Ein in Spanien bewährtes Modell als Fundament. Die spanische Struktur beruht auf drei sich ergänzenden Säulen. Performance Max bündelt das Budget auf die leistungsstärksten Kategorien und auf jene, die für das Wachstum besonders wichtig sind, etwa Helme. Shopping deckt den Katalog und die Eigenmarke MB Products ab. Search fängt starke Kaufabsichten ab, mit einer eigenen Markenkampagne und Kampagnen je Produktkategorie. Das Ganze stützt sich auf einen Labelizer, der jedes Produkt nach seiner Rolle einordnet (Topprodukte, ergänzende Produkte, ruhender Bestand). Produkte, die nicht konvertieren, werden aus den Kampagnen ausgeschlossen.
Eine einheitliche Struktur über alle Märkte hinweg. Wir haben die Produktkategorisierung in den drei Ländern angeglichen und die Kampagnen in allen Konten auf Englisch benannt. Das Ergebnis: ein übersichtliches Multi-Markt-Reporting, in dem jede italienische oder portugiesische Kampagne ihr direktes Gegenstück in Spanien hat.
Eine schrittweise Migration in Italien. Statt bei null anzufangen, haben wir auf den bestehenden Kampagnen aufgebaut, in drei Phasen: Pausieren der leistungsschwachen Kampagnen, Umstrukturierung und Umbenennung der funktionierenden Kampagnen, anschließend Erstellung der fehlenden Kampagnen, um die Zielstruktur zu vervollständigen. Während der Umstellung blieb die bisherige Produktsegmentierung aktiv, bis die neuen Labels validiert waren, um jede Unterbrechung zu vermeiden.
Ein stufenweiser Start in Portugal. Das Konto wurde vom ersten Tag an sauber aufgebaut, in vier Phasen: Einrichtung und Validierung des Produktfeeds im Merchant Center, Start der priorisierten Kampagnen (Marke, Performance Max und Shopping), auf die sich das Anfangsbudget konzentriert, Ausrollen der Search-Kampagnen je Kategorie nach einer eigenen Keyword-Recherche, danach ergänzende Kampagnen, sobald die ersten Daten vorlagen.
Muttersprachliche Fachleute in jedem Markt, eine Projektleitung als Bindeglied. Jedes Konto wird von einer muttersprachlichen Fachkraft aus dem jeweiligen Land geprüft und betreut, die Sprache, Gepflogenheiten und lokale Hebel beherrscht. Eine globale Projektleitung sorgt für die Kohärenz des Ganzen und ist die Schnittstelle zu den Teams von Motoblouz.
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