderen Sprache erkannt, konnte Ihre Kampagne nicht ausgeliefert werden, selbst wenn der Nutzer die Sprache einwandfrei verstand.
Google entscheidet, Anfrage für Anfrage
Der Filter entfällt. Google wählt die auszuliefernde Anzeige anhand der Sprache Ihrer Creatives, Ihrer Zielseiten und der nutzerspezifischen Signale, mit einer KI-gestützten Priorisierung auf Anzeigengruppenebene.
Wenn mehrere Ihrer Kampagnen für dieselbe Anfrage in Frage kommen, wählt die KI-Priorisierung auf Anzeigengruppenebene die Sprache aus, die für diesen Nutzer als am relevantesten gilt.
Ein konkretes Beispiel
Ein belgischer Nutzer, zweisprachig FR / EN, gibt seine Suche auf Englisch ein. Der Werbetreibende hat zwei Kampagnen: eine französische und eine englische.
Die FR-Kampagne ist auf „Sprache: Französisch“ verriegelt. Sie kann bei einer englischen Suchanfrage nicht ausgelöst werden.
Google kann die FR-Anzeige ausliefern, wenn dies aus seiner Sicht die beste Übereinstimmung für diesen Nutzer ist, trotz einer englischen Suchanfrage.
Sie verlieren also die mechanische Sicherheit von früher, gewinnen aber eine theoretisch feinere Auslieferung, die sich am tatsächlichen Profil jedes Nutzers orientiert und nicht allein an der Sprache seiner Anfrage.
Was sich nicht ändert (und warum Sie nicht alles neu machen müssen)
Die wichtigste Botschaft geht in anderen Analysen oft unter: Sie müssen keine Umstrukturierung einplanen.
✅ Die Struktur „eine Kampagne pro Sprache“ bleibt vollkommen gültig. Google gibt an, dass kein Umbau nötig ist.
✅ Sie behalten Ihre FR-, EN- und weiteren Kampagnen getrennt, mit ihren eigenen Anzeigen und übersetzten Zielseiten.
✅ Die geografische Ausrichtung ist nicht betroffen. Sie bleibt Ihr Hebel, um Länder und Märkte zu steuern.
Mit anderen Worten: Das Grundgerüst Ihres Kontos bewegt sich nicht. Was sich ändert, ist der Regler: Die Kontrolle verschiebt sich von einer manuellen Einstellung hin zur Qualität der Signale, die Sie dem Algorithmus senden.
Der eigentliche Knackpunkt: regulierte Branchen
Es ist das Thema, über das am wenigsten gesprochen wird, und doch kann die Änderung genau dort wehtun.
In Branchen wie Versicherungen, Finanzen oder Gesundheit kann die Sprache, in der eine Information kommuniziert wird, vertragliche oder rechtliche Bedeutung haben. Durch das Entfernen der manuellen Einstellung erschwert Google den Nachweis und die Dokumentation der Sprache, die einem bestimmten Nutzer tatsächlich ausgeliefert wurde. Und vorerst gibt es kein spezielles Reporting „nach Sprache“ für diese Änderung.
Wenn Sie betroffen sind, helfen einige Reflexe, die Unschärfe zu begrenzen:
- Nutzen Sie den Suchbegriffe-Bericht: Die Sprache der Anfragen bleibt ein guter Indikator dafür, was Ihre Anzeigen auslöst;
- Segmentieren Sie Ihr Conversion-Tracking nach Zielseiten-URL (/fr/, /en/, /es/), um die ausgelieferte Sprache auf der Traffic-Seite zu rekonstruieren;
- Dokumentieren Sie intern die Zuordnung zwischen jeder Anzeige und ihrer Seite, um im Fall einer Prüfung einen Nachweis zu haben.
In den kommenden Wochen zu beobachten: Google könnte sein Reporting an diesem Punkt weiterentwickeln. Prüfen Sie den aktuellen Stand, sobald das Thema für Ihre Kampagnen sensibel wird.
Um die Entwicklungen zu verfolgen und die neuesten offiziellen Details zu prüfen, wenden Sie sich direkt an den Google-Support.
Unsere Empfehlungen
Die Änderung belohnt Klarheit. Je sauberer Ihre Signale, desto besser bedient Sie der Algorithmus dort, wo Ihre Sprache wirklich verstanden wird. Das sind die Reflexe, die Sie sich aneignen sollten.
Einsprachige Anzeigengruppen
Eine Sprache pro Gruppe: Keywords, Anzeigen und Erweiterungen aufeinander abgestimmt. Das ist das stärkste Signal, das Sie dem Algorithmus senden können.
Abstimmung von Anzeige und Seite
Französische Anzeige, französische Seite, ab der H1. Keine Weiterleitung, die die Sprache ohne Vorwarnung wechselt.
Saubere technische Signale
Ein korrektes lang-Attribut, keine gemischten Sprachen auf einer URL und hreflang-Tags für Ihre Varianten.
Tracking nach Sprache und Markt
Dashboards nach Sprach-URL und Markt, um Abweichungen bei der Auslieferung schnell zu erkennen, ohne im Blindflug zu navigieren.
API- und Skript-Bereinigung
Entfernen Sie die Sprachkriterien aus Ihren Search-Kampagnen, um Fehler zu vermeiden, und aktualisieren Sie Ihre interne Dokumentation.
FAQ
Nein. Google gibt an, dass kein Umbau nötig ist. Eine striktere Segmentierung nach Sprache auf Ebene der Anzeigengruppen und Zielseiten wird jedoch dringend empfohlen.
Sie verlieren das Feld „Sprache" auf Ebene der Search-Kampagne, behalten aber drei starke Hebel: die Sprache Ihrer Creatives, die Konsistenz Ihrer Zielseiten und die geografische Ausrichtung.
Nein. Shopping behält seine eigene Logik, ebenso wie die Kanäle YouTube, Display, Discover und Gmail innerhalb von Performance Max.
Sie wirken sich schlicht nicht mehr auf die Search-Auslieferung aus. Sie können sie entfernen, um Verwirrung zu vermeiden, und Sie sollten aufhören, sie über die API hinzuzufügen, um Fehler zu vermeiden.
