A partir del 17 de agosto de 2026, Google Ads modifica el comportamiento de sus estrategias de puja basadas en objetivo (CPA objetivo, ROAS objetivo y, para Demand Gen, CPC objetivo) cuando las campañas están limitadas por presupuesto. En la práctica: una campaña que « superaba » su objetivo verá su rendimiento acercarse al objetivo configurado, y no a su nivel histórico. Google no ajustará automáticamente ni sus objetivos ni sus presupuestos: le corresponde a usted actuar antes del despliegue.
Si actualmente ve en sus cuentas las alertas «Verifica los objetivos de tu campaña» o «Examina los objetivos de tu cartera», se trata precisamente de esto. En Keyweo hemos revisado el anuncio oficial de Google, su FAQ dedicada y las primeras reacciones del mercado para ofrecerle un plan de acción completo.
La alerta mostrada desde principios de julio en las cuentas afectadas: se activa para los anunciantes con campañas limitadas por presupuesto en los últimos 12 meses.
Lo esencial en 30 segundos
- Qué: las campañas limitadas por presupuesto con tCPA / tROAS se optimizarán hacia el objetivo definido, incluso tras un cambio de presupuesto.
- Cuándo: despliegue a partir del 17 de agosto de 2026. La herramienta de ajuste del objetivo de puja (Bid Target Adjustment Tool) está disponible desde el 6 de julio de 2026.
- Quién: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Viajes (ya activo en Display y Hotel) – en Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Editor y la API.
- Riesgo: si su CPA real es mucho mejor que su CPA objetivo y no hace nada, su CPA real subirá hacia el objetivo.
- Acción: auditar todas las campañas limitadas por presupuesto en los últimos 12 meses, comparar objetivo vs rendimiento real, y luego conservar, alinear o redefinir el objetivo antes del 17 de agosto.
Qué cambia concretamente
Hoy, cuando una campaña con CPA objetivo o ROAS objetivo está limitada por su presupuesto, el algoritmo concentra el gasto en las subastas más eficientes. Resultado frecuente: un CPA real claramente inferior al objetivo (o un ROAS real superior). La contrapartida: en cuanto se aumenta el presupuesto, el rendimiento se vuelve difícil de prever – CPA que se desploma, volumen errático, cambios de canal inesperados en Performance Max y Demand Gen.
Después del 17 de agosto de 2026, el sistema optimizará de forma coherente hacia el objetivo que usted haya introducido, esté la campaña limitada por presupuesto o no, incluso durante los ajustes presupuestarios.
El ejemplo oficial de Google
| Antes del 17 de agosto de 2026 | Después del 17 de agosto de 2026 | |
|---|---|---|
| CPA objetivo | 10 € | 10 € |
| CPA real | 5 € (campaña limitada por presupuesto) | Converge progresivamente hacia 10 € |
| Para conservar 5 € | – | Bajar el objetivo a 5 € antes del despliegue |
El principio es idéntico con el ROAS objetivo: una campaña con un ROAS real del 800 % y un objetivo del 400 % podrá ver su ROAS real bajar hacia el 400 %, utilizando el algoritmo ese margen para buscar más volumen o valor de conversión.
Campañas, estrategias y plataformas afectadas
Estrategias de puja afectadas :
- CPA objetivo (tCPA);
- ROAS objetivo (tROAS);
- CPC objetivo, únicamente para las campañas Demand Gen.
No están afectados: el CPC manual, la cuota de impresiones objetivo, el CPM objetivo, ni las estrategias «Maximizar conversiones» / «Maximizar el valor de conversión» sin objetivo.
Tipos de campaña: la tabla de elegibilidad completa
| Tipo de campaña | ¿Afectada? |
|---|---|
| Search | ✅ Sí |
| Shopping | ✅ Sí |
| Performance Max | ✅ Sí |
| Demand Gen | ✅ Sí (incluido el CPC objetivo) |
| Viajes | ✅ Sí |
| Display | ✅ Ya se beneficia del nuevo comportamiento |
| Hotel | ✅ Ya se beneficia del nuevo comportamiento |
| Campañas de aplicaciones | ❌ No – comportamiento sin cambios |
| Vídeo orientado a cobertura | ❌ No – comportamiento sin cambios |
| Visualizaciones de vídeo (CPV) | ❌ No – comportamiento sin cambios |
Plataformas afectadas
El cambio se aplica a las campañas gestionadas en Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360 (Demand Gen), Google Ads Editor y a través de la API de Google Ads. Los anunciantes de SA360 que usan estrategias de cartera reciben una alerta específica invitándoles a revisar los objetivos a nivel de cartera.
