Vanaf 17 augustus 2026 wijzigt Google Ads het gedrag van zijn doelgebaseerde biedstrategieën (doel-CPA, doel-ROAS en, voor Demand Gen, doel-CPC) wanneer campagnes beperkt zijn door budget. Concreet: een campagne die haar doel voorheen « overtrof », zal haar prestaties zien bewegen richting het ingestelde doel, en niet meer richting haar historische niveau. Google past uw doelen en budgetten niet automatisch aan: het is aan u om vóór de uitrol te handelen.
Ziet u momenteel in uw accounts de meldingen « Controleer de doelen van je campagne » of « Bekijk de doelen van je portfolio », dan gaat het precies hierover. Bij Keyweo hebben we de officiële aankondiging van Google, de bijbehorende FAQ en de eerste marktreacties doorgenomen om u een compleet actieplan te bieden.
De melding die sinds begin juli in de betrokken accounts verschijnt: ze wordt geactiveerd voor adverteerders met campagnes die de afgelopen 12 maanden beperkt waren door budget.
De essentie in 30 seconden
- Wat: campagnes beperkt door budget met tCPA / tROAS optimaliseren voortaan richting het gedefinieerde doel, ook na een budgetwijziging.
- Wanneer: uitrol vanaf 17 augustus 2026. De tool voor het aanpassen van biedingsdoelen (Bid Target Adjustment Tool) is beschikbaar sinds 6 juli 2026.
- Wie: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Reizen (al actief op Display en Hotel) – in Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Editor en de API.
- Risico: als uw werkelijke CPA veel beter is dan uw doel-CPA en u niets doet, stijgt uw werkelijke CPA richting het doel.
- Actie: alle campagnes die de afgelopen 12 maanden beperkt waren door budget auditen, doel versus werkelijke prestaties vergelijken, en vervolgens het doel behouden, gelijktrekken of herdefiniëren vóór 17 augustus.
Wat er concreet verandert
Het officiële voorbeeld van Google
| Vóór 17 augustus 2026 | Na 17 augustus 2026 | |
|---|---|---|
| Doel-CPA | € 10 | € 10 |
| Werkelijke CPA | € 5 (campagne beperkt door budget) | Convergeert geleidelijk richting € 10 |
| Om € 5 te behouden | – | Het doel vóór de uitrol verlagen naar € 5 |
Betrokken campagnes, strategieën en platformen
Betrokken biedstrategieën
- Doel-CPA (tCPA);
- Doel-ROAS (tROAS);
- Doel-CPC, alleen voor Demand Gen-campagnes.
Niet betrokken: handmatige CPC, doelvertoningspercentage, doel-CPM, en de strategieën « Conversies maximaliseren » / « Conversiewaarde maximaliseren » zonder doel.
Campagnetypes: de volledige tabel
| Campagnetype | Betrokken? |
|---|---|
| Search | ✅ Ja |
| Shopping | ✅ Ja |
| Performance Max | ✅ Ja |
| Demand Gen | ✅ Ja (inclusief doel-CPC) |
| Reizen | ✅ Ja |
| Display | ✅ Profiteert al van het nieuwe gedrag |
| Hotel | ✅ Profiteert al van het nieuwe gedrag |
| App-campagnes | ❌ Nee – gedrag ongewijzigd |
| Video gericht op bereik | ❌ Nee – gedrag ongewijzigd |
| Videoweergaven (CPV) | ❌ Nee – gedrag ongewijzigd |
Betrokken platformen
De wijziging geldt voor campagnes beheerd in Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360 (Demand Gen), Google Ads Editor en via de Google Ads API. SA360-adverteerders met portfoliostrategieën krijgen een aparte melding om de doelen op portfolioniveau te controleren.
Bijzondere gevallen: portfolio’s, gedeelde budgetten, totaalbudgetten
- Portfoliobiedstrategieën en gedeelde budgetten: ze zijn betrokken, maar doelaanpassingen moeten op portfolio- of gedeeld-budgetniveau gebeuren. In een portfolio zonder gedeeld budget zijn alleen de door budget beperkte campagnes betrokken. Bij een beperkt gedeeld budget wordt de impact gelijkmatig over alle campagnes van de groep verdeeld.
- Totale campagnebudgetten: gedrag ongewijzigd – de functie blijft het budgetgebruik over de gedefinieerde periode maximaliseren.
- Conversies: alle types en bronnen tellen mee, inclusief geïmporteerde / offline conversies. Slecht gekalibreerde offline tracking verstoort de nieuwe optimalisatielogica dus rechtstreeks.
