Ab dem 17. August 2026 ändert Google Ads das Verhalten seiner zielbasierten Gebotsstrategien (Ziel-CPA, Ziel-ROAS und, für Demand Gen, Ziel-CPC), wenn Kampagnen durch das Budget eingeschränkt sind. Konkret: Eine Kampagne, die ihr Ziel bisher „übertroffen » hat, wird sich künftig dem hinterlegten Ziel annähern – und nicht mehr ihrem historischen Niveau. Google passt weder Ihre Ziele noch Ihre Budgets automatisch an: Sie müssen vor dem Rollout selbst handeln.
Wenn Sie derzeit in Ihren Konten die Hinweise „Prüfen Sie die Ziele Ihrer Kampagne » oder „Überprüfen Sie die Ziele Ihres Portfolios » sehen, geht es genau darum. Bei Keyweo haben wir die offizielle Ankündigung von Google, die zugehörigen FAQ und die ersten Marktreaktionen ausgewertet, um Ihnen einen vollständigen Aktionsplan zu liefern.
Der seit Anfang Juli in betroffenen Konten angezeigte Hinweis: Er wird für Werbetreibende ausgelöst, die in den letzten 12 Monaten budgetbeschränkte Kampagnen hatten.
Das Wichtigste in 30 Sekunden
- Was: Budgetbeschränkte Kampagnen mit tCPA / tROAS optimieren künftig auf das definierte Ziel, auch nach einer Budgetänderung.
- Wann: Rollout ab dem 17. August 2026. Das Tool zur Anpassung der Gebotsziele (Bid Target Adjustment Tool) ist seit dem 6. Juli 2026 verfügbar.
- Wer: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Reisen (auf Display und Hotel bereits aktiv) – in Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Editor und der API.
- Risiko: Wenn Ihr tatsächlicher CPA deutlich besser ist als Ihr Ziel-CPA und Sie nichts tun, steigt Ihr tatsächlicher CPA in Richtung des Ziels.
- Aktion: Alle in den letzten 12 Monaten budgetbeschränkten Kampagnen prüfen, Ziel mit tatsächlicher Leistung vergleichen, dann das Ziel vor dem 17. August beibehalten, angleichen oder neu definieren.
Was sich konkret ändert
Das offizielle Beispiel von Google
| Vor dem 17. August 2026 | Nach dem 17. August 2026 | |
|---|---|---|
| Ziel-CPA | 10 € | 10 € |
| Tatsächlicher CPA | 5 € (budgetbeschränkte Kampagne) | Nähert sich schrittweise 10 € an |
| Um 5 € zu halten | – | Das Ziel vor dem Rollout auf 5 € senken |
Betroffene Kampagnen, Strategien und Plattformen
Betroffene Gebotsstrategien
- Ziel-CPA (tCPA);
- Ziel-ROAS (tROAS);
- Ziel-CPC, nur für Demand-Gen-Kampagnen.
Nicht betroffen: manueller CPC, angestrebter Anteil an möglichen Impressionen, Ziel-CPM sowie die Strategien „Conversions maximieren » / „Conversion-Wert maximieren » ohne Zielwert.
Kampagnentypen: die vollständige Tabelle
| Kampagnentyp | Betroffen? |
|---|---|
| Search | ✅ Ja |
| Shopping | ✅ Ja |
| Performance Max | ✅ Ja |
| Demand Gen | ✅ Ja (inkl. Ziel-CPC) |
| Reisen | ✅ Ja |
| Display | ✅ Profitiert bereits vom neuen Verhalten |
| Hotel | ✅ Profitiert bereits vom neuen Verhalten |
| App-Kampagnen | ❌ Nein – Verhalten unverändert |
| Reichweiten-Video | ❌ Nein – Verhalten unverändert |
| Videoaufrufe (CPV) | ❌ Nein – Verhalten unverändert |
Betroffene Plattformen
Die Änderung gilt für Kampagnen, die in Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360 (Demand Gen), im Google Ads Editor und über die Google Ads API verwaltet werden. SA360-Werbetreibende mit Portfolio-Strategien erhalten einen eigenen Hinweis, die Ziele auf Portfolio-Ebene zu prüfen.
