Video Search Engine Optimization
(VSEO)

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Definition

L’acronyme VSEO signifie Video Search Engine Optimization, c’est une pratique dérivée des techniques de SEO afin de rendre visible dans les premières positions une vidéo dans les moteurs de recherches vidéos tels que YouTube, DailyMotion ou encore TikTok, mais également de plus en plus dans les moteurs génératifs.

Accès rapide

Bénéfices d’un bon référencement vidéo

Aujourd’hui, les vidéos sont quotidiennement consommées par la population souvent plus jeune, elles jouent désormais un rôle important dans la recherche d’informations pour les internautes. En effet, YouTube est le deuxième site le plus visité au monde derrière Google avec plus de 50 milliards de visites par mois.

De plus, Google propose près de 26% du temps des vidéos directement dans les résultats de recherche de la première page, les utilisateurs auront donc tendance à cliquer sur la vidéo. Google dispose également d’un onglet spécialement pour la recherche vidéo, il n’est donc pas rare que les personnes effectuant une recherche se concentrent uniquement sur cet onglet et qu’elles ne prêtent même pas attention à la première page de résultats de Google.

Résultats de recherche dans la section vidéos de Google

Résultats de recherche dans la première page de Google où apparaissent les vidéos

Il est important de noter que Google développe de plus en plus la recherche générative (SGE). Effectivement, l’utilisateur aura comme premier résultat de sa recherche une réponse générée par l’IA qui pourra proposer très souvent des vidéos en plus de sa réponse.

Enfin, un nombre important à avoir à l’esprit : 64 % de la génération Z utilise désormais TikTok comme un moteur de recherche à part entière.

Ainsi, le VSEO permet d’augmenter la visibilité en touchant le bon public cible et en permettant que la vidéo apparaisse le plus haut dans la SERP (Search Engine Results Page). Il existe d’ailleurs à ce jour de nombreux outils de création de vidéo en ligne simples d’utilisation afin de créer la meilleure vidéo possible.

Quelle est la stratégie pour un bon VSEO ?

Étude de mots-clés

Le VSEO reprend certaines techniques du SEO traditionnel telles que la recherche et l’étude de mots-clés. Le but étant d’identifier les mots-clés pour les requêtes populaires qui sont en tendance afin d’obtenir un gros volume de visibilité, mais également ceux qui apportent du public plus qualifié qui permettra d’avoir des vues récurrentes sur le long terme.

Optimisation

Il est important de bien contextualiser et d’optimiser le contenu de la vidéo en y ajoutant pour commencer des métadonnées (titre, description, transcription et sous-titres, hashtags) qui sont pertinentes et qui reprennent l’étude de mots-clés. Il est essentiel d’accorder du temps à la rédaction de ces métadonnées car cela constitue une grande partie de la stratégie VSEO. Et, si cette étape est bien réalisée, cela peut représenter un grand atout afin que la vidéo soit en haut des moteurs de recherche.

Titre :

Le titre de la vidéo possède deux portées. Tout d’abord, le titre se doit d’être attractif, intriguant ou encore pertinent afin de donner envie à l’utilisateur de cliquer, ce qui générera de l’interaction essentielle pour que Google considère que la vidéo vaut le coup d’être vue. Ensuite, d’un point de vue purement SEO, vous devez mettre le mot-clé choisi à l’issue de votre étude précédente dans le titre afin qu’elle soit bien référencée et également que Google comprenne l’objectif de la vidéo.

Description :

Écrire une bonne description avec des mots-clés choisis au préalable permet à Google de comprendre le contenu de votre vidéo et donc de pouvoir être mieux référencée et ainsi être visible lors d’une recherche d’un internaute sur votre thème. Il faut également, dans votre description, ajouter des liens vers vos réseaux sociaux et votre site internet afin de pouvoir faciliter l’accès pour les utilisateurs et de générer des clics sur votre site.

Transcription et sous-titres:

Il est essentiel d’écrire une transcription et des sous-titres pour un bon VSEO. En effet, la transcription permettra à Google de mieux référencer la vidéo car il est incapable de comprendre seulement une vidéo : il comprend que le texte. De plus, les sous-titres qui sont générés automatiquement par YouTube ou les autres plateformes vidéos sont très souvent inexacts. Il convient alors de les écrire soi-même parce que cela augmente l’accessibilité à la vidéo, donc potentiellement plus de visionnage.

Hashtags:

Les hashtags sont importants pour le référencement vidéo et ils doivent être mis au moment de la publication dans l’endroit réservé à cela. Le but étant de mettre les mots-clés afin que la vidéo soit référencée dans le bon thème lorsque l’utilisateur fait sa requête.

Enfin, il faut également bien effectuer le balisage schema.org de sa vidéo afin qu’elle soit correctement indexée par Google.

Quels sont les critères de sélection de Google ?

