Comment choisir son agence SEO ?

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Une agence SEO est une entreprise composée de consultants et experts en référencement naturel, qui ont pour objectif d’accompagner leur client dans la mise en place et l’application d’une stratégie SEO, afin de les aider à remonter dans les résultats des moteurs de recherche.

Collaborer avec une agence permet aux entreprises de déléguer les tâches complexes et extrêmement chronophages que sont celles du référencement naturel, à des experts du secteur, garantissant ainsi un bon retour sur investissement.

Mais alors, comment chosir son agences SEO parmis toutes celles présentes sur le marché ?

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9 critères pour choisir son agence SEO

Il est essentiel lors du choix de son agence de se poser les bonnes questions. Effectivement, la collaboration avec une agence SEO se fait sur le long terme, il est donc essentiel de faire le bon choix afin d’obtenir des résultats positifs dans le futur.

Pour, vous aidez à faire le bon choix, nous listons à continuation 9 critères de base que vous devez prendre en compte lors du choix de votre future agence SEO.

Identifier ses besoins et ses objectifs

Pour choisir son agence SEO, la première étape cruciale consiste à définir clairement vos besoins et vos objectifs. Pourquoi est-ce si important ? Parce que chaque agence a ses propres spécialités et méthodes de travail, et qu’il est impératif de s’assurer qu’elles correspondent à ce que vous recherchez.

Cette démarche facilite non seulement le processus de sélection, mais elle garantit également une collaboration plus fluide et plus efficace une fois que le choix est fait.

Propose un audit de qualité

L’audit d’une page web est l’élément clé lors de la mise en place d’une stratégie SEO rentable. C’est un service indispensable que doit vous offrir l’agence avec laquelle vous pensez collaborer. Cette analyse de votre site permettra de détecter les points faibles, les points forts ainsi que les opportunités de votre site en matière de référencement.

Tout bon audit SEO doit inclure :

Une analyse technique : vitesse de chargement, optimisation des images, problème de codes 400, optimisation des balises meta, balise canonical, problème de crawl, etc.
Une analyse du contenu : étude de mots clés, structure du site, optimisation du contenu, définition de vos pages stratégique, etc.
Une analyse des liens : qualité et quantité des liens pointant vers votre site, nombre de domaines référent, etc.
Une analyse de la concurrence et du marché : cela ne s’inscrit pas directement dans ce que l’on pourrait qualifier d’audit de votre site, mais c’est essentiel pour bien comprendre les stratégies SEO les plus efficaces sur votre marché.

Certaines agences, comme Keyweo, peuvent vous proposer par exemple un Pré-Audit gratuit de votre site. Dans le cas de Keyweo, le pré-audit comporte une analyse de vos performances SEO, votre stratégie SEA (si besoin), vos concurrents, les blocages techniques, votre netlinking et votre contenu.

Définir son budget

Il est très important de bien définir son budget avant de chosir son agence SEO. Il faut bien comprendre qu’une collaboration avec une agence est un projet sur le long terme. Le SEO est une longue tâche, qui met du temps à montrer des résultats, mais est extrêmement efficace. Il faut donc que vous prévoyiez un certain budget pour plusieurs mois de collaboration.

Réputation de l’agence

C’est évidemment l’un des points les plus importants. Consulter la notoriété de l’agence et vérifier ses anciens résultats est primordial. Pour cela, n’hésitez pas à consulter les avis d’anciens clients, il est fréquent que les agences les exposent sur leur site.

N’hésitez pas à demander des recommandations sur des agences. Beaucoup d’entreprises passent par des agences, et elles sont souvent ouvertes à l’échange et aux recommandations.

Se renseigner sur sa situation financière

Comme mentionné précédemment, le référencement naturel est un travail de longue haleine. Il est donc essentiel de s’informer minutieusement sur la santé financière de l’agence SEO que vous pensez choisir.

En effet, si celle-ci venait à fermer au cours de votre projet, les conséquences pourraient être désastreuses, tant sur le plan financier que sur la progression de votre référencement.

Arrêter brusquement vos efforts en SEO entraînerait la perte d’une grande partie des bénéfices accumulés grâce aux actions préalablement mises en œuvre. Dans ce cas, vous seriez contraint de faire appel à une autre entreprise, qui devrait alors reprendre le projet depuis le début, impliquant des coûts et des efforts supplémentaires.

Offre complète de services

Si vous pensez développer une stratégie SEO complète, mais surtout efficace, il vous sera indispensable de choisir une agence SEO qui travaille simultanément les trois piliers fondamentaux du SEO. C’est-à-dire la partie technique, le contenu et la notoriété (link building / netlinking). Pour cela, vérifiez bien que l’agence propose des services comme :

Résultats sur son propre site

Effectivement, si une agence SEO n’a pas de bons résultats sur les moteurs de recherche, ceci est un mauvais signe. Regardez si l’entreprise est bien référencée sur Google, si elle se positionne sur de bons mots-clés, et si elle rédige du contenu intéressant, etc.

Attention, gardez à l’esprit, que le secteur des agences SEO est très concurrentiel de nos jours. Ne soyez pas trop sévère sur les performances d’une agence SEO sur la SERP.

