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El capullo semántico es un concepto que debemos a Laurent Bourrelly, un experto francés en SEO. En concreto, el capullo semántico es una estructura de árbol de las páginas de un sitio web. Cada página está vinculada a una rama, y las páginas de la misma rama están a su vez vinculadas entre sí por palabras semánticamente relacionadas. Estas palabras, semánticamente relacionadas, se definen en función de las preguntas que un internauta que lee una de las páginas de la rama podría formular.
Hay que respetar una determinada estructura de enlaces en el establecimiento de un capullo semántico:
Acceso rápido
La implementación de una arquitectura lógica de una malla interna permite, obviamente, obtener muy buenos resultados en SEO. En efecto, el capullo semántico consiste en optimizar los enlaces internos y el contenido editorial de un sitio.
Se crean enlaces contextualizados que enlazan todas las páginas relacionadas temáticamente. El webmaster define en primer lugar las búsquedas a las que quiere dirigirse y, a continuación, establece una estructura de árbol basada en estas búsquedas y estructurada en ramas. A continuación, crea enlaces que conectan las páginas. De este modo, optimiza cada página contextualizando los enlaces y las etiquetas.
Además, un capullo semántico fomenta la creación de muchas páginas y, por lo tanto, permite orientar todas las palabras clave estratégicas.
Laurent Bourrelly, creador de este concepto, ha establecido una estructura particular a seguir en la construcción de su capullo semántico. En primer lugar, nos invita a elegir una página madre, que no tiene que ser necesariamente la página de inicio, sino simplemente una página a clasificar. Esta página madre tendrá varias páginas hijas, que a su vez tendrán varias páginas nietas. Todo enlace realizado de una página a otra debe ser de ida y vuelta. Además, se dice que las páginas del mismo nivel enlazadas a la misma página madre son hermanas y se vinculan entre sí.
La creación de tarjetas Buyer Persona le ayuda a entender exactamente quién es su público objetivo. Estas tarjetas reúnen diferentes elementos que le permiten identificar mejor a su objetivo: edad, nombre, pasión, estilo de vida, etc. Es importante crear varios de ellos para abarcar su objetivo en su totalidad.
El segundo paso es establecer el recorrido de compra de su persona compradora previamente definida. Para ello, debe hacerse las siguientes preguntas:
Proceder de este modo permite obtener una tipología de contenidos que realmente interesen a sus buyer personas y respondan a diferentes intenciones de búsqueda: informativa (búsqueda de información), considerativa (comparación de productos) y transaccional (compra de productos).
Es posible que ya haya creado contenido en su sitio web antes de embarcarse en una estrategia de SEO. Potencialmente, este contenido ya diseñado se posiciona en los buscadores entre la posición 5 y la 20, por lo que le aporta muy poco tráfico, pero está muy cerca de convertirse en una página de éxito. Es necesario optimizarlas para clasificarlas, antes de crear su capullo semántico y escribir nuevas páginas que podrían canibalizar estas páginas potenciales.
Una vez que haya determinado esta persona compradora y todos los elementos subyacentes, debe generar la estructura mental de su capullo semántico. Este mapa mental le permite visualizar y clasificar todas las oportunidades de contenido que tiene a su disposición. Asegúrese de clasificarlos entre temas relacionados para organizar los grupos temáticos. Por último, asegúrese de enlazar sus páginas transaccionales para que obtengan el máximo pagerank y posición en los resultados de búsqueda.
Para encontrar estas oportunidades de contenido, puede empezar con una lluvia de ideas. Cuando se le acaben las ideas, utilice herramientas de SEO como SEMrush o Thruuu, que resumen todos los asuntos y temas en torno a un único tema global.
Una vez terminado tu mapa mental, debes clasificar estos diferentes nodos, para evaluar el esfuerzo que se debe hacer en estas páginas. Existen diferentes niveles de nodos, definidos para guiarle en la organización de su mapa del sitio:
Esta etapa consiste en la creación de enlaces para conectar las diferentes páginas entre sí, según el adagio de Laurent Bourrelly “¿Quién va con qué y por qué?” Su objetivo aquí es llevar el Pagerank a su sitio.
Es importante distinguir entre enlaces estructurales y enlaces contextuales. Los enlaces estructurales son los situados en los menús, el pie de página, la cabecera, etc. El número de estos enlaces debe reducirse al máximo para evitar la pérdida de jugo. Los enlaces contextuales son, en cambio, los que vamos a tener en cuenta aquí en la construcción de nuestro capullo semántico. Son los enlaces colocados dentro de un contenido y que redirigen a una página que proporciona información adicional a la ya presente en el artículo.
Debe asegurarse de que el contenido de sus páginas sea claro para todos. Para ello, elimine la expresión objetivo de su contenido y compruebe que su contenido sigue siendo comprensible. Enumere también todas las palabras clave a las que quiere dirigirse por tema, y revise que sus páginas se posicionan bien para ellas.
Finalmente, el último paso es vincular el capullo semántico recién creado a su sitio web. Para ello, puede proporcionar un índice en su sitio web que enlace con todas las páginas de su capullo. Incluso puede colocar esta tabla en el footer de su sitio.
El silo y el capullo semántico son dos prácticas SEO que tienen que ver con la organización de las páginas de un sitio web con el objetivo de distribuir el link juice entre estas páginas de la mejor manera posible, y que, por lo tanto, tendemos a confundir. Sin embargo, sin ser diametralmente opuestas, estas dos nociones deben separarse entre sí.
En primer lugar, es importante diferenciar entre el silo temático y el silo semántico:
Así, mientras el silo corresponde a la organización de las páginas de un sitio por temas o palabras clave, el capullo semántico corresponde a la contextualización de los enlaces que conectan las distintas páginas entre sí. El objetivo aquí es enlazar páginas semánticamente cercanas para enviar la máxima cantidad de link juice a la página de destino del sitio, así como redirigir al usuario a contenidos relacionados con el tema abordado por la página en la que se encuentra. La creación de un capullo semántico es más compleja que la de un silo, porque requiere el análisis del público objetivo: quiénes son, cómo se expresan, qué palabras clave utilizan, etc.
SE Ranking es una plataforma SEO todo en uno. Le permite investigar palabras clave para SEO y SEA, realizar auditorías de SEO en la página, rastrear los rankings de palabras clave, backlinks y modificaciones de la página, realizar una investigación de la competencia, etc.
Esta herramienta es útil para construir su capullo semántico, ya que le permite encontrar fácilmente todas las consultas asociadas a su palabra clave objetivo, y así construir su red.
La herramienta Mindmeister permite construir mapas mentales, y así visualizar sus silos. Puede invitar a sus compañeros a colaborar en estos mapas mentales, y así construir juntos la arquitectura de contenidos.
Gephi es una herramienta que le permite analizar y visualizar su red de páginas, dándole una visión clara de los diferentes enlaces internos que conectan sus páginas entre sí.
Al igual que Gephi, Cocon.se es un software de análisis y visualización de redes. Sin embargo, mientras que Gephi requiere un cierto conocimiento y dominio de la herramienta para ser utilizado fácilmente, Cocon.se es muy fácil de usar y permite visualizar rápidamente la arquitectura de su sitio.
Bombyx4wp es un plugin para WordPress que te permite configurar fácilmente un capullo semántico con WordPress cuando no tienes tiempo de hacerlo manualmente. Este plugin es muy sencillo de usar: solo tienes que crear la estructura de tu sitio a través de un mapa mental, y luego importarlo en este plugin. Bombyx4wp se encargará entonces de optimizar su capullo semántico.
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