Profil de liens

Définition : qu’est-ce qu’un profil de liens ?

Un profil de liens permet d’indiquer la qualité et la nature de l’ensemble des liens externes pointant vers un site ou une page web.

Il est utile, d’une part, pour le webmaster, car il lui permet d’évaluer ses backlinks, ainsi que ceux de ses concurrents, afin de mettre en place la meilleure stratégie de netlinking possible pour améliorer son référencement naturel.

D’autre part, le profil de liens d’un site permet à Google d’évaluer les backlinks pointant vers ce site, et ainsi de détecter des pratiques de référencement blackhat. C’est pourquoi ce profil de liens joue un rôle très important dans le SEO, car un profil suspect peut entraîner des sanctions de la part du moteur de recherche.

img

Critères permettant d’évaluer un profil de liens

Le type de lien

Il est important de chercher à obtenir des liens externes de qualité, c’est-à-dire de sites fiables au Trust Flow élevé. En effet, si votre profil de liens est composé essentiellement de backlinks provenant de sites peu fiables, Google risque de vous pénaliser.

De plus, il convient aussi d’analyser la nature des liens. Ils peuvent être ou des liens textuels apportant une information pertinente, ou des liens menant à des images de qualité permettant d’illustrer un propos.

L’ancre de lien choisi

Les ancres sur lesquelles se trouvent les liens externes pointant vers votre site vont aussi être pris en compte dans l'évaluation de votre profil de liens. Il est important de choisir des ancres suscitant un fort taux de clics, tout en alternant entre des ancres optimisées, semi-optimisées, et désoptimisées.

Vous pouvez opter pour différents types d’ancres :

  • Ancres de marque : Elles rassemblent vos liens externes posés directement sur le nom de votre marque .Ce sont les ancres les plus naturelles.
  • Ancres de correspondance exacte : Votre lien se trouvera directement sur le mot-clé que vous souhaitez cibler.
  • Ancres génériques : Les ancres génériques, aussi appelées “call to action”, représentent des textes incitatifs comme “achetez ici”.
  • Lien nu : Insertion de votre lien directement dans un article, sans le positionner sur un mot-clé.

Gardez en tête qu’il est important que vos textes d’ancrages soient diversifiés afin que Google ne se rende pas compte de la stratégie de netlinking mise en place, et ne vous pénalise pas.

Les attributs des liens choisis

Un lien peut être ou un backlink dofollow, ou un backlink nofollow. Ces attributs permettent de guider Google dans son exploration des liens, en l’invitant à en suivre certains, et à en ignorer d’autres.

C’est pourquoi ces attributs vont compter dans l’évaluation de votre profil de liens, car ils vont jouer un rôle dans le référencement naturel de votre site.

img

Façon dont les liens ont été acquis

Il existe plusieurs façons d’acquérir des liens, ce qui divise les liens en deux catégories entre les liens payants, et les liens naturels (non payants).

Les liens payants sont des liens posés sur des sites en échange d’une compensation monétaire. L’échange se déroule généralement sur des plateformes prévues pour, comme Ereferer ou Rocketlinks.

Les liens naturels sont des liens obtenus gratuitement sur des annuaires, forums, blog, etc. Ils sont plus difficiles à obtenir, mais préférés par Google que ceux payants.

Cohérence du domaine lié

Il est important de maintenir une certaine cohérence au sein de votre profil de liens. Pour cela, vous devez vous assurer que les thèmes dont traitent les sites sur lesquels sont placés vos liens externes soient cohérents avec le thème de votre propre site.

Diversité et quantité des liens acquis

Il est important d’avoir un grand nombre de liens externes pointant vers votre site. En effet, plus vous en aurez, plus votre site apparaîtra comme digne de confiance.

Toutefois, vous devez veiller à étaler leur acquisition dans le temps. En effet, si vous obtenez un nombre important de backlinks dans un laps de temps réduit, Google risque de trouver cela suspect, et de vous pénaliser.

De plus, la diversité des domaines liés à votre site est un critère qui entre en compte dans l’évaluation de votre profil de liens. En effet, plus vous aurez de backlinks sur un même domaine, moins le rendement de vos backlinks sera grand. Ainsi, faites attention à obtenir des liens externes sur divers domaines.

Veillez également à ce que le ratio entre le nombre de liens externes pointant vers votre site, et votre nombre de domaines référents soit le plus proche possible de 1. En effet, il est bien valorisant et valorisé que 100 personnes parlent 1 fois de vous, plutôt qu’une personne parle 100 fois de vous.

Méthode pour définir son profil de liens

Avoir un bon profil de liens nécessite d’effectuer un travail en amont. Pour cela, vous aurez besoin d’outils SEO tels que SEMrush, Majestic, ou encore Ahrefs, qui vous permettront d’analyser et votre site, et les sites sur lesquels vous souhaitez poser vos liens.

Pour sélectionner les sites sur lesquels obtenir des liens pointant vers votre site, posez vous les questions suivantes :

  • Quels types de liens chercher ?
  • Sur quelles ancres se positionner ?
  • Sur quelles thématiques se positionner afin de garantir une cohérence dans votre profil de liens
  • Quelles metrics viser ? (TF/CF/DR)
  • Sur des articles de quels sujets pourriez vous poser vos liens ?

Évaluer le profil de liens de ses concurrents

Évaluer le profil de liens de vos concurrents vous permettra d’analyser leur stratégie de netlinking, et d’en dégager les points forts et les points faibles pour s’en inspirer.

Prêter attention aux opportunités ratées

Vos concurrents sont peut être positionnés sur des sujets, ou des sites, sur lesquels vous n’êtes que peu, voire pas présent. Déterminer ces opportunités ratées vous permettra ainsi de déterminer de nouvelles niches sur lesquelles poser des liens, et ainsi améliorer votre référencement naturel.

img

Analyser leurs mots-clés utilisés pour se démarquer

Il est aussi important que vous analysiez les textes d’ancrages sur lesquels vos concurrents se positionnent. Cela vous permettra d’évaluer la concurrence sur tel ou tel mot-clé, et ainsi d’ajuster votre stratégie adoptée pour vous y positionner.