Wat er niet verandert (en misvattingen om te vermijden)
- Het is geen veilingwijziging: de veilingmechanismen van Google Ads blijven gelijk. Alleen het biedgedrag evolueert.
- Geen automatische extra uitgaven: uw dag- en maandlimieten worden nog steeds gerespecteerd. De update verhoogt uw uitgaven niet vanzelf.
- Campagnes die niet beperkt zijn door budget veranderen niet: ze optimaliseren al richting hun doel en blijven dat doen.
- Google raakt uw doelen en budgetten niet aan: geen automatische wijziging. Niets doen is een keuze – mogelijk een dure.
- Smart Bidding Exploration is doorgaans niet betrokken: die functie is bedoeld voor campagnes zonder budgetbeperking.
Welke risico's loopt u als u niets doet?
Het grootste risico betreft campagnes met een verouderd doel: een tCPA die twee jaar geleden op € 50 is gezet, terwijl de campagne al maanden converteert op € 30. Na 17 augustus kunt u zonder actie het volgende zien:
- een stijging van de werkelijke CPA (of een daling van de werkelijke ROAS) richting het ingestelde doel;
- een verschuiving in het conversievolume en in de mix van geactiveerde zoekopdrachten / doelgroepen;
- een herverdeling van de uitgaven over de kanalen bij Performance Max en Demand Gen;
- een tijdelijke schommelperiode terwijl het algoritme zich herkalibreert;
- bij leadgeneratie: meer volume maar mogelijk duurdere leads – problematisch als uw doel niet meer overeenkomt met uw rendabele acquisitiekosten.
Omgekeerd is dit niet per se slecht nieuws: als uw doel werkelijk overeenkomt met uw rentabiliteitsdrempel, gebruikt het algoritme de beschikbare marge om meer volume of waarde te veroveren, met eindelijk voorspelbaar gedrag bij budgetverhogingen.
Uw actieplan vóór 17 augustus 2026
Stap 1 – Alle door budget beperkte campagnes identificeren… over 12 maanden
Vertrouw niet op de status « Beperkt door budget » van vandaag: Google activeert zijn meldingen voor campagnes die in de afgelopen 12 maanden beperkt waren. Een campagne kan alleen in het weekend, tijdens uitverkoopperiodes of in het hoogseizoen beperkt zijn. Analyseer:
- de statusgeschiedenis en de uitgaven versus het dagbudget;
- het verloren vertoningspercentage in het zoeknetwerk (budget) – kolom « % verloren vert. (budget) » – over meerdere periodes;
- komende seizoenspieken (terug naar school, Black Friday, feestdagen): een campagne die het in juli makkelijk heeft, kan in november beperkt zijn.
Stap 2 – Doel en werkelijke prestaties vergelijken, campagne per campagne
Bouw voor elke geïdentificeerde campagne een tabel: doel-CPA versus werkelijke CPA (30 / 90 dagen), doel-ROAS versus werkelijke ROAS, conversievolume, aandeel in de uitgaven. De kloof tussen doel en werkelijkheid is uw risico-indicator: hoe groter die is, hoe sterker de potentiële impact van 17 augustus.
Stap 3 – Het « juiste » doel herijken met uw bedrijfsdata
Dit is de stap die veel adverteerders overslaan. Het juiste doel volgt niet uit het platform, maar uit uw economie:
- E-commerce: doel-ROAS = 1 / aanvaardbare contributiemarge, rekening houdend met retouren, logistieke kosten en herhaalaankopen;
- Leadgeneratie: doel-CPA = gemiddelde klantwaarde × conversieratio lead → klant × aanvaardbaar aandeel van de omzet. Een lage CPL met ongekwalificeerde leads is schijnprestatie;
- controleer de betrouwbaarheid van de tracking (dubbele conversies, geïmporteerde conversies, conversiewaarden): na 17 augustus volgt het algoritme nog nauwer de data die u het stuurt.
Stap 4 – Beslissen met de Bid Target Adjustment Tool (beschikbaar sinds 6 juli)
Wie vanuit de melding op « Campagnes bekijken » klikt, krijgt eerst een uitlegpaneel (met de officiël video van Google), en daarna de lijst met betrokken campagnes met hun recente prestaties tegenover hun huidige doel:
Het introductiepaneel van de tool: « Review campaigns » opent de lijst met betrokken campagnes, « Keep my current targets » verandert niets.