Sonderfälle: Portfolios, gemeinsame Budgets, Gesamtbudgets
- Portfolio-Gebotsstrategien und gemeinsame Budgets: Sie sind betroffen, aber Zielanpassungen müssen auf Portfolio- bzw. Budgetebene erfolgen. In einem Portfolio ohne gemeinsames Budget sind nur budgetbeschränkte Kampagnen betroffen. Bei einem limitierten gemeinsamen Budget verteilt sich der Effekt gleichmäßig auf alle Kampagnen der Gruppe.
- Kampagnen-Gesamtbudgets: Verhalten unverändert – die Funktion maximiert weiterhin die Budgetnutzung im definierten Zeitraum.
- Conversions: Alle Typen und Quellen werden berücksichtigt, einschließlich importierter / Offline-Conversions. Ein schlecht kalibriertes Offline-Tracking verzerrt die neue Optimierungslogik daher direkt.
Was sich nicht ändert (und verbreitete Irrtümer)
- Es ist keine Auktionsänderung: Die Auktionsmechanik von Google Ads bleibt gleich. Nur das Gebotsverhalten entwickelt sich weiter.
- Keine automatischen Mehrausgaben: Ihre Tages- und Monatslimits werden weiterhin eingehalten. Das Update erhöht Ihre Ausgaben nicht von selbst.
- Nicht budgetbeschränkte Kampagnen ändern sich nicht: Sie optimieren bereits auf ihr Ziel und tun das auch weiterhin.
- Google rührt weder Ihre Ziele noch Ihre Budgets an: keine automatische Änderung. Nichtstun ist eine Entscheidung – womöglich eine teure.
- Smart Bidding Exploration ist in der Regel nicht betroffen: Diese Funktion ist für Kampagnen ohne Budgetbeschränkung gedacht.
Welche Risiken bestehen, wenn Sie nichts tun?
Das Hauptrisiko betrifft Kampagnen mit veraltetem Ziel: ein vor zwei Jahren auf 50 € gesetzter tCPA, während die Kampagne seit Monaten zu 30 € konvertiert. Nach dem 17. August können Sie ohne eigenes Zutun Folgendes beobachten:
- einen Anstieg des tatsächlichen CPA (oder einen Rückgang des tatsächlichen ROAS) in Richtung des hinterlegten Ziels;
- eine Veränderung des Conversion-Volumens und des Mixes aus aktivierten Suchanfragen / Zielgruppen;
- eine Umverteilung der Ausgaben zwischen den Kanälen bei Performance Max und Demand Gen;
- eine vorübergehende Schwankungsphase, während sich der Algorithmus neu kalibriert;
- im Lead-Gen-Bereich: mehr Volumen, aber potenziell teurere Leads – problematisch, wenn Ihr Ziel nicht mehr Ihren rentablen Akquisitionskosten entspricht.
Umgekehrt ist das nicht zwingend eine schlechte Nachricht: Entspricht Ihr Ziel wirklich Ihrer Rentabilitätsschwelle, nutzt der Algorithmus den verfügbaren Spielraum, um mehr Volumen oder Wert zu erzielen – mit endlich vorhersehbarem Verhalten bei Budgeterhöhungen.
Ihr Aktionsplan vor dem 17. August 2026
Schritt 1 – Alle budgetbeschränkten Kampagnen identifizieren… über 12 Monate
Verlassen Sie sich nicht auf den heutigen Status „Durch Budget eingeschränkt »: Google löst seine Benachrichtigungen für Kampagnen aus, die in den letzten 12 Monaten eingeschränkt waren. Eine Kampagne kann nur am Wochenende, in Sale-Phasen oder in der Hochsaison limitiert sein. Analysieren Sie:- den Statusverlauf und die Ausgaben im Verhältnis zum Tagesbudget;
- den Anteil an entgangenen Impressionen im Suchnetzwerk (Budget) – Spalte „% entgangene Impr. (Budget) » – über mehrere Zeiträume;
- kommende Saisonspitzen (Schulanfang, Black Friday, Feiertage): Eine im Juli entspannte Kampagne kann im November limitiert sein.
