Longue traîne

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Définition

La longue traîne, aussi appelé “long tail” en anglais, est une stratégie de référencement qui vise à cibler les requêtes longues des utilisateurs sur les moteurs de recherche comme Google. Cette technique de longue traîne à d’abord était popularisé dans les années 2000 dans le domaine de la vente par Chris Anderson. C’est en 2004, qu’il s’exprima sur le fait que vendre un grand nombre de produits avec une faible demande et une faible concurrence pouvait rapporter autant d’argent qu’une grande entreprise se consacrant à un seul type de produit.

En SEO, on considère qu’une recherche longue traîne possède entre 3 et 7 mots.

Par définition, la stratégie longue traîne amène à une création de contenu plus spécifique et donc une plus faible concurrence sur le ranking des pages.

Il existe trois types de traîne en référencement : la courte traîne, la moyenne traîne et la longue traîne.

ACCÈS RAPIDE

Les trois différentes traînes

La courte traîne

La courte traîne se caractérise par une recherche peu détaillée de l’utilisateur avec en général 1 ou 2 mots clés par recherche. Cette courte traîne est très concurrentielle pour un site souhaitant se positionner, car elle suscite généralement un grand volume de recherche. Cependant, si ce site possède un très bon positionnement sur des courtes traînes (dans le top 3), alors il profitera au maximum de ce large volume de recherche.

Par exemple, la recherche “agence”, “audit” ou bien “référencement” sont des recherches de courte traîne.

La moyenne traîne

La moyenne traîne est une requête légèrement plus précise que la courte traîne avec 2 et 3 mots. Cette traîne est beaucoup moins concurrentielle que la courte traîne, ce qui provoque une baisse du volume de recherche. Cependant, pour se positionner sur une moyenne traîne, il faudra un site bien optimisé avec un bon contenu.

On retrouve comme exemple, en moyenne traîne, des requêtes comme “agence en seo” ou bien “référencement naturel”.

La longue traîne

La longue traîne comme évoqué précédemment se démarque par la recherche plus poussée en mots-clés de l’utilisateur. De plus, le volume de recherche est bien moins élevé que celui de la courte traîne, mais avec une concurrence beaucoup moins élevée sur ces mots clés. C’est pourquoi une stratégie SEO axée sur les longues traînes est un excellent moyen de se positionner efficacement pour un site internet ne possédant pas encore une grande notoriété.

Des mots-clés comme “meilleure agence seo barcelone” ou bien “devis prestation seo” se situent sur la longue traîne.

Courte, moyenne ou longue traîne : quelles différences ?

Voici un tableau comparatif des différentes traînes évoquées auparavant : courte, moyenne et longue traîne afin de bien faire la différence entre elles, car elles ne correspondent pas aux mêmes attentes.

Les avantages de la longue traîne

Requête spécifique

Comme évoqué précédemment, la longue traîne offre certains avantages par rapport à la courte traîne et à la moyenne traîne, notamment dans la spécificité de la recherche effectuée chez l’utilisateur. Lorsque qu’un utilisateur fait une recherche spécifique, il attend des informations bien précises, c’est pourquoi, la création de contenu de qualité est indispensable pour un site web et a donc un impact positif sur le référencement naturel de la page.

Trafic qualifié et ciblé

En effet, Google positionne les sites web sur des recherches de longues traînes qui sont le plus susceptible de répondre à la recherche de l’utilisateur. Cela signifie que l’utilisateur arrivant sur une page optimisée pour de la longue traîne aura toutes les informations qu’ils souhaitent, et y passera plus de temps. Naturellement, Google prend cela en compte et permet au site web d’être bien référencé pour ce type de recherche longue traîne.

L’un des avantages de la longue traine, beaucoup moins mis en avant que les autres cités précédemment, est son ciblage. En effet, la rédaction optimisée avec plus de mots clés permet aux visiteurs du site web d’avoir des informations très précises sur ce qu’ils souhaitent, c’est pourquoi il est beaucoup plus facile de déterminer un persona précis avec notamment ses besoins, ses attentes, et cela, beaucoup plus pertinent par la suite pour convertir ces utilisateurs.