Casos particulares: carteras, presupuestos compartidos, presupuesto total
- Stratégies de portefeuille et budgets partagés : ils sont concernés, mais l’ajustement des cibles doit se faire au niveau du portefeuille ou du budget partagé. Dans un portefeuille sans budget partagé, seules les campagnes limitées par le budget sont touchées. Pour un budget partagé limité, l’impact est réparti uniformément sur toutes les campagnes du groupe.
- Budgets totaux de campagne : comportement inchangé – la fonctionnalité continue de maximiser l’utilisation du budget sur la période définie.
- Conversions : tous les types et toutes les sources sont pris en compte, y compris les conversions importées / offline. Un tracking offline mal calibré faussera donc directement la nouvelle logique d’optimisation.
Lo que no cambia (y las ideas erróneas a evitar)
- No es un cambio de la subasta: los mecanismos de subasta de Google Ads siguen siendo los mismos. Solo evoluciona el comportamiento del bidding.
- Ningún gasto adicional automático: sus límites diarios y mensuales se siguen respetando. La actualización no aumenta su gasto por sí misma.
- Las campañas no limitadas por presupuesto no cambian: ya optimizan hacia su objetivo y seguirán haciéndolo.
- Google no toca ni sus objetivos ni sus presupuestos: ninguna modificación automática. La inacción es una elección – potencialmente costosa.
- Smart Bidding Exploration en general no está afectado: esta funcionalidad está pensada para campañas sin limitación de presupuesto.
¿Qué riesgos hay si no hace nada?
El riesgo principal afecta a las campañas cuyo objetivo se ha quedado obsoleto: un tCPA fijado hace dos años en 50 € cuando la campaña convierte a 30 € desde hace meses. Después del 17 de agosto, sin acción por su parte, puede observar:
- un aumento del CPA real (o una caída del ROAS real) hacia el objetivo configurado;
- una evolución del volumen de conversiones y del mix de búsquedas / audiencias activadas;
- una redistribución del gasto entre canales en Performance Max y Demand Gen;
- un periodo de fluctuación temporal mientras el algoritmo se recalibra;
- en lead gen: más volumen pero leads potencialmente más caros – problemático si su objetivo ya no refleja su coste de adquisición rentable.
A la inversa, no es necesariamente una mala noticia: si su objetivo corresponde realmente a su umbral de rentabilidad, el algoritmo usará el margen disponible para captar más volumen o valor, con un comportamiento por fin previsible al subir los presupuestos.
Su plan de acción antes del 17 de agosto de 2026
Paso 1 – Identificar todas las campañas limitadas por presupuesto… en 12 meses
No se fíe del estado «Limitada por presupuesto» del día: Google activa sus notificaciones para las campañas limitadas en los últimos 12 meses. Una campaña puede estar limitada solo los fines de semana, en periodos de rebajas o en temporada alta. Analice:
- el historial del estado y del gasto vs presupuesto diario;
- la cuota de impresiones perdidas en la Red de Búsqueda (presupuesto) – columna «% impr. perdidas (presupuesto)» – en varios periodos;
- los picos estacionales próximos (vuelta al cole, Black Friday, fiestas): una campaña cómoda en julio puede estar limitada en noviembre.
Paso 2 – Comparar objetivo y rendimiento real, campaña por campaña
Para cada campaña identificada, construya una tabla: CPA objetivo vs CPA real (30 / 90 días), ROAS objetivo vs ROAS real, volumen de conversiones, cuota del gasto. La diferencia objetivo/real es su indicador de exposición: cuanto mayor sea, más fuerte será el impacto potencial del 17 de agosto.
Paso 3 – Recalificar el objetivo «correcto» con sus datos de negocio
Es el paso que muchos anunciantes se saltan. El objetivo pertinente no se deduce de la plataforma, sino de su economía:
- E-commerce: ROAS objetivo = 1 / margen de contribución aceptable, integrando devoluciones, costes logísticos y recompra;
- Lead gen: CPA objetivo = valor medio de un cliente × tasa de conversión lead → cliente × parte aceptable de los ingresos. Un CPL bajo con leads no cualificados es un falso rendimiento;
- verifique la fiabilidad del tracking (conversiones duplicadas, conversiones importadas, valores de conversión): después del 17 de agosto, el algoritmo se ajustará aún más estrechamente a los datos que le envíe.
Paso 4 – Decidir con el Bid Target Adjustment Tool (disponible desde el 6 de julio)
Al hacer clic en «Examinar las campañas» desde la alerta, Google abre un panel explicativo (con su video oficial), y luego la lista de las campañas afectadas con su rendimiento reciente frente a su objetivo actual:
La pantalla «Review your campaign targets» en una cuenta de e-commerce que gestionamos (nombres de campañas anonimizados): rendimiento reciente frente al objetivo actual, con el enlace «Apply» en las campañas que lo superan.