Schritt 2 – Ziel und tatsächliche Leistung vergleichen, Kampagne für Kampagne
Erstellen Sie für jede identifizierte Kampagne eine Tabelle: Ziel-CPA vs. tatsächlicher CPA (30 / 90 Tage), Ziel-ROAS vs. tatsächlicher ROAS, Conversion-Volumen, Ausgabenanteil. Die Lücke zwischen Ziel und Ist ist Ihr Risikoindikator: Je größer sie ist, desto stärker der potenzielle Effekt des 17. August.Schritt 3 – Das „richtige » Ziel mit Ihren Geschäftsdaten neu bestimmen
Diesen Schritt überspringen viele Werbetreibende. Das richtige Ziel leitet sich nicht aus der Plattform ab, sondern aus Ihrer Wirtschaftlichkeit:- E-Commerce: Ziel-ROAS = 1 / akzeptable Deckungsbeitragsmarge, unter Berücksichtigung von Retouren, Logistikkosten und Wiederkäufen;
- Lead-Gen: Ziel-CPA = durchschnittlicher Kundenwert × Conversion-Rate Lead → Kunde × akzeptabler Umsatzanteil. Ein niedriger CPL mit unqualifizierten Leads ist eine Scheinleistung;
- prüfen Sie die Zuverlässigkeit des Trackings (doppelte Conversions, importierte Conversions, Conversion-Werte): Nach dem 17. August hält sich der Algorithmus noch enger an die Daten, die Sie ihm liefern.
Schritt 4 – Mit dem Bid Target Adjustment Tool entscheiden (seit dem 6. Juli verfügbar)
Ein Klick auf „Kampagnen prüfen » im Hinweis öffnet zunächst ein Erklärungspanel (mit dem offiziellen video von Google), dann die Liste der betroffenen Kampagnen mit ihrer jüngsten Leistung im Vergleich zum aktuellen Ziel:
Der Bildschirm „Review your campaign targets » in einem von uns betreuten E-Commerce-Konto (Kampagnennamen anonymisiert): jüngste Leistung im Vergleich zum aktuellen Ziel, mit dem „Apply »-Link bei überperformenden Kampagnen.
In der Liste erscheint neben jeder Kampagne, die ihr Ziel übertrifft, ein „Apply »-Link: Ein Klick gleicht das Ziel an die jüngste Leistung an. Über das Stiftsymbol lässt sich ein individuelles Ziel eingeben, das Export-Symbol lädt die vollständige Liste herunter. Das Tool zeigt den Leistungsverlauf und bietet drei Optionen – plus eine vierte, die Google in seiner Hilfe dokumentiert:
- Das aktuelle Ziel beibehalten: wenn es wirklich Ihrer Rentabilitätsschwelle entspricht. Die Leistung konvergiert zum Ziel und der Algorithmus sucht mehr Volumen.
- Das Ziel an die jüngste Leistung angleichen: Ein Klick auf „Apply » setzt das Ziel auf das Ist-Niveau (z. B. tCPA 50 € → 35 €), um die aktuelle Rentabilität zu sichern.
- Ein individuelles Zwischenziel definieren: z. B. 42 € zwischen Ist (35 €) und altem Ziel (50 €), um kontrolliert Volumen aufzubauen. Der Gebotssimulator hilft, die Auswirkungen zu modellieren.
- Die Gebotsstrategie wechseln: auf „Conversions maximieren » oder „Conversion-Wert maximieren » umstellen, wenn Ihr Budget strikt fix ist und Sie einen schwankenden CPA/ROAS akzeptieren. Diese Strategien geben das gesamte Budget ohne Zielwert aus.
Schritt 5 – Den Budgets Spielraum geben
Google empfiehlt, ein Tagesbudget „komfortabel über » den durchschnittlichen Ausgaben zu halten, damit Kampagnen nicht eingeschränkt werden. Nach dem 17. August wird eine Budgeterhöhung bei einer gut kalibrierten Kampagne deutlich risikoärmer: Die Leistung bleibt nahe am Ziel. Erwägen Sie auch, Kampagnen in Portfolios / gemeinsamen Budgets zu bündeln, um knappe Budgets besser zu nutzen.
Schritt 6 – Was Sie NICHT tun sollten
❌ Keine Datenausschlüsse oder Gebotsobergrenzen als Reaktion auf dieses Update anwenden: Google rät ausdrücklich davon ab, da dies Volatilität erzeugt;
❌ Größere Migrationen vermeiden (z. B. Umstieg auf wertbasierte Gebote) direkt vor dem Rollout: Warten Sie ein bis zwei Conversion-Zyklen nach dem 17. August;
❌ Nicht auf die ersten Tage der Daten reagieren, insbesondere bei langen Conversion-Zyklen.
