Un modelo probado en España como base. La estructura española se apoya en tres pilares complementarios. Performance Max concentra el presupuesto en las categorías con mejor rendimiento y en las más estratégicas para el crecimiento, como los cascos. Shopping cubre el catálogo y la marca propia MB Products. Search capta las intenciones de compra más fuertes, con una campaña dedicada a la marca y campañas por categoría de producto. Todo ello se apoya en un Labelizer que clasifica cada producto según su papel (productos estrella, productos complementarios, stock inactivo). Los productos que no convierten quedan excluidos de las campañas.
Una estructura armonizada entre mercados. Alineamos la categorización de los productos en los tres países y nombramos las campañas en inglés en todas las cuentas. El resultado: un reporting multimercado legible, en el que cada campaña italiana o portuguesa tiene su equivalente directo en España.
Una migración progresiva en Italia. En lugar de partir de cero, trabajamos a partir de las campañas existentes, en tres fases: pausa de las campañas con bajo rendimiento, reestructuración y cambio de nombre de las que funcionaban y, después, creación de las campañas que faltaban para completar la estructura objetivo. Durante la transición, la antigua segmentación de producto se mantuvo activa hasta la validación de las nuevas etiquetas, para evitar cualquier interrupción.
Un lanzamiento por etapas en Portugal. La cuenta se construyó de forma ordenada desde el primer día, en cuatro fases: configuración y validación del feed de productos en Merchant Center, lanzamiento de las campañas prioritarias (marca, Performance Max y Shopping), donde se concentra el presupuesto inicial, despliegue de las campañas de Search por categoría tras un estudio de palabras clave específico y, por último, campañas complementarias a medida que llegaban los primeros datos.
Nativos en cada mercado y un jefe de proyecto como nexo. Cada cuenta es revisada y supervisada por un consultor nativo del país, que domina el idioma, los usos y las palancas locales. Un jefe de proyecto global garantiza la coherencia del conjunto y hace de enlace con los equipos de Motoblouz.
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