Faible compétitivité

L’un des avantages les plus remarquables sur la longue traîne est bien évidemment sa compétitivité, bien moins importante par rapport à la courte traîne. En effet, il est bien plus aisé de se positionner sur des longues traînes, ce qui représente une opportunité pour les sites avec moins de notoriété de se positionner sur cette longue requête.

Pertinence accrue

En effet, se positionner sur des requêtes longues traînes permet de répondre de façon très pertinente à la recherche des utilisateurs. En ciblant des termes plus spécifiques et plus détaillés, une page web répond mieux aux attentes des utilisateurs, car elle a une vision plus claire de leurs intentions de recherche.

Taux de conversions plus élevé

Avoir une stratégie longue traîne sur une page commerciale qui cible une intention de recherche commerciale ou navigationnelle à une importance dans la recherche du visiteur. Par exemple, si un visiteur recherche “audit SEO site e-commerce Barcelone” alors, il y a de fortes chances que si vous proposez ce type de prestations avec une page avec du contenu sur cette recherche longue traîne, alors votre taux de conversion sera sûrement plus élevé que sur une recherche coute traîne de votre utilisateur.

À qui s’adresse la stratégie de longue traine ?

Avant de se positionner sur une stratégie longue traîne, il est nécessaire en tant qu’entreprise de savoir si ce type de stratégie correspond bien à notre marché et si elle est adaptée à nos objectifs.

Nouveau site (démarrage en SEO)

Les entreprises voulant se lancer sur internet avec la création de leur propre site web sont les premières à avoir un grand intérêt à se lancer sur une stratégie longue traîne. Tout d’abord, car au lancement leur site web va prendre du temps pour commencer à avoir un positionnement (en moyenne six mois). Donc se positionner sur des mots de courte traîne avec une forte concurrence ne va pas permettre au site d’améliorer son positionnement rapidement. C’est pourquoi la longue traîne va permettre à ces nouveaux sites de trouver un ranking sur cette recherche, ce qui va avoir un impact positif dans la suite de sa stratégie.

Trouver un public très qualifié

Comme évoqué précédemment, l’un des avantages de la longue traîne est le trafic qualifié et ciblé que cette stratégie rapporte, ce qui en fait une stratégie indispensable pour toutes entreprises souhaitant se positionner avec un public qualifié. En effet, connaître son public permet par la suite de lui proposer des solutions précises à ce qu’il recherche et donc avoir un bon taux de conversion.

Marché très concurrentiel et peu d’actions ou budget SEO

Pour une entreprise positionnée dans un marché concurrentiel, se positionner sur des recherches de courte traîne risque d’être compliqué, surtout si de gros concurrents investissent massivement sur ces mots clés, notamment sur Google Ads (achat d’annonces qui apparaissent en première position sur Google). C’est pourquoi la longue traîne va jouer un rôle clé dans la stratégie de ce genre d’entreprise, et permettra alors de se positionner sur des recherches plus précises, en investissant beaucoup moins, mais en touchant quand même un bon volume de recherche.

L’étude de mots clés : l’étape clé pour définir sa stratégie longue traîne

Pour développer une stratégie longue traîne, il nécessite quelques étapes pour répondre aux objectifs fixés au préalable. L’étape principale est l’étude de mots clés qui permettra un pour un bon ciblage. Pour cela, de nombreux outils sont à disposition pour élaborer toute cette recherche, ce qui permet de simplifier au maximum les étapes de création par la suite.

Définition des objectifs et des cibles

L’étude de mots clés se décompose en plusieurs étapes clés. Tout d’abord, il est important de définir les objectifs du site web tels que l’augmentation du trafic qualifié, la génération de leads, la vente de produit, etc. Cela permettre de nous donner une idée pour la suite des thèmes et du contenu que l’on souhaite rédiger sur notre site web. Ensuite, la connaissance de certaines données est nécessaire pour savoir le potentiel des mots clés sur lesquels on souhaite travailler. Ces données vont être : le volume de recherche, la difficulté sur ce mot clé, les mots clés associés à ce mot clé, les intentions de recherche du mots, etc.

Les bons outils pour une étude de mots-clés

Nous avons évoqué quelques outils important à utiliser pour l’étude de mots clés, notamment SEMrush et Ahrefs, mais il existe d’autres outils comme :

Haloscan qui est un outil gratuit pour des recherches de mots clés.
Google Trend, un outil créé par Google, permet de connaître les tendances des mots clés et de voir leur évolution en termes de volume de recherche sur les dernières semaines, mois ou années.