Ein konkreter Fall: ein von uns betreutes E-Commerce-Konto
Um die Entscheidung greifbar zu machen, hier drei reale Situationen aus einem von Keyweo betreuten E-Commerce-Konto (Daten Juni-Juli 2026, anonymisiert). Das Konto hat rund zwanzig vom Update betroffene Kampagnen – aber nicht alle verlangen dieselbe Entscheidung:
| Kampagne | Ziel | Tatsächliche Leistung | Entgangene Impressionen (Budget) | Unsere Einschätzung |
|---|---|---|---|---|
| Shopping – Kernsortiment | tROAS 355 % | ROAS ~409 % | 33 % | Stark budgetbeschränkt und deutlich über dem Ziel: das exponierteste Profil. Ohne Aktion würde der tatsächliche ROAS in Richtung 355 % sinken. |
| Search – personalisiertes Produkt | tROAS 215 % | ROAS ~257 % | 38,5 % | Die am stärksten eingeschränkte Kampagne des Kontos: Fast 4 von 10 Impressionen gehen mangels Budget verloren. Die Ziel-Ist-Lücke ist erheblich – Entscheidung vor dem 17. August zwingend. |
| Demand Gen – Retargeting | tCPA 14 € | CPA ~12,50 € | 0 % | Übertrifft ihr Ziel, ist aber nicht budgetbeschränkt: Der Effekt des Updates bleibt marginal. Weniger dringende Entscheidung. |
Wie wir bei der Shopping-Kampagne entschieden haben
Nach dem 17. August wird das Ziel zu einem echten Regler zwischen Volumen und Rentabilität: Je großzügiger es ist, desto mehr darf der Algorithmus pro Conversion zahlen. Wir hatten drei Optionen:
- Ziel auf 409 % angehoben (das „Apply » des Tools): Die aktuelle Rentabilität wird eingefroren, das Volumen bleibt unverändert;
- Ziel bei 355 % belassen: Der Algorithmus würde ausgeben, bis der ROAS in Richtung 355 % sinkt – maximales Volumen, aber rund 55 Punkte weniger Rentabilität;
- Zwischenziel bei ~380 %: Wir geben etwas Rentabilität ab (409 → 380 %) im Tausch gegen zusätzliches Volumen – kontrolliert und messbar.
Wir haben uns für das Zwischenziel entschieden, validiert anhand der tatsächlichen Marge des Kunden und vorab quantifiziert mit dem Gebotssimulator (der Conversions, Kosten und Wert für mehrere Zielniveaus schätzt). Diese Kampagne wird zudem Kandidatin Nr. 1 für eine Budgeterhöhung nach dem 17. August: Genau das ist das Versprechen des Updates – das Budget erhöhen zu können, ohne dass sich die Leistung vom Ziel entkoppelt.
Die Lehre aus diesem Fall: Reflexartiges Klicken auf „Apply » ist keine Strategie. Es friert die Rentabilität ein und verzichtet auf das Volumen, das das ursprüngliche Ziel ermöglichen würde. Jede Kampagne verdient ihre eigene Entscheidung – gestützt auf Marge und Geschäftsziele, nicht auf einen Plattform-Reflex.
Nach dem 17. August: Was ist zu überwachen?
- täglich: Ausgaben, tatsächlicher CPA / ROAS vs. Ziele, Conversion-Volumen und -Wert, Impressionsanteil, Ausgabenverteilung nach Kanal (PMax / Demand Gen);
- geschäftsseitig: Lead-Qualität, tatsächlicher Umsatz, Marge – nicht nur Plattform-Metriken;
- Vorsicht bei Prognosen: Der Leistungsplaner und die Budgetempfehlungen können zwischen dem 17. und 31. August ungenau sein, während die Tools neu kalibriert werden;
- warten Sie ein bis zwei Conversion-Zyklen ab, bevor Sie Schlüsse ziehen oder strukturell nachjustieren.
