Google rimuove un’impostazione che i gestori di account usano da anni. Da fine settembre 2026, l’impostazione “lingua della campagna” scompare dalle campagne Search. Prima di farti prendere dal panico e ristrutturare tutto, una precisazione è d’obbligo: non è un’eliminazione, è un passaggio al pilota automatico. Google non elimina l’abbinamento per lingua, ti toglie soltanto il comando manuale.
Ecco cosa cambia concretamente, cosa resta e soprattutto come mantenere il controllo dei tuoi account multilingue.
Cosa cambia Google, e quando
Da fine settembre 2026, l’impostazione di targeting per lingua a livello di campagna viene eliminata per:
In pratica, non sceglierai più una lingua di destinazione per queste campagne. I tuoi annunci Search verranno abbinati automaticamente in base alla lingua in cui sono redatti, e non più in base a un’impostazione definita manualmente.
Buona notizia: non scompare tutto. L’impostazione della lingua resta attiva per:
- le campagne video e Shopping,
- gli altri canali di Performance Max, ovvero YouTube, la Rete Display, Discover e Gmail.
Per Performance Max la sfumatura è importante: la parte Search passa alla nuova logica automatizzata, ma le impostazioni di lingua che scegli continuano ad applicarsi agli altri canali. Gli annunci Shopping integrati in PMax non hanno mai dipeso da questa impostazione e seguono la propria logica di feed e di mercato.
Google lo precisa chiaramente: non è richiesta alcuna azione da parte tua per questa modifica. Se invece gestisci un account tramite API o script, un punto tecnico merita attenzione. Dal momento del passaggio, ogni tentativo di aggiungere o modificare il criterio di lingua su una campagna Search restituirà un errore. Rimuovi quindi questi criteri dalle tue automazioni e integrazioni di terze parti per evitare deployment che si rompono.
Prima e dopo: come funzionava il targeting per lingua
Il modo migliore per capire l’impatto è confrontare le due logiche.
Un filtro bloccato per campagna
Sceglievi una lingua per campagna. Se la query veniva rilevata in un'altra lingua, la tua campagna non poteva attivarsi, anche quando l'utente capiva perfettamente quella lingua.
Google decide, query per query
Il filtro scompare. Google sceglie l'annuncio da mostrare in base alla lingua delle tue creatività, delle tue pagine di destinazione e ai segnali propri di ogni utente, con una prioritizzazione tramite IA a livello di gruppi di annunci.
Quando più campagne sono idonee per la stessa query, è la prioritizzazione tramite IA a livello di gruppi di annunci a selezionare la lingua ritenuta più pertinente per quell’utente.
Un esempio concreto
Un utente belga, bilingue FR / EN, digita la sua ricerca in inglese. L'inserzionista ha due campagne: una francese e una inglese.
La campagna FR è bloccata su «lingua: francese». Non può attivarsi con una query in inglese.
Google può mostrare l'annuncio FR se ritiene che sia la corrispondenza migliore per questo utente, nonostante una query in inglese.
Perdi quindi la certezza meccanica di prima, ma guadagni una pubblicazione teoricamente più precisa, basata sul profilo reale di ogni utente e non solo sulla lingua della sua query.
Cosa non cambia (e perché non devi rifare tutto)
Il messaggio più importante spesso si perde nelle altre analisi: non hai alcuna ristrutturazione da pianificare.
✅ La struttura “una campagna per lingua” resta perfettamente valida. Google indica che non serve alcuna revisione.
✅ Mantieni le tue campagne FR, EN e altre separate, con i loro annunci e le loro pagine di destinazione tradotte.
✅ Il targeting geografico non è interessato. Resta la tua leva per gestire paesi e mercati.
In altre parole, lo scheletro del tuo account non si muove. Ciò che cambia è la manopola: il controllo passa da un’impostazione manuale alla qualità dei segnali che invii all’algoritmo.
Il vero punto di attenzione: i settori regolamentati
È l’argomento di cui si parla meno, eppure è proprio lì che il cambiamento può fare male.
In settori come assicurazioni, finanza o sanità, la lingua in cui viene comunicata un’informazione può avere valore contrattuale o legale. Rimuovendo l’impostazione manuale, Google rende più difficile dimostrare e documentare la lingua effettivamente mostrata a un determinato utente. E per ora nessun reporting dedicato “per lingua” accompagna questo cambiamento.
Se sei interessato, alcuni accorgimenti aiutano a limitare l’incertezza:
- Sfrutta il report sui termini di ricerca: la lingua delle query resta un buon indicatore di ciò che attiva i tuoi annunci;
- Segmenta il monitoraggio delle conversioni per URL di pagina di destinazione (/fr/, /en/, /es/) per ricostruire la lingua mostrata dal lato del traffico;
- Documenta internamente la corrispondenza tra ogni annuncio e la sua pagina, per conservare una traccia in caso di verifica.
Da tenere d’occhio nelle prossime settimane: Google potrebbe far evolvere il proprio reporting su questo punto. Verifica lo stato dell’arte quando l’argomento diventa sensibile per le tue campagne.
Per seguire gli sviluppi e verificare gli ultimi dettagli ufficiali, fai riferimento direttamente al supporto Google.
I nostri consigli
Il cambiamento premia la chiarezza. Più i tuoi segnali sono nitidi, meglio l’algoritmo ti servirà là dove la tua lingua è davvero compresa. Ecco gli accorgimenti da adottare.
Gruppi di annunci monolingue
Una sola lingua per gruppo: parole chiave, annunci ed estensioni allineati. È il segnale più forte che puoi inviare all'algoritmo.
Allineamento annuncio e pagina
Annuncio in francese, pagina in francese, fin dall'H1. Nessun reindirizzamento che cambi la lingua senza avvisare l'utente.
Segnali tecnici puliti
Un attributo lang corretto, nessuna lingua mista sulla stessa URL, e tag hreflang per le tue varianti.
Monitoraggio per lingua e mercato
Dashboard per URL di lingua e per mercato per individuare in fretta eventuali derive nella pubblicazione, senza navigare alla cieca.
Pulizia API e script
Rimuovi i criteri di lingua dalle tue campagne Search per evitare errori, e aggiorna la tua documentazione interna.
FAQ
No. Google indica che non serve alcuna revisione. Tuttavia, una segmentazione più rigorosa per lingua a livello di gruppi di annunci e pagine di destinazione è vivamente consigliata.
Perdi la casella "lingua" a livello di campagna Search, ma mantieni tre leve potenti: la lingua delle tue creatività, la coerenza delle tue pagine di destinazione e il targeting geografico.
No. Shopping mantiene la propria logica, così come i canali YouTube, Display, Discover e Gmail all'interno di Performance Max.
Semplicemente smettono di incidere sulla pubblicazione Search. Puoi rimuoverli per evitare confusione, e devi smettere di aggiungerli tramite API per non generare errori.