Analyses des difficultés des mots clés

Pour analyser les difficultés de mots clés ou “keyword difficulties” en anglais, il existe plusieurs moyens.

La méthode allintitle

Le plus ancien est celui du “allintitle”, ce principe permet en ajoutant la requête “allintitle:” avant les mots clés de savoir combien de résultats (pages web) ont ces mots clés dans leur titre de page. Ensuite, pour déterminer vos taux de concurrence, il faut simplement comparer le nombre de résultats sur la recherche avec “allintitle” avec le nombre de résultats sans le “allintitle”.

Le keyword difficulty sur les outils d’études de mots-clés

Le deuxième moyen de vérifier la difficulté de mots clés est sur les outils conçus pour les études de mots clés comme SEMrush ou Ahrefs. En effet, ces outils calculent la difficulté de mots clés grâce aux données récoltées sur le volume de recherche, les intentions de recherche, et d’autres paramètres, ce qui donnera à un score entre 0 et 100. On considère un mot clé très peu concurrentiel avec un score de 0 à 25, un mot clé semi-concurrentiel entre 25 et 50 et très concurrentiel entre 50 et 100.

Quels sont les moyens pour optimiser sa longue traine ?

Connaître les bases du SEO

Afin d’optimiser sa page web sur les moteurs de recherche, il est important de connaître les principes fondamentaux du SEO afin que celle-ci remonte sur la page de recherche (la SERP). Et la stratégie longue traîne n’échappe pas à cette règle !

Le contenu est roi

Tout d’abord, il est primordial de créer du contenu de qualité, intéressant et pertinent pour les mots clés ciblés. Google favorise les sites sur lesquels les utilisateurs trouvent le contenu qu’ils souhaitent. Il est donc crucial de soigner au maximum le contenu publié afin d’être le plus clair possible. N’hésitez pas à utiliser des listes à puces, des citations, et de sauter des lignes à chaque paragraphe.

Ne négligez pas la structure de votre contenu et notamment son titre et sa méta-description qui sont les éléments clés de la visibilité de votre article.

Un site fluide et bien organisé

L’aspect technique de votre site web est également très important dans votre SEO. Google reprend le même principe que celui du contenu pour cette partie technique : plus votre site est rapide, fluide et bien organisé et plus Google recommandera vos pages aux utilisateurs !

Un site de confiance

Enfin, le dernier aspect pris en compte par Google est celui de confiance, c’est-à-dire le nombre de liens redirigé par d’autres sources (pages web, réseaux sociaux, email, etc) sur votre site internet. Une donnée importante associée à cela est l’autorité de domaine ou DR où l’on retrouve sur chaque site un score entre 0 et 100.

Une bonne utilisation de ses mots clés longue traîne

Une fois votre stratégie longue traîne mise en place, voici les bonnes pratiques à mettre en place pour la rédaction du contenu autour de la longue traîne.

La création de votre contenu autour des mots clés définis au préalable. Cela va permettre de les mettre en avant dans votre contenu.
Ne pas sur-utiliser les mots-clés, cela pourrait pénaliser le contenu, donc varier avec des synonymes quand possible.
Mettre en gras les mots clés importants afin de les faire ressortir de votre contenu.
Bon placement des mots clés stratégiques dans la rédaction. Il est primordial de placer ces mots clés dans le titre, la méta-description, ainsi que dans les H2 de vos articles.

Tous ces éléments feront la différence sur votre stratégie longue traîne, notamment quand Google vous placera par rapport à vos clients.

L’analyse régulière de votre contenu : l’étape qui fait la différence sur votre stratégie longue traîne

Pourquoi analyser régulièrement son contenu ?

Il faut environ six mois pour référencer votre contenu sur Google en fonction de la notoriété de votre site web. Google fait plus de 500 mises à jour par an, ce qui provoque énormément de micro changements dans le positionnement de votre contenu. C’est pourquoi, lorsque vous mettez en place une stratégie de longue traîne, vérifier constamment votre contenu afin de voir si leur positionnement a changé au cours du temps.

