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Posicionamiento orgánico

Definición

El posicionamiento orgánico, también llamado optimización de motores de búsqueda (SEO), es un conjunto de técnicas destinadas a posicionar su página en los primeros resultados naturales de búsqueda. Consiste en optimizar un sitio para aumentar su visibilidad y credibilidad mejorando su clasificación en los motores de búsqueda.

El posicionamiento SEO debe distinguirse del posicionamiento de pago, conocido como publicidad en buscadores (SEA), que se refiere a los anuncios de Google. Así pues, el SEO solo afecta a los resultados clasificados por el algoritmo de relevancia de los motores de búsqueda, y no a los resultados publicitarios.

Elaboration d'une stratégie de référencement naturel

Cómo funciona el posicionamiento orgánico

En general, Google tiene un objetivo: ofrecer a los usuarios la respuesta más relevante a su pregunta. Así, las páginas que ofrezcan las respuestas más interesantes y cualitativas se situarán en las primeras posiciones.

El posicionamiento natural se basa en tres pilares, que son esenciales para subir en los resultados de búsqueda de Google.

Optimización técnica

Los sitios web son analizados por robots. Por lo tanto, es esencial que sean accesibles, legibles y claros. Esto requiere, entre otras cosas:

  • Un código fuente limpio y bien organizado.
  • Un archivo robots.txt para guiar a los robots con instrucciones.
  • Un mapa del sitio XML.
  • Optimizar la velocidad de carga de las páginas.
  • Una estructura del sitio bien organizada mediante la agrupación de contenidos por temas.

El contenido

El contenido es esencial para el posicionamiento natural de su sitio. Google no puede tener en cuenta su sitio web si no es más que un cascarón vacío. Ofrecer un contenido de calidad y relevante le permite posicionarse en palabras clave estratégicas, y, por lo tanto, subir en los resultados de búsqueda, pero también obtener backlinks de forma natural en sitios que encuentran su contenido interesante.

Para que su contenido sea legible, es importante organizarlo en torno a las etiquetas hn. Asegúrese de que solo hay una etiqueta h1 por página, y que sus etiquetas hn no están duplicadas. Del mismo modo, asegúrese de completar sus metadatos y atributos alt.

Por último, integre los enlaces internos en su contenido para enlazar sus páginas relacionadas temáticamente y compartir el link juice con todo su sitio.

La popularidad

La popularidad se refiere al número de enlaces externos que apuntan a su sitio. Este es uno de los principales criterios de clasificación de Google.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que, aunque la cantidad de backlinks es importante, también hay que tener en cuenta su calidad: es mejor tener un enlace de buena calidad que 100 de mala calidad. De hecho, si haces spam en blogs y foros, Google se dará cuenta y te penalizará.
Se tienen en cuenta varios criterios para evaluar la calidad de un enlace:

  • Los enlaces deben hacerse en sitios de calidad y temáticamente cercanos al suyo.
  • Los enlaces deben estar en dofollow, para que sean tenidos en cuenta por el robot de Google.
  • Los enlaces que apuntan a su sitio deben proceder de dominios diferentes.
  • Los enlaces deben estar dentro del contenido.

Si respeta cada uno de estos criterios, su estrategia de netlinking parecerá natural y evitará las sanciones de Google.

Interés del posicionamiento orgánico

El objetivo del SEO es sencillo: generar tráfico gratuito hacia su sitio web y mantenerlo. Atraer a nuevos usuarios a sus páginas le permitirá aumentar su número de clientes y, por tanto, impulsar su negocio.

Algunas cifras que demuestran el valor del SEO

Los motores de búsqueda, especialmente Google, se han hecho muy populares desde su creación y ahora son utilizados por una gran mayoría de la población. El SEO es esencial para ganar visibilidad.

Además, el posicionamiento en los resultados de búsqueda también es esencial para atraer al mayor número de visitantes posible. Para darle algunas cifras, los sitios situados en primera posición obtienen alrededor del 36% de los clics, los que están en segunda posición el 33%, y los que están en tercera posición el 21%. En total, más de 9 de cada 10 clics se hacen en la primera página. Por lo tanto, trabajar en su posicionamiento orgánico es esencial si quiere posicionarse en su mercado.

Las ventajas concretas del posicionamiento orgánico

Llevar a cabo una estrategia de SEO es una inversión sostenible en el tiempo. En efecto, mientras que las redes sociales requieren una animación regular para mantener su visibilidad, estar bien posicionado le permite atraer continuamente a los visitantes, siempre que mantenga esta posición.