En la lista, un enlace «Apply» aparece junto a cada campaña que supera su objetivo: un clic alinea el objetivo con el rendimiento reciente. Un lápiz permite introducir un objetivo personalizado, y el icono de exportación descarga la lista completa. La herramienta muestra el historial de rendimiento y propone tres opciones – a las que se añade una cuarta que Google documenta en su centro de ayuda:
- Conservar el objetivo actual: si representa realmente su umbral de rentabilidad. El rendimiento convergerá hacia el objetivo y el algoritmo buscará más volumen.
- Alinear el objetivo con el rendimiento reciente: un clic en «Apply» fija el objetivo al nivel real (ej. tCPA 50 € → 35 €) para preservar la rentabilidad actual.
- Definir un objetivo intermedio personalizado: ej. 42 € entre el real (35 €) y el objetivo anterior (50 €), para buscar volumen controlando la deriva. El simulador de pujas permite modelizar el impacto.
- Cambiar de estrategia de puja: pasar a «Maximizar conversiones» o «Maximizar el valor de conversión» si su presupuesto es estrictamente fijo y acepta un CPA/ROAS fluctuante. Estas estrategias gastan todo el presupuesto sin objetivo.
Paso 5 – Dar holgura a los presupuestos
Google recomienda mantener un presupuesto diario «cómodamente superior» al gasto medio para no limitar las campañas. Después del 17 de agosto, aumentar el presupuesto de una campaña bien calibrada resulta mucho menos arriesgado: el rendimiento se mantendrá cerca del objetivo. Considere también agrupar campañas en cartera / presupuesto compartido para aprovechar mejor los presupuestos limitados.
Paso 6 – Lo que NO hay que hacer
❌ No aplique exclusiones de datos ni límites de pujacomo reacción a esta actualización: Google lo desaconseja explícitamente, ya que genera volatilidad ;
❌ Evite las migraciones importantes(ej. paso a las pujas basadas en valor) justo antes del despliegue: espere uno o dos ciclos de conversión después del 17 de agosto ;
❌ No reaccione a los primeros días de datos, sobre todo con ciclos de conversión largos.
Caso concreto: una cuenta de e-commerce que gestionamos
Para hacer tangible la decisión, aquí tiene tres situaciones reales de una cuenta de e-commerce gestionada por Keyweo (datos de junio-julio de 2026, anonimizados). La cuenta tiene una veintena de campañas afectadas por la actualización – pero no todas requieren la misma decisión:
| Campaña | Objetivo | Rendimiento real | Impresiones perdidas (presupuesto) | Nuestra lectura |
|---|---|---|---|---|
| Shopping – gama principal | tROAS 355 % | ROAS ~409 % | 33 % | Muy limitada por presupuesto y claramente por encima de su objetivo: el perfil más expuesto. Sin acción, el ROAS real bajaría hacia el 355 %. |
| Search – producto personalizado | tROAS 215 % | ROAS ~257 % | 38,5 % | La más restringida de la cuenta: casi 4 de cada 10 impresiones perdidas por falta de presupuesto. La diferencia objetivo/real es significativa – decisión indispensable antes del 17 de agosto. |
| Demand Gen – retargeting | tCPA 14 € | CPA ~12,50 € | 0 % | Supera su objetivo pero no está limitada por presupuesto: el impacto de la actualización será marginal. Decisión menos urgente. |
Cómo decidimos sobre la campaña de Shopping
Después del 17 de agosto, el objetivo se convierte en un verdadero cursor volumen ↔ rentabilidad: cuanto más permisivo sea, más se permitirá el algoritmo pagar por cada conversión. Teníamos tres opciones:
- Objetivo subido al 409 % (el «Apply» de la herramienta): la rentabilidad actual queda congelada, el volumen no cambia;
- Objetivo dejado en el 355 %: el algoritmo gastaría hasta dejar caer el ROAS hacia el 355 % – volumen máximo, pero rentabilidad unos 55 puntos más baja;
- Objetivo intermedio en ~380 %: cedemos algo de rentabilidad (409 → 380 %) a cambio de volumen adicional, de forma controlada y medible.
Elegimos el objetivo intermedio, validado con el margen real del cliente y cuantificado previamente con el simulador de pujas (que estima conversiones, coste y valor para varios niveles de objetivo). Esta campaña se convierte además en la candidata n.º 1 a una subida de presupuesto después del 17 de agosto: esa es precisamente la promesa de la actualización – poder subir el presupuesto sin que el rendimiento se desvíe del objetivo.
La lección de este caso: el clic sistemático en «Apply» no es una estrategia. Congela la rentabilidad y renuncia al volumen que el objetivo original permitiría captar. Cada campaña merece su propia decisión, apoyada en el margen y los objetivos de negocio – no en un reflejo de plataforma.
Después del 17 de agosto: ¿qué vigilar?
