Generador de UTM

La herramienta gratuita para crear tus enlaces UTM y mantener los datos de tus campañas limpios y fiables.

La guía completa del tracking UTM

¿Qué es un parámetro UTM?

Un parámetro UTM (Urchin Tracking Module) es una etiqueta que se añade al final de una URL para identificar el origen de tu tráfico. Cuando alguien hace clic en un enlace etiquetado, Google Analytics registra la fuente, el medio y la campaña de origen. Así sabes exactamente qué acción de marketing generó la visita, el clic o la conversión.

Sin UTM, gran parte de tu tráfico acaba agrupado bajo categorías genéricas como «direct» o «referral«. Con UTM bien construidos, cada euro invertido se vuelve medible.

ANATOMÍA DE UNA URL ETIQUETADA

https://www.keyweo.com /ofertas ? utm_source=linkedin & utm_medium=paid-social & utm_campaign=ofertas-primavera

Dominio y ruta de la página ? & Separadores de parámetros Parámetros UTM leídos por Google Analytics

La regla de oro: GA4 distingue mayúsculas y minúsculas

Es el error más frecuente y más costoso. Para Google Analytics 4,Facebook, facebook y FACEBOOK son tres fuentes diferentes. Tus datos acaban repartidos en varias filas y tus informes se vuelven ilegibles.

La solución es simple: todo en minúsculas, los espacios sustituidos por guiones, sin excepción. Nuestro generador aplica esta regla por ti automáticamente.

Las reglas de formato que debes seguir

Estas reglas se aplican a todos los parámetros UTM, sin excepción:

Solo minúsculas, nunca mayúsculas
Usa guiones para separar las palabras
Sin espacios: se codifican como %20 y perjudican la legibilidad
Sin acentos ni caracteres especiales (é, à, ç, &, ?, !)
No mezcles guiones bajos y guiones: elige un separador y úsalo siempre

Los 3 parámetros indispensables

utm_source

⇨ indica la plataforma exacta de la que viene el clic.

Usa un valor preciso como linkedin, google o newsletter-mayo, en lugar de una categoría imprecisa.

utm_medium

⇨ indica la categoría de canal.

GA4 reconoce valores estándar como cpc, paid-social, organic-social, display, email, referral o affiliate.

Evita los términos demasiado vagos como «social», «ads» o «marketing».

utm_campaign

⇨ lleva el nombre de tu campaña.

Para mantener datos coherentes a lo largo del tiempo, adopta una nomenclatura clara, por ejemplo: país-tipo-nombre-mes-año.

utm_content et utm_term : la distinción que confunde a todo el mundo

Aquí es donde el 90% de los equipos se equivoca. Esta es la regla clara:

➪ utm_content sirve para diferenciar variantes dentro de una misma campaña. Ideal para los tests A/B: dos botones de un mismo email (top-cta vs bottom-cta), dos creatividades de un mismo anuncio o dos embajadores de un mismo post.

➪ utm_term está reservado a las palabras clave de pago (Google Ads, Bing Ads). En social, email o eventos, deja este campo vacío.

Dónde encontrar tus datos UTM en Google Analytics 4

Una vez que tus enlaces están publicados, tus datos aparecen en GA4 en Adquisición > Adquisición de tráfico. Ahí encuentras tus campañas clasificadas por fuente, medio y nombre de campaña.

Para un análisis más detallado, abre Exploraciones y añade las dimensionesFuente / medio de sesión, Campaña o Contenido de anuncio manual. Así comparas fácilmente tus canales entre sí, o las variantes de una misma campaña gracias a utm_content.

CONSEJO ANTES DE LANZAR

Comprueba siempre tus enlaces en el DebugView de GA4 o en navegación privada. Es la mejor forma de detectar un error de mayúsculas o un parámetro que falta antes de que falsee tus datos.

Las 3 trampas que debes evitar a toda costa

El copia y pega roto

Duplicas una URL etiquetada, cambias el destino pero olvidas actualizar el nombre de campaña. Resultado: dos campañas diferentes fusionadas en GA4 y unos informes falseados. La solución es empezar siempre desde el generador, nunca reutilizar una URL a mano.

UTM en enlaces internos

Añadir UTM a un enlace interno de tu sitio sobrescribe la fuente original de la sesión y te hace perder la atribución real. Regla absoluta: los UTM solo sirven para los enlaces externos entrantes, nunca para la navegación interna.

UTM eliminados por la plataforma

Algunas herramientas (redes sociales, redirecciones de partners, acortadores de URL) modifican o eliminan los UTM. Prueba siempre tus enlaces en navegación privada y verifica en GA4 antes del lanzamiento oficial de una campaña.

Tabla de referencia de los parámetros

PARÁMETRO	OBLIGATORIO	EJEMPLO	FUNCIÓN
`utm_source`	SÍ	google	Identifica la fuente del tráfico (buscador, newsletter, plataforma)
`utm_medium`	SÍ	cpc	Identifica el canal (email, cost-per-click, social)
`utm_campaign`	OPCIONAL	rebajas-invierno	Nombra la promoción o la campaña
`utm_id`	OPCIONAL	abc.123	Identifica una campaña específica (p. ej. ID de Google Ads)
`utm_term`	NO	zapatillas-running	Registra la palabra clave para la búsqueda de pago
`utm_content`	NO	logo-arriba	Diferencia dos enlaces que apuntan a la misma URL