Die Timeline zum Merken
| Datum | Ereignis |
|---|---|
| Seit dem 6. Juli 2026 | Bid Target Adjustment Tool verfügbar + Benachrichtigungen in betroffenen Konten (Kampagnen, die in den letzten 12 Monaten budgetbeschränkt waren) |
| Vor dem 17. August 2026 | Audit-Fenster: identifizieren, vergleichen, Ziele anpassen |
| 17. August 2026 | Rollout des neuen Gebotsverhaltens |
| 17. – 31. August 2026 | Prognosen (Leistungsplaner, Empfehlungen) potenziell ungenau |
| Sept. – Okt. 2026 | Stabilisierung, dann Neukalibrierung vor Q4 (Black Friday, Feiertage) – der Zeitraum, in dem budgetbeschränkte Kampagnen explodieren |
Im selben Zug: Smart Bidding Exploration und Promotion Mode
Dieses Update ist Teil einer umfassenderen Smart-Bidding-Überarbeitung, die Google angekündigt hat:
- Smart Bidding Exploration – das philosophische Gegenteil des Updates vom 17. August: dem Ziel-ROAS kontrollierte Flexibilität einräumen, um Suchanfragen und Zielgruppen zu erschließen, die der Algorithmus bisher verworfen hat. Jetzt weltweit für Search und Performance Max ohne Produktfeed verfügbar, in der Beta für PMax mit Feed und Standard-Shopping. Relevant für Werbetreibende an ihrer Volumengrenze, schrittweise zu testen: mehr Flexibilität = ein kontrollierter Rentabilitätsrückgang im Tausch gegen inkrementelle Conversions.
- Promotion Mode (Beta) – für Search und Performance Max: für einen definierten Zeitraum eine größere Toleranz um den Ziel-ROAS und eine vorübergehende Budgeterhöhung planen. Gedacht für Launches, Sales und Flash-Aktionen; sollte die manuellen Anpassungen vor/nach Aktionszeiträumen reduzieren.
Zusammen betrachtet zeigen diese drei Änderungen Googles Richtung: Das Gebotsziel wird zum zentralen Steuerungshebel, das Budget nur noch eine Rahmenbedingung. Anders gesagt: Die Qualität Ihrer Ziele – und der Conversion-Daten, die sie speisen – war noch nie so wichtig.
FAQ - Google Ads Update vom 17. August 2026
Budgetbeschränkte Kampagnen mit Ziel-CPA, Ziel-ROAS (oder Ziel-CPC bei Demand Gen) optimieren künftig auf das hinterlegte Ziel, statt es „übertreffen" zu können - auch bei Budgetanpassungen.
Nein. Keine automatischen Änderungen. Werbetreibende müssen ihre Ziele selbst prüfen und anpassen, insbesondere über das Bid Target Adjustment Tool.
Nein, ihr Verhalten ändert sich nicht: Sie optimieren bereits auf das definierte Ziel.
Nein, nicht direkt. Tages- und Monatslimits werden weiterhin eingehalten. Ziel ist eine vorhersehbare Budgetskalierung, keine heimlichen Mehrausgaben.
Nein. Die Auktion ändert sich nicht; nur das Verhalten der automatisierten Gebotsstrategien entwickelt sich weiter.
Ja, auch in Search Ads 360. Zielanpassungen müssen dann auf Portfolio- bzw. Budgetebene erfolgen, und der Effekt eines limitierten gemeinsamen Budgets verteilt sich auf alle Kampagnen der Gruppe.
Ja. Alle Conversion-Typen und -Quellen (online und offline) speisen das neue Gebotsverhalten - daher die Bedeutung zuverlässiger Offline-Importe.
Wenn Sie dieses Niveau halten möchten, senken Sie das Ziel vor dem 17. August auf das Ist-Niveau („Apply"-Option des Tools). Andernfalls behalten Sie es bei oder wählen ein Zwischenziel, um mehr Volumen zu erzielen.
Google empfiehlt, ein bis zwei Conversion-Zyklen abzuwarten und den Plattform-Prognosen zwischen dem 17. und 31. August zu misstrauen.
Nein. Weder der manuelle CPC noch der angestrebte Anteil an möglichen Impressionen noch der Ziel-CPM sind betroffen.
Lassen Sie Ihre Kampagnen vor dem 17. August von Keyweo prüfen
Dieses Update belohnt Werbetreibende mit korrekten Zielen und zuverlässigem Tracking – und bestraft Konten im Autopilot-Modus. Keyweo, SEA-Agentur, begleitet seine Kunden entlang der gesamten Kette: Audit der budgetbeschränkten Kampagnen, Neubestimmung der CPA- / ROAS-Ziele auf Basis Ihrer Margen- und Lead-Qualitätsdaten, Absicherung des Online- und Offline-Trackings, Strukturierung der Gebotsportfolios und Monitoring nach dem Rollout.
Sie sehen den Hinweis in Ihrem Konto und wissen nicht, wie Sie entscheiden sollen? Kontaktieren Sie unsere SEA-Experten für ein Audit Ihrer Gebotsziele vor dem 17. August 2026.
