Generative Engine Optimization (GEO)

Accueil > Agence SEO > Encyclopédie SEO > Generative Engine Optimization (GEO)

Définition

Le Generative Engine Optimization (GEO) est l’ensemble des pratiques qui visent à optimiser un site web afin d’être cité par un moteur de recherche génératif tels que Google AI Overview, Perplexity AI ou Copilote. Cette stratégie marketing renforce la visibilité numérique, la crédibilité et accroît le taux de conversion des marques.

Cette tendance marketing est récente et ne s’applique pas encore partout. Elle répond à la volonté des internautes de bénéficier d’une réponse personnalisée et contextuelle sans devoir chercher et cliquer sur des liens. Certains parlent également de AEO (Answer Engine Optimization).

Les entreprises qui intègrent le GEO dans leur stratégie marketing profitent d’un avantage concurrentiel important en se positionnant directement dans les réponses générées par l’IA.

Accès rapide

Comment fonctionnent les moteurs de recherche à intelligence générative ?

Alors que les moteurs de recherche classiques proposent une liste de liens vers des pages web, les moteurs de recherche IA proposent une réponse directe et synthétique. Ils comprennent le langage, le contexte et l’intention de recherche précise d’une requête grâce aux grands modèles de langage (LLM). Ils utilisent l’indexation sémantique pour comprendre le sens profond des mots. Par conséquent, ils peuvent fournir une réponse directe sans que l’utilisateur ait à chercher lui-même à travers les liens.

Les moteurs de recherche IA se démarquent aussi par le machine learning. Ils “apprennent” à partir des données qu’ils ont stockées pour améliorer leurs futures réponses. Cette avancée technologique change la manière de rechercher sur internet. Les internautes ont la possibilité de poser des questions complexes sans avoir à optimiser leurs requêtes.

En outre, les réponses générées par l’IA ont un impact important, car l’IA ne se contente pas de proposer une liste de résultats pertinents comme un moteur de recherche classique. Il choisit la meilleure réponse, ce qui augmente encore la confiance.

Quels sont les bénéfices d’un GEO ?

À l’heure où les IA gagnent en popularité, le GEO permet aux entreprises d’agir positivement sur ces points :

La visibilité

En optimisant leur GEO, les marques ont plus de chance de devenir une référence pour les moteurs de recherche IA tels que Perplexity AI, Google AI Overview ou encore Copilot.

La crédibilité

Être nommé par les IA permet de renforcer son autorité.

Le taux de conversion

Comme les réponses sont plus précises et personnalisées, les internautes seront davantage engagés. Ainsi, les sites internet valorisés bénéficieront d’un meilleur taux de conversion (le taux de conversion est le nombre d’individus qui ont réalisé une action marketing souhaitée).

Quelles sont les différences entre SEO, SEA et GEO ?

Le SEO, SEA et GEO sont trois stratégies marketing utilisées par les entreprises pour augmenter leur présence et surtout leur visibilité numérique. Ces trois stratégies reposent sur des principes différents.

Le SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel est l’ensemble des pratiques qui visent à optimiser les pages web d’une marque afin que les moteurs de recherche traditionnels comme Google ou Yahoo la place en premier plan.

Le but étant de se positionner en haut des pages web de recherche (SERP, “Search Engine Results Page”) qui regroupent les liens les plus pertinents. En effet, les trois premiers liens génèrent plus de 60 % des clics sur une page de recherche.

Les plateformes de référencement agissent sur plus de 200 critères, mais voici les trois grands piliers principaux :

Le contenu : C’est un des éléments clés pour qu’un moteur de recherche indexe une page. Il doit être bien structuré, clair, original et doit répondre directement à une intention.
La popularité : La popularité est indiquée par le nombre de backlinks (lien retour). Plus une source fiable cite un site, plus il va gagner en autorité et sera considéré comme une référence dans un domaine précis.
La technique : La technique désigne en partie l’accessibilité du site. En effet, les crawlers doivent comprendre et lire un contenu pour pouvoir le référencer. Pour ce faire, il faut un code clair et hiérarchisé, une page qui se charge vite et qui s’adapte à tous les formats (mobile et ordinateur).

Le SEA

Le SEA (Search Engine Advertising) quant à lui est une technique renvoyant aux “articles sponsorisés”. C’est une stratégie de référencement payante qui cherche à placer une marque en tant qu’annonce publicitaire en bonne position sur les moteurs de recherche grâce à des outils comme Google Ads.

Contrairement au SEO, les marques vont payer aux moteurs de recherche chaque clic sur leur annonce. On parle ici de CPC (coût par clic).

Cette technique est très coûteuse, mais permet d’obtenir des résultats rapides. Il est également plus facile de mesurer l’impact d’un SEA sur le taux de conversion d’un site.

