First Page Sage a récemment mené une étude sur le taux de clics organiques dans Google afin d’en savoir plus sur le comportement des internautes sur le moteur de recherche. Votre agence Keyweo vous résume ci-dessous tout ce qu’il faut savoir sur le CTR SEO en 2022 !
Qu’est-ce que le CTR ?
Le CTR — ou taux de clics — correspond au pourcentage de personnes qui cliquent sur un lien, une annonce ou un mail par rapport au nombre de fois où celui-ci a été vu. Il s’agit d’un indicateur de performance essentiel, aussi bien dans le cadre du référencement naturel que pour des campagnes publicitaires en ligne ou d’emailing. En référencement naturel, avoir un bon CTR indique aux moteurs de recherche qu’une page est pertinente pour les utilisateurs, ce qui peut influencer positivement son classement dans les résultats de recherche.
Quelques chiffres sur le CTR organique Google en 2025
L’étude menée par First Page Sage sur le CTR organique Google, repose sur une meta-analyse de résultats de recherche Google. L’objectif de cette étude était d’identifier la répartition des clics selon la position dans les résultats de recherche Google, ainsi que l’influence des divers éléments de la page de résultat (IA Overview, featured snippets…) sur le comportement des utilisateurs et leur propension à cliquer sur l’un des résultats de recherche affiché par Google.
Le premier résultat affiché sur la SERP capte 39,8% des clics
Il est bien connu que se positionner dans les premiers résultats de recherche Google est extrêmement stratégique afin de gagner en visibilité. Et l’étude menée par Backlinko n’a fait que confirmer cela en évaluant le CTR du premier résultat organique affiché par Google à 39,8%. Il est de loin le résultat au taux de clics organiques le plus élevé, avec un CTR 25 fois plus élevé que le dixième résultat. Ce chiffre paraît d’autant plus impressionnant lorsqu’on le compare au CTR moyen des résultats de recherche positionnés sur la deuxième page de la SERP, qui s’élève à moins de 1%.
Voici le taux de clic moyen pour les premiers résultats organiques selon leur position sur la page de recherche de Google :
| Position | CTR |
|---|---|
| 1 | 39,8% |
| 2 | 18,7% |
| 3 | 10,2% |
| 4 | 7,2% |
| 5 | 5,1% |
Décroissance régulière du CTR sur la première page
Bien que le taux de clics capté par le résultat en première position soit conséquent, il reste tout de même intéressant de se positionner sur les autres positions de la première page. En effet, le CTR décroit de façon régulière de la première à la dixième place.
Au total, les trois premiers résultats de recherche captent 68,7% du nombre total de clics, ce qui est conséquent. Il reste donc hautement stratégique de se positionner dans le top 3, quand bien même les autres positions de la première page vous apportent des clics.
Gagner une position dans le top 10 permet d’augmenter en moyenne de 46% le CTR reçu
L’objectif de notre agence SEO Keyweo est de vous faire remonter dans les résultats de recherche. En effet, comme le montre l’étude de First Page Sage , gagner ne serait-ce qu’une position dans le top 10 de la SERP en 2025 permet d’augmenter en moyenne son CTR relatif de 46%.
Bien sûr, cette augmentation du CTR varie fortement en fonction de la position gagnée :
| Changement de position | Augmentation du CTR |
|---|---|
| 2 → 1 | 112,8% |
| 3 → 2 | 83,3% |
| 4 → 3 | 41,7% |
| 5 → 4 | 41,7% |
| 6 → 5 | 15,9% |
| 7 → 6 | 46,7% |
| 8 → 7 | 42,9% |
| 9 → 8 | 10,5% |
| 10 → 9 | 18,8% |
L’impact des nouveaux modules SERP sur le CTR
Google a fortement augmenté la présence des IA Overviews dans les résultats de recherche, les faisant apparaître dans 31% des pages de résultats. Les liens contenus génèrent désormais des taux de clic pouvant rivaliser avec les résultats organiques situés en troisième à cinquième position. Ces nouvelles formes de réponse n’ont que peu d’impact sur les résultats CTR organiques, mais ont réduit fortement les performances des annonces publicitaires.
Les autres modules tels que les featured snippets ou People Also Ask impactent également la visibilité des résultats organiques. Un featured snippet peut par exemple capter jusqu’à 42,9% des clics lorsqu’il est en première position.
Voici les résultats de taux de clic pour les différents modules d’une page de résultats :
| Élément | CTR |
|---|---|
| Featured snippet | En 1ère position : 42,9% |
| En 2ème position : 27,4% | |
| AI Overview | En 1ère position : 38,9% |
| En 2ème position : 29,5% | |
| 1er résultat organique | 39,8% |
| People Also Ask | 3,0% |
| Vidéos | 2,3 à 6,4% |
| Images | 1,4 à 4,9% |
| Annonce publicitaire | 1,2 à 2,1% |
| Panneau de connaissance | 1,4% |
Les sites doivent donc être optimisés pour favoriser leur apparition dans ces nouveaux modules, présentant notamment un contenu clair et structuré adapté à l’IA.