Además, el SEO tiene un impacto positivo en todo el sitio. No solo optimiza la visibilidad de un sitio web, sino también la experiencia del usuario (UX) y la imagen de marca del sitio. En efecto, para estar bien posicionado orgánicamente, el sitio debe estar bien diseñado técnicamente. Por ejemplo, no debe tardar demasiado en cargarse, la navegación debe ser clara, los enlaces internos y externos relevantes, etc. Todos estos elementos ayudan a mejorar la UX y dan la imagen de un sitio coherente y relevante.

Desventajas del posicionamiento orgánico

Estar bien posicionado naturalmente no es algo automático. Por el contrario, requiere una cantidad considerable de trabajo de SEO previo.

Un método que requiere mucho tiempo

El SEO es una técnica que consiste en ganarse la confianza de Google, lo cual no es tan fácil como parece. Por lo tanto, es importante ser coherente en su estrategia de netlinking para evitar ser penalizado por Google, y no olvidar ninguno de los 200 criterios de optimización.

Una estrategia de posicionamiento del sitio web incluye la realización de una auditoría SEO, la definición de un plan de acción, su puesta en marcha, el trabajo en las páginas, la publicación de contenidos, el desarrollo del netlinking, etc. En total, se necesita una media de 6 meses para empezar a ver los resultados de su estrategia de SEO.

Además, Google trata de ofrecer la respuesta más relevante posible a la búsqueda realizada. Por lo tanto, para estar bien posicionado, hay que estar preparado para dedicar tiempo a la redacción de contenidos, al análisis de palabras clave estratégicas, etc.

Un método que requiere tecnicismo

Es necesario movilizar una cierta cantidad de conocimientos técnicos para llevar a cabo una estrategia eficaz de SEO. En efecto, para optimizar su posicionamiento, un sitio debe someterse generalmente a mejoras técnicas. Sin embargo, no todo el mundo tiene la capacidad de aplicar las distintas correcciones necesarias. Por ello, a veces es necesario recurrir a los servicios de un desarrollador, a diferencia de lo que ocurre en la EAE o en las redes sociales, que no requieren tantos conocimientos técnicos.

Un método incierto

El SEO se basa en un intermediario, el motor de búsqueda. Sin embargo, en cuanto dependemos de un intermediario, no podemos predecir totalmente los resultados de nuestras acciones. Sobre todo porque el intermediario en este caso es Google, un motor de búsqueda con algoritmos complejos y evolutivos.

Además, si adoptas una mala estrategia de SEO, puede tener el efecto contrario al que pretendías. En efecto, una estrategia de SEO demasiado agresiva y poco natural puede traerle penalizaciones del filtro Google Penguin, y, por lo tanto, hacerle perder visibilidad.

Los diferentes tipos de posicionamiento

Referencia natural on-site

Cuando hablamos de posicionamiento natural on-site, nos referimos a todos los elementos intrínsecos a la propia página:

  • Las etiquetas html: metadatos, hn, atributo alt…
  • Fragmentos enriquecidos
  • La estructura de las URLs
  • Tiempo de carga de la página
  • La malla interna
  • El sitemap
  • Palabras clave: su relevancia, su ubicación, su densidad
  • Calidad y cantidad de contenidos
  • El aspecto de la compatibilidad con el móvil

Estos elementos, al contribuir a la buena indexación y a la mejora de la visibilidad de una página, son beneficiosos para su posicionamiento natural.

Posicionamiento natural off-site

El SEO off-site se refiere a los elementos fuera de las páginas web:

  • La popularidad del sitio
  • Netlinking y backlinks
  • Evaluación comparativa de la competencia
  • Enlaces sociales

El SEO off-site se basa en la popularidad de un sitio: si ofreces un contenido de calidad que guste a la gente, conseguirás backlinks hacia tu sitio.

Posicionamiento local

El posicionamiento local se aplica a dos situaciones diferentes:

  • Cuando un usuario realiza una búsqueda general en una zona geográfica concreta. Por ejemplo, si alguien en París escribe “supermercado” en su barra de búsqueda, Google mostrará sitios de supermercados con sede en París.
  • Cuando un usuario realiza una búsqueda general que incluye una ubicación geográfica. Del mismo modo, Google mostrará los sitios de los supermercados con sede en París si un usuario escribe “supermercado París”.

Existen algunas técnicas para optimizar su posicionamiento local:

  • Rellena cuidadosamente tu formulario de Google my business.
  • Incluya la dirección exacta en cada página de su sitio web.
  • Registrarse en directorios y sitios locales.

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