Seit dem 30. Juni 2022 ist es nicht mehr möglich, vergrößerte Textanzeigen zu erstellen oder zu bearbeiten. Responsive Suchanzeigen haben die Aufgabe übernommen.
Unterschied zwischen Textanzeigen und Responsiven Suchanzeigen:
| Textanzeige | Responsive Suchanzeige | |
|---|---|---|
| Titel | 3 Titel mit 30 Zeichen, die durch einen vertikalen Balken getrennt sind | Bis zu 15 Titel mit 30 Zeichen, die durch einen vertikalen Strich getrennt sind |
| Beschreibung | 2 Beschreibungen à 90 Zeichen | Bis zu 4 Beschreibungen à 90 Zeichen |
Wie erstellt man responsive Anzeigen?
Zu Beginn sollten Sie bei der Erstellung von Titeln und Beschreibungen darauf achten, dass sie alle unabhängig voneinander sinnvoll sind. Da sie sich abwechseln und von Nutzer zu Nutzer variieren werden, sollte die Reihenfolge der Titel und Beschreibungen keine Rolle für die Botschaft spielen, die Sie vermitteln wollen.
Als Nächstes erscheint oben in Ihrer Anzeige ein Indikator für die Effektivität. Sie sehen auf einen Blick, ob Ihre Anzeigen mittelmäßig, durchschnittlich, gut oder ausgezeichnet sind. Sie müssen also nur die Hinweise von Google Ads befolgen, um eine ausgezeichnete Anzeige zu erhalten und sich somit in der Suchmaschine besser platzieren zu können.
Welche Vorteile haben responsive Anzeigen?
Abgesehen von den Unterschieden im Aufbau besteht der große Vorteil einer responsiven Anzeige darin, dass sie dank ihrer relevanteren Titel viel besser konvertiert.
Während der Lernphase wird sie nämlich A/B-Testing betreiben, indem sie unendlich viele Kombinationen von Titeln und Beschreibungen ausprobiert, um eine auf jeden Nutzer zugeschnittene Botschaft zu verbreiten. Dies wird Ihre Klickrate verbessern und ein Maximum an Konversionen (Lead, Verkauf, Angebotsanfrage, Registrierung…) erzielen.
Ein weiterer Vorteil von responsiven Anzeigen ist, dass sie sich dank ihrer Konstruktion an verschiedene Geräte und Anzeigenräume anpassen können, indem sie ihre Größe, ihr Aussehen und ihr Format anpassen.
Schließlich haben Sie bei responsiven Werbeanzeigen die Möglichkeit, das Tool zum Einfügen dynamischer Schlüsselwörter in Ihre Titel zu verwenden. Geben Sie einfach {KeyWord:Hauptkeyword} ein und Ihre Überschrift wird automatisch das vom Nutzer eingegebene Keyword anzeigen, der sich darüber freuen wird, dass genau das, wonach er sucht, in den Überschriften Ihrer Anzeigen erscheint.
Da responsive Suchanzeigen sowohl relevantere Inhalte für die Nutzer als auch mehr Traffic für die Werbetreibenden bieten, hat Google einen Anstieg der Klicks um bis zu 15% und eine um ca. 7% höhere Konversionsrate als bei Textanzeigen festgestellt. Eine einzige responsive Anzeige reicht also aus, um Ihre Anzeigengruppen zu steigern, da Google Ads, wie Sie sicher bemerkt haben, Textanzeigen nicht mehr priorisiert.
Wie Sie die Kontrolle über die Anordnung der Elemente behalten
Möchten Sie unbedingt immer einen bestimmten Titel oder eine bestimmte Beschreibung angezeigen? Kein Problem, nur Lösungen. Bei responsiven Anzeigen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Elemente nach Belieben anzuheften, um die Reihenfolge zu kontrollieren. Das heißt, Sie können festlegen, dass Titel A immer an erster Stelle angezeigt wird, oder Titel B an zweiter Stelle und so weiter. Dasselbe gilt für Beschreibungen.
Dieser Tipp ist jedoch mit Vorsicht zu genießen, denn Sie werden feststellen, dass die Wirksamkeit der Anzeige abnimmt, da Sie Google zwingen, dieses oder jenes Element anzuzeigen, und ihm somit einen Teil seiner Freiheit nehmen, Titel oder Beschreibungen zu verwenden, die es vielleicht für einen anderen Nutzer als relevanter erachten würde.
Keyweo-Tipps für eine qualitativ hochwertige Anzeige : Fügen Sie mindestens 12 Titel hinzu, davon einen mit dem Tool {KeyWord:Hauptkeyword} ohne irgendwelche Elemente anzuheften (dieser Tipp gilt nicht für konkurrierende Kampagnen, da Sie Gefahr laufen, dass der Name Ihres Konkurrenten in Ihren Titeln erscheint).
Oben sehen Sie ein Beispiel für eine Anzeige unseres Kunden Popcarte. Dank der 15 Titel, von denen einer mit einem dynamischen Keyword versehen ist, können wir feststellen, dass die Anzeige von ausgezeichneter Qualität ist.
Was passiert mit Ihren Textanzeigen?
Keine Panik, sie werden nicht verschwinden. Alle Ihre Anzeigen werden ganz normal neben Ihren responsiven Anzeigen geschaltet und Sie werden weiterhin Berichte über ihre Leistung erhalten. Sie können alte Textanzeigen jederzeit reaktivieren, pausieren oder sogar löschen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass responsive Anzeigen von Google zunehmend bevorzugt werden, um Ihnen optimale Ergebnisse zu garantieren und mit den besten Anzeigen zu konkurrieren.