La plateforme choisie

Il est important de noter que Google privilégie largement la plateforme Youtube car c’est l’une de leurs filiales et dispose donc d’un accès privilégié à la base de données de Youtube. Ainsi, le critère premier dépend de la plateforme où vous déposez votre vidéo.

Pertinence sémantique

Le deuxième critère est la pertinence sémantique, c’est-à-dire que le contenu de la vidéo doit correspondre au maximum à la requête utilisateur afin d’être en haut des moteurs de recherche suite à cette requête.

Qualité technique

Le troisième critère correspond à la qualité technique. En effet, la vidéo se doit d’être d’une bonne résolution, que ce soit sonore ou par l’image. Aussi, la durée est prise en compte selon le type de vidéo : Google jugera la pertinence de la durée de celle-ci. Par exemple, pour une vidéo qui se veut explicative et détaillée sur un sujet complexe, Google attend une certaine durée qui sera plutôt longue et pas une vidéo de 2 min.

Comportement de l'utilisateur

Enfin, le quatrième critère correspond au comportement de l’utilisateur : Google va vérifier combien de temps la personne reste sur la vidéo, si elle interagit avec celle-ci, par exemple si elle like, partage ou commente la vidéo.

La miniature de la vidéo est-elle un critère de sélection ?

La miniature de votre vidéo n’a pas d’impact direct sur le référencement de votre vidéo, ce n’est pas un critère de sélection pour Google. En revanche, elle peut avoir un impact indirect, il est donc important de la soigner et d’y réfléchir. En effet, si votre miniature est attractive, elle peut générer plus de clics et ainsi faire monter en haut des résultats de recherches votre vidéo. Elle doit donc être pensée de manière à générer le maximum de comics et d’intérêts.

Les outils d’analyses disponibles

Il existe différents outils d’analyses qui peuvent aider à réaliser parfaitement le VSEO, voici une liste détaillée :

VidIQ

L’extension de Google Chrome VidIQ fait partie des outils les plus réputés dans le cadre du VSEO, elle permet de faire des recherches de mots-clés, d’optimiser les vidéos, et par ailleurs de permettre au créateur de trouver des idées virales. Ce logiciel possède une version gratuite limitée et ensuite deux différents abonnements de respectivement 16,58€ et 31€ par mois.

TubeBuddy

L’extension de Google Chrome TubeBuddy propose l’équivalent des fonctionnalités de Vidiq mais inclut également des tests A/B. TubeBuddy propose une version gratuite avec un accès limité et deux versions payantes de respectivement 4,50 € et 28,99 € par mois, et également un abonnement entreprise.

Google Trends

Google Trends possède une partie dédiée pour YouTube afin d’analyser quelles sont les tendances du moment en mesurant la popularité des recherches. Cet outil est entièrement gratuit.

Ahrefs

Ahrefs est un logiciel très connu dans le domaine du SEO et est aussi très utile pour le VSEO. Effectivement, l’utilisation de ce logiciel dans le cadre du référencement vidéo permet de rechercher des mots-clés spécifiquement pour Youtube. Ce logiciel permet aussi d’analyser les mots-clés de la concurrence qui génèrent le plus d’activités et d’interactions sur leurs vidéos. Il permet également, comme les autres outils, de donner des idées de contenu en regardant et analysant ce qui est le plus tendance. Il existe une version gratuite limitée s’appelant Ahrefs Webmasters Tools et ensuite il existe trois versions payantes mensuelles allant de 119€ à 419€.

YouTube Analytics

YouTube Analytics est l’outil interne pour tous ceux qui publient une vidéo dessus et qui permet d’obtenir l’ensemble des statistiques de la vidéo comme le nombre de vues, de likes, de partages, de clics ou encore d’impressions. Tous ces indicateurs sont importants à analyser afin de comprendre comment la vidéo se comporte et ainsi pouvoir modifier les métadonnées afin que la vidéo remonte en haut des résultats du moteur de recherche de Youtube. Avec cet outil, il est également possible d’avoir des indications sur le genre, l’âge ou encore la localisation du spectateur, ce qui permet d’avoir une idée du type d’audience que l’on a et ainsi d’ajuster ses futures vidéos en ciblant précisément celle-ci.

Conclusion

Il est donc important de retenir qu’aujourd’hui les vidéos occupent une place majeure dans les moteurs de recherche comme Google et que les plateformes comme Youtube ou encore TikTok sont grandement utilisées par le monde entier comme des moteurs de recherche à part entière. Ainsi, il est donc indispensable d’avoir toutes les méthodes et outils nécessaires afin de référencer correctement sa vidéo pour mettre toutes les chances de son côté pour apparaitre en haut de l’onglet vidéos ou même mieux en haut de la page de résultats de Google !

Les définitions les plus populaires

backlink
backlink dofollow
backlink nofollow
article sponsorisé
ancre de lien
citation flow
echange de liens
jus de lien
lien toxique
netlinking
intention de recherche
trust flow

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