Google Analytics, l’outil indispensable pour analyser son trafic

L’outil le plus utilisé pour analyser votre trafic est Google Analytics. Une fois configuré avec votre site web, cet outil vous donnera toutes les informations utiles sur votre site web comme l’acquisition de votre trafic, son engagement, sa monétisation ainsi que sa rétention de trafic.

Google Search Console, l’outil indispensable pour analyser les mots clés de ses pages

L’outil le plus important pour analyser les mots clés qui apparaissent sur vos pages est : Google Search Console. L’outil vous permettra d’avoir un retour concret sur votre stratégie de longue traîne. En effet, cet outil va vous permettre d’avoir un maximum d’informations sur comment votre trafic arrive sur votre site et quels mots-clés il tape dans la barre de recherche pour venir sur vos pages. Google Search Console vous indiquera les principales metrics de vos pages web comme :

le positionnement de votre page,
le nombre de clics,
le nombre d’impressions (le nombre de fois que votre page apparaît dans une page de recherche)
le taux de clics, aussi appelé CTR (le nombre de clics par impressions).

Petite astuce : sur Google Search Console, il est possible de voir quels mots-clés ont tapé les utilisateurs en fonction de chaque page spécifiquement. Grâce à cela, vous pourrez donc voir si votre rédaction de contenu est pertinente avec votre stratégie longue traîne et quels sont les éléments qui ont fonctionné ou non. Si ce n’est pas le cas, n’hésitez pas à ajuster votre contenu afin qu’il réponde plus à votre stratégie et que votre page soit mieux optimisée à celle-ci.

Outil	Description	Utilisation Principale	Prix	Difficulté
	Un service d’analyse web qui fournit des statistiques détaillées sur le trafic de votre site.	Suivi du trafic, analyse des visiteurs	Gratuit
	Outil de Google qui aide à surveiller, maintenir et optimiser la présence d’un site dans les résultats de recherche.	Surveillance du classement, diagnostics SEO	Gratuit

Les outils clés pour la création et l’analyse de contenu

Comme mentionné plus haut, de nombreux outils sont disponibles pour l’étude de mots clés, mais également pour faciliter la création et l’analyse de contenu.

Thruuu est un outil permettant de donner des idées de contenu à rédiger sur des mots clés choisi, mais là où il est le plus pertinent, c’est sur les données des pages du top 10. En effet, Thruuu analyse toutes les pages du top 10 d’une requête et donne toutes les informations nécessaires pour faire du meilleur contenu qu’eux.
AnswerThePublic propose le même type de service, mais privilégie le résultat sous forme de questions pertinentes avec les mots-clés souhaités.
YoastSEO, quant à lui, est une extension que l’on retrouve sur le CMS WordPress utilisé pour la création de sites web sans le coder. Cet outil permet d’optimiser le contenu intégré en termes de SEO.

Enfin, pour l’analyse de mots clés, Google Search Console est le meilleur outil qui existe, puisqu’il reprend toutes les données disponibles sur les mots clés d’un site web.

Description	Utilisation Principale	Prix
Un plugin WordPress populaire qui aide à optimiser le contenu rédactionnel d’une page.	Optimisation de contenu	Gratuit/Payant
Un outil SEO dédié aux questions fréquemment posées sur les moteurs de recherche en fonction de mots clés	Optimisation de contenu	Gratuit/Payant
Un analyseur de SERP qui permet de comprendre comment les pages sont structurées et classées, pour vous aider à optimiser votre contenu.	Optimisation de contenu	Gratuit/Payant

La longue traîne : une stratégie long terme efficace

Si vous disposez déjà d’articles plus génériques sur votre site web, l’ajout de contenu optimisé pour la longue traîne et un atout à ne pas négliger pour votre stratégie éditoriale. L’association de ces deux stratégies de traîne permet d’améliorer la visibilité de vos pages sur les contenus plus génériques et aussi d’être plus spécifique sur certains mots clés. C’est pourquoi la création d’un champ sémantique est un élément important de votre stratégie globale. Cette stratégie axée longue traîne contribuera à consolider les bases de votre stratégie courte traîne et améliorera votre croissance organique sur le long terme.

Les définitions les plus populaires

recherche conversationnelle
Long tail
recherche informationnelle

recherche locale
recherche navigationnelle
requête de marque
recherche prédictive
recherche transactionnelle
recherche universelle
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