Aumente rápidamente su visibilidad en los motores de búsqueda con el SEM

Las siglas SEA corresponden a Search Engine Advertising (publicidad en buscadores), mientras que SEM son las siglas de Search Engine Marketing (marketing en buscadores). Para aclarar todas las ambigüedades y errores que oímos con frecuencia, tenemos que entender esta pequeña fórmula: SEA + SEO = SEM. El SEM es, por tanto, la combinación del posicionamiento gratuito y de pago.

Pero generalmente en España se utiliza el término SEM para referirse a SEA. Es por esto que en esta página nos referimos a SEM cuando en realidad estamos hablando de SEA.

Una agencia SEM o SEA es una agencia que realiza publicidad en buscadores o búsqueda de pago. Estas agencias están especializadas en crear y optimizar campañas de Google Ads y Bing Ads en nombre de sus clientes. El objetivo de estas agencias es ayudar a aumentar su visibilidad y su negocio en los motores de búsqueda.

Para encontrar la mejor agencia SEM para su proyecto, es importante hacerse las preguntas adecuadas y evaluar ciertos criterios importantes: 

• ¿La agencia está especializada en SEA o es una agencia de comunicación?

Es importante trabajar con especialistas para evitar muchas decepciones. 

• ¿Están certificados los asesores?

Los consultores SEM pueden obtener certificaciones para demostrar su nivel de conocimientos. Es importante asegurarse de que los asesores de la agencia cuentan con estas certificaciones a la hora de elegir una agencia SEM.

• ¿Es la agencia un socio de Google? 

Para ser socio de Google, las agencias deben validar un cierto número de elementos: tasa de optimización de la cuenta, inversión mínima, certificaciones. Es una buena forma de asegurarse de que la agencia también está especializada en búsqueda de pago.

• ¿Quién será su asesor y cuál es su nivel de experiencia?

Normalmente, se asigna un consultor a su cuenta, esta persona será su contacto principal y quien optimizará su cuenta. Por lo tanto, es importante saber un poco más sobre esta persona antes de iniciar su misión.

Cada canal tiene sus propias ventajas y una buena estrategia de captación de clientes debe tenerlo en cuenta. Hay que crear la combinación adecuada de canales que interactúen entre sí en armonía.

SEA es un canal con resultados a corto plazo, en cuanto empieces a invertir, podrás aparecer en los primeros puestos de Google y generar tus primeros clientes. 

También es un canal que le permite invertir en una audiencia cualificada a partir de sus palabras clave más estratégicas. 

Entre sus ventajas, también puede conocer, mediante la configuración de un seguimiento adecuado, cuáles son sus palabras clave que generan conversiones para medir su rentabilidad.

Las principales desventajas de la búsqueda de pago son 

• Coste

Hay que pagar para aparecer en los primeros resultados. Cada clic en uno de sus anuncios le cuesta una cantidad determinada, desde unos céntimos hasta varias decenas de euros para las palabras clave más caras.

• Dejas de invertir: desapareces 

Cuando deje de difundir sus campañas y, por lo tanto, deje de invertir, dejará de aparecer en los resultados de búsqueda, al contrario de lo que ocurre en SEO.

La técnica SEA, SEM o de pago, como su nombre indica, no es gratuita. Hay que dedicar un presupuesto para aparecer en los resultados de búsqueda.

Generalmente, recomendamos un presupuesto de prueba de 2000 euros para poder saber si este canal puede ser relevante y funcionar para usted. Este presupuesto le permitirá recopilar datos y saber qué funciona para su empresa. 

Obviamente, este presupuesto dependerá de su mercado. Algunos mercados con CPC elevados requieren mayores presupuestos para las pruebas.

Para saber más, pide consejo a un experto sobre cómo asignar tu presupuesto.

Al principio, cuando se lanza una campaña, es importante dedicar al menos 20 euros al día para recopilar datos suficientes para tomar decisiones. Una vez obtenidos los primeros resultados, puede modificar el importe al alza o a la baja en función de los primeros rendimientos.

Cada agencia tiene un sistema de facturación diferente. Algunas agencias cobran un porcentaje del gasto, mientras que otras cobran en función del tiempo dedicado a la cuenta. En general, las tarifas oscilan entre el 10% y el 20% del presupuesto gastado y muchas agencias sólo trabajarán por debajo de los 2000 o 3000 euros de inversión publicitaria para que sea viable para el cliente. 

Google Ads y Bing ads (microsoft ads) son plataformas publicitarias diferentes. La primera es la plataforma para mostrar sus anuncios en los resultados de Google, mientras que la segunda le permite mostrarlos en Bing y sus socios (yahoo, aol, qwant...). Actualmente, Google domina en términos de cuota de mercado de búsquedas globales. Por lo tanto, es importante probar primero en Google antes de pasar a la publicidad de Microsoft.