Le trafic organique, cœur de toute stratégie de marketing numérique, désigne l’ensemble des visiteurs provenant des résultats naturels de Google et d’autres moteurs de recherche, comme Yahoo. Ces résultats, aussi appelés résultats de recherche organiques, se distinguent des publicités payantes et s’affichent en réponse à une requête spécifique d’un utilisateur, introduite dans la barre de recherche du navigateur.
En SEO, le trafic organique est un indicateur clé, non seulement pour mesurer le volume de visiteurs, mais aussi pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de référencement local et global. Un trafic organique élevé est souvent synonyme de haute qualité de contenu et de bonne visibilité dans les pages de résultats, reflétant une notoriété et une confiance accrues auprès de votre public cible. Il est également un facteur crucial pour améliorer le classement de votre site.
En marketing digital, il existe différents types de sources de trafic, et il est crucial de les connaître et savoir les différencier. La plupart des outils d’analyse web, comme Google Analytics, catégorisent les sources de trafic en plusieurs typologies, que nous vous listons à continuation.
Trafic referral
Le trafic referral, fait référence à tous les utilisateurs qui arrivent sur votre site, via un lien présent sur un site externe au vôtre.
Trafic payant (Paid Search)
Le trafic payant, ou “Paid Search” en anglais, représente l’ensemble des utilisateurs qui arrivent sur votre site, à travers des campagnes publicitaires en ligne sur les moteurs de recherches comme Google Ads, ou via les publicités en ligne sur les réseaux sociaux, comme Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc. Le référencement payant est aussi appelé SEA (“Search Engine Advertising”).
Trafic email
Le trafic email fait référence aux visiteurs qui se rendent sur votre site à partir d’un email. Cela peut être à travers des campagnes d’emailing, ou bien à partir d’une newsletter envoyée par mail.
Trafic direct
Le trafic direct fait référence à tous les utilisateurs se rendant sur votre page web, en ayant directement saisi l’adresse URL de votre site dans la barre de recherche du navigateur.
Trafic Social
Le trafic social fait allusion à tous les internautes qui se rendent sur votre site, à partir des réseaux sociaux.
Le trafic organique est sûrement la typologie de trafic la plus rentable et la plus importante que votre site internet peut avoir. Il est quand même important de souligner que les autres sources de trafic sont également très importantes. Parmi les principaux bénéfices du trafic organique :
Gratuit : Le trafic organique est généré de manière naturelle et n’engendre aucun coût.
Prospects qualifiés : Les internautes qui cliquent sur les résultats naturels, sont généralement plus intéressés et susceptibles de se convertir en clients. Durabilité : Si votre stratégie SEO est réussie, les résultats dureront sur le long et très long terme.
Rentabilité : Le trafic organique est extrêmement rentable. Il ne représente aucun coût direct, dure sur le long terme et attire des prospects qualifiés plus propices à convertir. (temps/coûts/bénéfices).
Crédibilité et confiance accrues : Un classement élevé dans les résultats de recherches, renforcera la crédibilité et l’autorité de votre marque et page web.
Comment connaître son trafic organique ?
Il existe plusieurs options pour connaitre son trafic organique. Si vous êtes le gérant ou propriétaire d’un site web, vous pouvez accéder à vos statistiques gratuitement sur :
Ce sont les deux outils gratuits que Google mets à disposition des webmasters afin de connaitre et suivre les statistiques de leurs sites internets. Si la Google Search Console vous intéressent, et vous souhaitez en apprendre plus, nous vous recommandons d’aller jetez un coup d’œil à notre Guide sur la Google Search Console.
Il est important de souligner que les données présentes sur la Google Search Console, ne sont pas toujours exactes, même si elles restent extrêmement fiables.
Si vous voulez connaitre le trafic organique de vos concurrents ou de n’importe quel site, vous allez être obligé de passer par des outils payants comme SEMrush, Ahrefs, Majestics, etc.
Comment augmenter son trafic organique ?
Si vous voulez augmenter votre trafic organique, vous allez devoir de toute évidence travailler le référencement naturel de votre page. Pour cela, vous allez devoir mettre en place une stratégie SEO pour votre site internet.
Il faut savoir que l’élaboration et la mise en place d’une stratégie de référencement naturel efficace, est une tâche extrêmement chronophage et qui nécessite une certaine expérience dans le domaine. C’est pourquoi faire appel à une agence SEO pourrait être la décision adéquate.
Si vous décidez de prendre en charge vous-même votre stratégie SEO, voici quelques conseils et axes de travail afin de, vous aider à générer du trafic organique.
Création de contenu de qualité : Développer du contenu de qualité, unique et original, qui répond aux besoins et aux questions des internautes. L’objectif principal de Google est de fournir la meilleure réponse possible aux requêtes des internautes. Si votre contenu répond à cette condition, vous aurez de grandes chances d’être favorisé par l’algorithme de Google.
Optimiser votre contenu : Même si votre contenu est de qualité, il existe quelques règles et bonnes pratiques à appliquer pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. Ces règles son simple, suivez une structure Hn logique (H1, H2, H3, etc.), optimiser votre balise meta-title et meta-description, optimiser le maillage interne de votre page, créer des backlinks vers vos contenus et cibler des mots-clés pertinents.
Optimisation technique : Si vous voulez vous positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche, l’optimisation technique de votre site est essentielle.
Optimiser l’expérience utilisateur (UX) : Optimiser le design de votre site pour le rendre intuitif, agréable, avec un temps de chargement rapide et une expérience mobile optimale (responsive).
Backlinks : Développer une stratégie de backlinks intelligente, afin d’augmenter la pertinence de vos contenus pour Google, et attirer du trafic (referral) sur votre web.
Bonus : Liste d'outils pour améliorer son trafic organique
Pour vous aider à augmenter votre trafic organique, nous vous listons à continuation les meilleurs outils SEO.
Outil
Description
Utilisation Principale
Prix
Difficulté
Un service d’analyse web qui fournit des statistiques détaillées sur le trafic de votre site.
Suivi du trafic, analyse des visiteurs
Gratuit
Outil de Google qui aide à surveiller, maintenir et optimiser la présence d’un site dans les résultats de recherche.
Surveillance du classement, diagnostics SEO
Gratuit
Une suite d’outils de marketing pour la recherche, le suivi des mots-clés, l’audit SEO, et l’analyse concurrentielle.
Recherche de mots-clés, analyse concurrentielle
Payant
Un ensemble d’outils SEO pour l’analyse de backlinks, la recherche de mots-clés, et l’analyse de site.
Surveillance du classement, et analyse de backlinks
Payant
Un outil d’audit SEO qui permet de crawler des sites Web pour recueillir des données techniques essentielles.
Audit SEO, analyse technique de site
Gratuit/Payant
Un plugin WordPress populaire qui aide à optimiser le contenu rédactionnel d’une page.
Optimisation de contenu
Gratuit/Payant
Une suite d’outils pour améliorer le référencement, le suivi des classements, recherche de mots-clés, et l’analyse des backlinks.
Outils SEO tout-en-un
Payant
Un outil SEO dédié à l’analyse concurrentielle et à l’optimisation de contenu.
Optimisation de contenu
Payant
Un analyseur de SERP qui permet de comprendre comment les pages sont structurées et classées, pour vous aider à optimiser votre contenu.
Optimisation de contenu
Gratuit/Payant
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