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Google Ads : Tout savoir sur les annonces responsives

Google Ads : Tout savoir sur les annonces responsives

Depuis le 30 juin 2022, il n’est plus possible de créer ou modifier des annonces textuelles agrandies. Les annonces responsives ont pris le relais

Différence entre annonces textuelles VS responsives :

Annonce Textuelle Annonce Responsive
Titre 3 titres de 30 caractères séparés par une barre verticale. Jusqu’à 15 titres de 30 caractères séparés par une barre verticale.
Description 2 descriptions de 90 caractères Jusqu’à 4 descriptions de 90 caractères.

Comment construire des annonces responsives ?

Pour commencer, lors de la création de titres et descriptions, assurez-vous qu’ils aient tous du sens individuellement. Comme ils vont s’alterner et varier d’un utilisateur à l’autre, l’ordre des titres et description ne doit pas importer dans le message que vous voulez transmettre.

Ensuite, vous aurez un indicateur d’efficacité qui va apparaître en haut de votre annonce. Vous verrez en un clin d’œil si vos annonces sont médiocres, moyennes, bonnes ou excellentes. Il suffit donc de suivre les indications données par Google Ads pour avoir une annonce excellente et ainsi pouvoir vous placer en meilleure position dans le moteur de recherche.

Annonce responsive de mauvaise qualité

Annonce responsive de moyene qualité

Annonce responsive de bonne qualité

 

Quels sont les avantages à avoir des annonces responsives ?

Au-delà de ces différences de construction, le gros avantage de l’annonce responsive est qu’elle convertit beaucoup mieux grâce à ses titres plus pertinents.

En effet, lors de la période d’apprentissage, elle va faire de l’A/B testing en essayant une infinité de combinaisons de titres et de descriptions pour diffuser un message personnalisé pour chaque utilisateur. Cela va améliorer votre taux de clic et aller chercher un maximum de conversions (lead, vente, demande de devis, inscription…).

Un autre avantage aux annonces responsives est que grâce à cette construction, elles vont pouvoir s’adapter à différents appareils et espaces de diffusion en ajustant leurs tailles, apparences et formats.

Pour finir, sur les annonces responsives, vous avez la possibilité d’utiliser l’outil d’insertion de mot clé dynamique dans vos titres. Il suffit de taper {KeyWord:mot-clé principal} et votre titre affichera automatiquement le mot clé tapé par l’utilisateur qui sera ravi de voir exactement ce qu’il cherche apparaître dans les titres de vos annonces.

Étant donné que les annonces responsives offrent à la fois un contenu plus pertinent aux internautes et apportent plus de trafic aux annonceurs, Google a remarqué une hausse de clics de jusqu’à 15% et un taux de conversion environ 7% plus élevé que celui des annonces textuelles. Une seule annonce responsive suffit donc à booster vos groupes d’annonces puisque, vous l’aurez compris, Google Ads ne priorise plus les annonces textuelles.

Comment garder le contrôle sur l’ordre des éléments

Vous tenez à toujours afficher un titre ou une description en particulier ? Pas de problème, que des solutions. Avec les annonces responsives, vous avez la possibilité d’épingler vos éléments à volonté pour contrôler l’ordre d’apparition. C’est-à-dire que vous pouvez choisir de toujours afficher le titre A en première position, ou bien le titre B en deuxième position et ainsi de suite. Il en est de même pour les descriptions.

Comment épingler vos éléments sur les annonces responsives

C’est cependant une astuce à manipuler avec précaution, car vous verrez l’efficacité de l’annonce diminuer puisque vous allez contraindre Google à afficher tel ou tel élément et donc lui ôter une partie de liberté pour utiliser des titres ou descriptions qu’il jugerait surement plus pertinents d’un utilisateur à l’autre.

Tips Keyweo  pour obtenir une annonce de qualité excellente : Ajoutez au moins 12 titres dont un avec l’outil {KeyWord:mot-clé principal} et sans épingler aucun élément (conseil non applicable pour les campagnes “concurents” car vous risquez de voir le nom de votre concurent apparaitre dans vos titres)

 

Exemple d'annonce responsive avec mot clé dynamique

Ci dessus, un exemple d’une annonce de notre client Popcarte. Grace aux 15 titres, dont un avec mot clé dynamique, nous pouvons constater que l’annonce est de qualité excellente.

 

Que deviennent vos annonces textuelles ?

Pas de panique, elles ne vont pas disparaître. Toutes vos annonces seront diffusées normalement, aux côtés de vos annonces responsives et vous aurez toujours des rapports sur leurs performances. Vous pouvez à tout moment réactiver d’anciennes annonces textuelles, les mettre en pause ou même les supprimer.

En résumé, les annonces responsives sont de plus en plus privilégiées par Google pour vous garantir des résultats optimaux et concurrencer avec les meilleures annonces.

Pour finir, si vous voulez tout savoir sur les dernières nouveautés de Google, n’hésitez pas à consulter notre résumé du Google Marketing Live de 2022.

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Romain
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