- a diario: gasto, CPA / ROAS reales vs objetivos, volumen y valor de conversión, cuota de impresiones, distribución del gasto por canal (PMax / Demand Gen);
- en el negocio: calidad de los leads, ingresos reales, margen – no solo las métricas de la plataforma;
- atención a las previsiones: el Planificador de rendimiento y las recomendaciones de presupuesto pueden ser imprecisos entre el 17 y el 31 de agosto, mientras se recalibran las herramientas;
- espere uno o dos ciclos de conversión antes de cualquier conclusión o nuevo ajuste estructural.
El calendario a recordar
| Fecha | Evento |
|---|---|
| Desde el 6 de julio de 2026 | Bid Target Adjustment Tool disponible + notificaciones en las cuentas afectadas (campañas limitadas por presupuesto en los últimos 12 meses) |
| Antes del 17 de agosto de 2026 | Ventana de auditoría: identificar, comparar, ajustar los objetivos |
| 17 de agosto de 2026 | Despliegue del nuevo comportamiento de pujas |
| 17 – 31 de agosto de 2026 | Previsiones (Performance Planner, recomendaciones) potencialmente imprecisas |
| Sept. – oct. 2026 | Estabilización y recalibración antes del Q4 (Black Friday, fiestas) – el periodo en el que las campañas limitadas por presupuesto se disparan |
En el mismo movimiento: Smart Bidding Exploration y Promotion Mode
Esta actualización se inscribe en una renovación más amplia del Smart Bidding anunciada por Google:
- Smart Bidding Exploration – el opuesto filosófico de la actualización del 17 de agosto: conceder una flexibilidad controlada al ROAS objetivo para explorar búsquedas y audiencias que el algoritmo descartaba. Ya desplegado mundialmente en Search y Performance Max sin feed de productos, y en beta en PMax con feed y Shopping estándar. Pertinente para los anunciantes en su techo de volumen, a probar progresivamente: más flexibilidad = una bajada controlada de la rentabilidad a cambio de conversiones incrementales.
- Promotion Mode (beta) – para Search y Performance Max: programar, en un periodo definido, una tolerancia mayor en torno al ROAS objetivo y un aumento temporal del presupuesto. Pensado para lanzamientos, rebajas y ventas flash, debería reducir los ajustes manuales antes/después de los picos comerciales.
Leídos en conjunto, estos tres cambios dibujan la dirección de Google: el objetivo de puja se convierte en la palanca central de pilotaje, y el presupuesto en una simple restricción de encuadre. Dicho de otro modo, la calidad de sus objetivos – y de los datos de conversión que los alimentan – nunca ha importado tanto.
FAQ - Actualización de Google Ads del 17 de agosto de 2026
Las campañas limitadas por presupuesto que usan CPA objetivo, ROAS objetivo (o CPC objetivo en Demand Gen) se optimizarán hacia el objetivo configurado en lugar de poder «superarlo», incluso durante los ajustes de presupuesto.
No. Ninguna modificación automática. Los anunciantes deben revisar y ajustar sus objetivos ellos mismos, en particular mediante el Bid Target Adjustment Tool.
No, su comportamiento no cambia: ya optimizan hacia el objetivo definido.
No, no directamente. Los límites diarios y mensuales se siguen respetando. Su objetivo es hacer previsible el escalado de presupuesto, no gastar más a sus espaldas.
No. La subasta no cambia; solo evoluciona el comportamiento de las estrategias de puja automatizadas.
Sí, incluso en Search Ads 360. Los ajustes de objetivos deben hacerse entonces a nivel de cartera o de presupuesto compartido, y el impacto de un presupuesto compartido limitado se reparte entre todas las campañas del grupo.
Sí. Todos los tipos y fuentes de conversión (online y offline) alimentan el nuevo comportamiento de pujas - de ahí la importancia de una importación offline fiable.
Si quiere conservar ese nivel, baje el objetivo al nivel real antes del 17 de agosto (opción «Apply» de la herramienta). Si no, consérvelo o elija un objetivo intermedio para buscar más volumen.
Google recomienda esperar uno o dos ciclos de conversión, y desconfiar de las previsiones de la plataforma entre el 17 y el 31 de agosto.
No. Ni el CPC manual, ni la cuota de impresiones objetivo, ni el CPM objetivo están afectados.
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Esta actualización premia a los anunciantes con objetivos precisos y un tracking fiable – y penaliza las cuentas gestionadas en piloto automático. Keyweo, agencia SEA, acompaña a sus clientes en toda la cadena: auditoría de las campañas limitadas por presupuesto, recalificación de los objetivos CPA / ROAS a partir de sus datos de margen y calidad de leads, fiabilización del tracking online y offline, estructuración de las carteras de pujas y seguimiento posterior al despliegue.
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