Les outils utilisés

Les outils SEO sont aujourd’hui indispensables pour élaborer une stratégie de référencement efficace. Il est donc crucial, lorsque l’opportunité se présente, de demander à l’agence les outils qu’elle utilise régulièrement. Il n’y a pas de combinaison parfaite d’outils ; chaque agence a ses préférences. Cependant, il est essentiel d’être informé sur le profil des outils utilisés par l’agence.

Les outils qu’utilisent les agences SEO incluent des plateformes d’analyse de mots-clés, des logiciels d’audit de site, des outils de suivi de positionnement, et des solutions pour l’analyse des backlinks. Connaître les outils employés peut vous donner une idée de l’approche et de l’expertise de l’agence, ainsi que de sa capacité à répondre aux besoins spécifiques de votre projet SEO.

Communication et rapports réguliers

La communication et les rapports réguliers sont des éléments clés au moment de choisir son agence SEO, car ils constituent les pierres angulaires d’un partenariat efficace. D’un côté, une communication transparente garantit une compréhension mutuelle des objectifs et des attentes.

Les briefings, quant à eux, garantissent l’évaluation des progrès et des ajustements de stratégies. Tous ces éléments combinés garantissent un travail en phase avec les besoins du client et une amélioration continue de la stratégie SEO établie par l’agence.

Questions que vous devez poser lors du premier appel

Lorsque que vous avez établi votre liste de potentielles agences, nous vous recommandons de passer un premier appel avec chacune d’entre elles. Lors de cette première prise de contact, n’hésitez pas à poser certaines questions pertinentes comme :

Êtes-vous certifiés Google ?
Quelles garanties pouvez-vous m’apporter ?
À quelle fréquence suivez-vous les résultats et l’évolution de notre site ?
Avez-vous de l’expérience dans mon secteur d’activité ?
Quels KPI prenez vous en compte pour la mesure des résultats des actions SEO ?
Etc.

Cette liste d’exemple de questions à poser lors du premier appel, devraient pouvoir vous aider dans le choix de votre agence. N’hésitez pas non plus, lors de l’appel, à vous poser vous-même des questions comme :

Le consultant est-il à l’écoute de mes attentes ?
Se renseigne-t-il sur mon secteur d’activité et mes objectifs ?
Vous pose-t-il des questions sur votre équipe et structure afin d’améliorer la collaboration entre les deux parties ?
Est-il capable de répondre rapidement à vos attentes ?
Etc.

Les erreurs lors du choix d’une agence

Il existe certaines erreurs à ne pas produire lors du choix de votre agence. En anticipant ces erreurs pour ne pas les reproduire, vous vous assurerez que votre agence répondra à vos besoins et que la relation entre les deux entités sera saine. C’est pour cela que nous vous listons certaines des erreurs à ne pas reproduire lors du choix de votre agence :

Se concentrer uniquement sur le prix : Si vous voulez développer une stratégie SEO rentable sur le long terme, le prix des prestations ne doit pas être le premier critère de choix. Les agences proposant des services SEO à bas prix peuvent être attrayantes, mais nous vous conseillons d’abord de, vous renseignez sur la qualité de leurs services ainsi que leurs références clients.
Faire confiance aux promesses irréalistes : Les résultats en SEO se voient sur le long terme (quelques mois). Méfiez-vous des agences qui vous proposent la lune, en seulement quelques semaines ou mois.
Négliger la communication et transparence : C’est surement la pire erreur que vous pouvez faire lors du choix de votre agence. Assurez-vous que l’agence que vous allez choisir, soit transparente et communique régulièrement avec vous les résultats et les avancées de votre projet.
Ne pas vérifier l’expérience de consultants : Il est important de bien vérifier qui va travailler sur votre projet. Pour cela, pensez à bien vérifier que les consultants de l’agence ont bien de l’expérience dans le secteur.

Bonus : Attention aux techniques Black Hat

Si vous n’y connaissez pas grand-chose en référencement naturel, il est très important de vérifier que l’agence avec laquelle vous pensez collaborer n’utilise pas de techniques Black Hat.

Qu’est-ce que le Black Hat SEO ? Il s’agit de l’ensemble des techniques visant à améliorer le référencement d’une page web, et qui ne respectent pas les directives établies par le moteur de recherche.

Les techniques Black Hat ont des résultats impressionnants, mais à très court terme. Effectivement, Google et les moteurs de recherche en général mettent très peu de temps avant de se rendre compte de la fumisterie et sanctionnera durement le site coupable.

C’est pour cela qu’il est important que vous vous assuriez que l’agence SEO ne pratique pas de techniques Black Hat comme :

Le Cloaking.
Création de liens automatisée, provenant de sites de mauvaise qualité.
Keyword Stuffing
Pages Satellites ou Doorway pages
Du contenu dupliqué
Etc.

N’hésitez pas à poser des questions à l’agence pour, vous assurer qu’elle n’utilise pas de technique Black Hat. Si Google détecte que vous en utilisez, c’est votre site qui risque d’en être fortement pénalisé.

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