Augmenter son CTR en 2025
L’influence de la balise title sur le CTR en 2025
La balise title d’une page est l’un des critères ayant un impact sur le comportement des internautes, et la probabilité qu’ils cliquent sur un résultat de recherche.
Balises title interrogative ou affirmative
Backlinko montrait, dans une étude datant de 2022, que la formulation utilisée pour une balise title était sans impact sur la propension des utilisateurs à cliquer sur le résultat associé. Que votre balise title soit interrogative ou affirmative, l’impact que cela aura sur votre CTR est faible. En effet, le CTR moyen des titres interrogatifs était de 15,5%, tandis que celui des titres affirmatifs était de 16,3%. La différence reste donc minime. Les études de 2025 n’apportent pas de remise en question sur ce point, ce sont la clarté et la pertinence qui comptent avant tout.
Toutefois, d’autres études antérieures soutiennent qu’un titre interrogatif est susceptible de capter davantage de clics qu’un titre affirmatif. En effet, ce type de balise title contient directement la réponse à la question que se posent les internautes, et semble donc proposer un contenu correspondant exactement à leurs interrogations. Le développement des featured snippets encourage également les titres formulés sous la forme de question, puisque ces formats sont privilégiés par Google pour apparaitre dans les réponses directes et les recherches vocales.
Taille des balises title
La taille des balises title influence, quant à elle, le CTR capté par un site. D’après plusieurs études SEO, il est recommandé d’utiliser des balises title de 40 à 60 caractères afin de maximiser la visibilité et d’éviter que les titres ne soient coupés. De plus, désormais Google réécrit jusqu’à 76% des balises title dans les résultats de recherche, majoritairement lorsque les titres sont trop longs ou ne correspondent pas au contenu de la page. Dans 63% des cas où le titre est changé, Google retire le nom de la marque pour mettre en avant le contenu.
Concrètement, une balise title parfaitement optimisée doit comprendre entre 6 et 9 mots pour capter le CTR le plus important possible. Évitez au plus les longs titres, et priorisez plutôt ceux clairs et concis, qui vont droit au but.
Impact du sentiment du titre
D’après une étude de Backlinko utilisant l’apprentissage automatique pour classifier les titres selon leur sentiment (positif, négatif ou neutre), les titres à connotation positive reçoivent en moyenne un CTR supérieur 4,1% par rapport à ceux à connotation négative.
Influence des mots-clés recherchés sur le taux de clics
Backlinko soulignait également en 2022 que certaines recherches ont un taux de conversion en clics assez faible, tandis que d’autres suscitent davantage d’actions des internautes. Cela dépend de plusieurs paramètres concernant les mots-clés utilisés par les utilisateurs dans leur recherche.
Longueur des mots-clés
Tout d’abord, la longueur des mots-clés recherchés impacte l’importance du CTR capté par une page. Backlinko a remarqué que ce sont les mots-clés les plus longs qui suscitent le CTR le plus élevé. Les mots-clés composés de 10 à 15 mots captent, par exemple, 2,62 fois plus de clics que les mots-clés composés d’un seul et unique mot. Les guides et articles SEO datant de 2025 confirment toujours ce phénomène.
Cela est dû au fait que les mots-clés les plus longs sont utilisés par les utilisateurs sachant exactement ce qu’ils cherchent, et donc plus susceptible de cliquer sur l’un des résultats affichés dans la SERP.
Type de mots-clé utilisés dans un titre
De plus, le type de mot-clé utilisé influe également sur le taux de clics capté par une page. Les données de Backlinko de 2022 montrent que les titres composés de mots-clés positifs incitent davantage les internautes à cliquer. En termes de chiffres, le CTR absolu capté par les pages au titre composé de mots-clés positifs est supérieur de 4,1% au CTR capté par les pages au titre formés de mots-clés négatifs.
Influence de l’URL sur le CTR en 2025
L’URL d’une page va également jouer un rôle dans la décision de l’utilisateur de cliquer, ou non, sur la page en question. Selon plusieurs synthèses SEO récentes (AIOSEO, WPBeginner), les URL contenant des mots-clé pourraient obtenir un taux de clics organique supérieur de 45% à ceux qui n’en contiennent pas. Google déjà, dans son guide pour optimiser son site web, conseillait d’utiliser des URLs pertinentes par rapport au contenu du site associé. Si cela améliore la compréhension pour les utilisateurs, cela n’a néanmoins que peu d’impact sur le classement général du site par Google.