Le GEO

Le GEO (Generative Engine Optimisation) est une technique qui vise à optimiser son contenu pour que les moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle tels que perplexity AI l’utilisent. Le GEO est un atout stratégique émergent qui permet d’être visible par les intelligences génératives.

En résumé, le SEO est une stratégie gratuite et durable pour maintenir une place au top des SERP. Le SEA est une stratégie payante et à court terme fondé sur les articles sponsorisés. Enfin, le GEO est une stratégie qui vise à apparaître directement dans les réponses générées par l’IA.

	SEO	GEO	SEA
Format du résultat	Liste de liens cliquables sur une page (SERP)	Une réponse directe et contextualisé	Annonce sponsorisée
Contenus favosrisés	Les contenus originaux, détaillés et fiables	Des contenus optimisés SEO + FAQ, paragraphes clairs, listes	Fiche produit
Intention de l’utilisateur	Naviguer, recherche longue	Obtenir une réponse directe	Acheter, recherche d’un produit précis
Bénéfices stratégique	Visibilité longue sur Google	Visible sur les contenus générés par l’IA	Beaucoup de conversion
Durée de la stratégie	Long terme	Long terme	Court terme (coûteuse)

Quel impact a le GEO sur le SEO ?

Depuis l’émergence du Generative Engine Optimization beaucoup se demandent si cette nouvelle technique de marketing peut remplacer le SEO. La réponse est non, le GEO est une évolution du SEO.

En effet, les deux stratégies visent à augmenter la présence en ligne et sa visibilité, mais par des moyens différents. Le SEO se concentre sur le classement des pages dans les SERP traditionnelles, tandis que le GEO veut s’introduire directement dans la réponse générée par l’IA. On constate que les marques que mettent en avant les moteurs de recherche IA sont aussi celles qui sont dans le top sur les pages SERP. En réalité, les moteurs de recherche IA s’appuient aussi sur les critères d’autorité du SEO (backlink). Ces deux approches sont complémentaires.

Enfin, le SEO est indispensable pour un bon référencement classique qui réagit toujours en fonction de la pertinence des mots-clés. Désormais, le nouvel enjeu des entreprises va être d’allier un contenu optimal SEO tout en l’adaptant aux nouvelles exigences d’un GEO.

Comment être cité par un moteur de recherche génératif ?

Pour optimiser son GEO, il faut une bonne stratégie SEO. Effectivement, l’optimisation du GEO et du SEO partagent quelques critères tels que l’accessibilité, la lisibilité du contenu, son autorité ou encore sa popularité.

Le contenu

Pour être cité par un moteur de recherche génératif, la qualité des informations est essentielle. Contrairement au moteur de recherche classique, l’IA utilise l’indexation sémantique (le fait de pouvoir comprendre le sens profond d’une idée) afin d’élaborer une réponse précise et contextuelle. Il ne va plus se contenter d’analyser les mots clés pour proposer des résultats pertinents, mais satisfaire une intention spécifique dans une logique conversationnelle. C’est pourquoi les données doivent être claires, précises, synthétiques et conversationnelles. Les contenus doivent aussi anticiper les sous-questions que l’utilisateur pourrait se poser.

Respecter les principes de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Les moteurs de recherche génératifs vont analyser plusieurs critères afin de vérifier la légitimité des ressources. L’IA du moteur de recherche vérifie : l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité d’un texte. Par conséquent, un texte doit intégrer des citations précises d’expert, ajouter des statistiques pertinentes et utiliser un ton affirmatif, professionnel et autoritaire. Toutes ces techniques rendent un texte plus crédible. Encore une fois, un texte crédible aura plus de chance d’être cité par une intelligence artificielle et gagnera en visibilité.

Technique et accessibilité

Comme pour le SEO, les moteurs de recherche basés sur l’IA doivent pouvoir accéder aisément et rapidement aux informations.

Par exemple, un contenu doit être structuré et avoir des balises Hn hiérarchisées. Ceci aide l’IA à sélectionner les informations dont elle a besoin plus rapidement. Parmi les bonnes pratiques, on retrouve également l’optimisation de la vitesse de chargement des pages web et le fait de rendre plus lisibles les images en ajoutant un texte alternatif pertinent.

Ajouter des FAQ

Les moteurs de recherche génératifs valorisent les contenus conversationnels. Ainsi, faire un encart FAQ permet d’anticiper les sous questions que peut se poser un internaute et favoriser vos chances que l’IA vous cite en source.

Les définitions les plus populaires

seo
seo amazon
seo camp
seo e-commerce
seo freelance
seo friendly
seo international
seo local
seo multilingue
seo off page
seo on page
seo technique
seo vocal
seo youtube

Boostez votre visibilité

N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir un devis gratuit et personnalisé.

Demandez votre pré-audit GRATUIT

Contactez-nous

Notez ce page