Google Penguin

Iedereen die de prestatiecijfers van zijn website na de updates ziet, zal bezorgd raken. Als je weet hoe je een natuurlijk linkprofiel moet opbouwen, heb je een goede kans om te profiteren van de updates. Belangrijk is om weg te blijven van verdachte platforms, voor het kopen en verkopen van links. Het is daarom ook van belang om het verschil te kennen.

Natuurlijk linkprofiel

De manier waarop Google werkt, is dat het links die van de ene website naar de andere worden geplaatst, als aanbeveling herkent. Het vergroot het vertrouwen van Google in de gelinkte website en verbetert de positie in de SERP. Hoe groter en bekender de gelinkte site, hoe sterker de link. Om hoogwaardige links te krijgen, is het belangrijk om kwalitatieve inhoud te publiceren. Dit kan dan als bron dienen voor andere websites. Investeer daarom tijd in het maken van inhoud, want dit zal zich op de lange termijn terugbetalen.

Onnatuurlijk link profiel

Zoals je je kunt voorstellen, is het opbouwen van een natuurlijk linkprofiel veel werk en kost het veel tijd voordat het loont. In de loop van de tijd ontwikkelde zich een markt voor linkhandel, waardoor websites krachtige links konden kopen of verhandelen zonder bijzonder hoogwaardige inhoud. Je kreeg ten onrechte het vertrouwen van Google, wat zich vervolgens uitbetaalde in goede SERP-posities en meer verkeer.

De gebruikers van de zoekmachine hadden daar daarentegen weinig profijt van, aangezien zij websites in de topposities zagen die veel inkomende links hadden, maar vaak van slechte kwaliteit waren. Google reageerde vervolgens in 2012 op deze schending van de richtlijnen met de Penguin-update. Het richtte zich vooral op onnatuurlijke linkprofielen, die als volgt herkenbaar zijn:

• Ankerteksten: Een veelgemaakte fout bij linkbuilding is dat ankerteksten exact overeenkomen met het zoekwoord waarvoor de pagina probeert te ranken. Als dit te vaak gebeurt, herkent Google dit als webspam en wordt dit bestraft. In plaats daarvan moeten ankerteksten natuurlijker zijn, variëren en meer informatie geven over de gelinkte website. 
• Off-topic content: Als je als modewebwinkel talloze links ontvangt van kookblogs, tuintijdschriften, casinosites, enz., komt dit ook verdacht over bij Google-updates. Pagina’s die naar jouw pagina verwijzen, moeten nauw verband houden met het relevante onderwerp. Voor een online modewinkel kunnen dit bijvoorbeeld modeblogs of lifestylemagazines zijn.
• Kwantiteit: Als een website binnen zeer korte tijd veel backlinks genereert, kan dit ook leiden tot een straf via updates. Bij natuurlijke linkbuilding moeten deze links geleidelijk worden toegevoegd.
• Kwaliteit: De kwaliteit van de websites die naar elkaar linken, speelt ook een grote rol in de betrouwbaarheid van een website. Websites die alleen bestaan om een groot linknetwerk te creëren, hebben inferieure, misschien zelfs anderstalige inhoud en genereren weinig of geen verkeer. Dit zijn websites van zeer lage kwaliteit. Een website die links van dergelijke bronnen ontvangt, valt op bij Google-updates.

Tools zoals Ahrefs kunnen helpen bij het controleren van het linkprofiel. Hiermee kun je zien hoeveel verwijzende domeinen een site heeft, waar de links vandaan komen, gebruikte ankerteksten, en meer.