In de lijst verschijnt een « Apply« -link naast elke campagne die haar doel overtreft: één klik stemt het doel af op de recente prestaties. Met een potloodje voert u een aangepast doel in, en het exporteericoon downloadt de volledige lijst. De tool toont de prestatiegeschiedenis en biedt drie opties – plus een vierde die Google in zijn helpcentrum documenteert:
- Het huidige doel behouden: als het werkelijk uw rentabiliteitsdrempel weerspiegelt. De prestaties convergeren richting het doel en het algoritme zoekt meer volume.
- Het doel afstemmen op de recente prestaties: één klik op « Apply » zet het doel op het werkelijke niveau (bv. tCPA € 50 → € 35) om de huidige rentabiliteit te behouden.
- Een aangepast tussendoel instellen: bv. € 42 tussen het werkelijke niveau (€ 35) en het oude doel (€ 50), om volume te zoeken en tegelijk de afwijking te beheersen. De biedsimulator helpt de impact te modelleren.
- Van biedstrategie wisselen: overstappen op « Conversies maximaliseren » of « Conversiewaarde maximaliseren » als uw budget strikt vast is en u een schommelende CPA/ROAS accepteert. Deze strategieën geven het volledige budget uit zonder doel.
Stap 5 – De budgetten ademruimte geven
Google raadt aan een dagbudget « ruim boven » de gemiddelde uitgaven te houden, zodat campagnes niet worden beperkt. Na 17 augustus wordt het verhogen van het budget van een goed afgestelde campagne veel minder riskant: de prestaties blijven dicht bij het doel. Overweeg ook campagnes te groeperen in een portfolio / gedeeld budget om beperkte budgetten beter te benutten.
Stap 6 – Wat u NIET moet doen
❌ Pas geen data-uitsluitingen of biedlimieten toe als reactie op deze update: Google raadt dit expliciet af, omdat het volatiliteit creëert ;
❌ Vermijd grote migraties (bv. overstap naar waardegebaseerd bieden) vlak vóór de uitrol: wacht één tot twee conversiecycli na 17 augustus ;
❌ Reageer niet op de eerste dagen aan data, zeker niet bij lange conversiecycli.
Concreet geval: een e-commerce-account dat wij beheren
Om de beslissing tastbaar te maken, hier drie reële situaties uit een e-commerce-account beheerd door Keyweo (data juni-juli 2026, geanonimiseerd). Het account telt zo’n twintig campagnes die door de update worden geraakt – maar ze vragen niet allemaal om dezelfde beslissing:
| Campagne | Doel | Werkelijke prestaties | Verloren vertoningen (budget) | Onze lezing |
|---|---|---|---|---|
| Shopping – kernassortiment | tROAS 355% | ROAS ~409% | 33% | Sterk beperkt door budget en duidelijk boven haar doel: het meest blootgestelde profiel. Zonder actie zou de werkelijke ROAS terugzakken richting 355%. |
| Search – gepersonaliseerd product | tROAS 215% | ROAS ~257% | 38,5% | De meest beperkte van het account: bijna 4 op de 10 vertoningen gaan verloren door budgetgebrek. De kloof doel/werkelijkheid is aanzienlijk – beslissing onmisbaar vóór 17 augustus. |
| Demand Gen – retargeting | tCPA € 14 | CPA ~€ 12,50 | 0% | Overtreft haar doel maar is niet beperkt door budget: de impact van de update blijft marginaal. Minder urgente beslissing. |
Hoe we over de Shopping-campagne hebben beslist
Na 17 augustus wordt het doel een echte schuifregelaar tussen volume en rentabiliteit: hoe toleranter het doel, hoe meer het algoritme zich permitteert per conversie te betalen. We hadden drie opties:
- Doel verhoogd naar 409% (de « Apply » van de tool): de huidige rentabiliteit wordt vastgezet, het volume blijft ongewijzigd;
- Doel op 355% laten staan: het algoritme zou uitgeven tot de ROAS richting 355% zakt – maximaal volume, maar zo’n 55 punten minder rentabiliteit;
- Tussendoel op ~380%: we leveren wat rentabiliteit in (409 → 380%) in ruil voor extra volume, op een gecontroleerde en meetbare manier.
We kozen het tussendoel, gevalideerd met de werkelijke marge van de klant en vooraf becijferd met de biedsimulator (die conversies, kosten en waarde inschat voor meerdere doelniveaus). Deze campagne wordt bovendien kandidaat nr. 1 voor een budgetverhoging na 17 augustus: dat is precies de belofte van de update – het budget kunnen verhogen zonder dat de prestaties loskomen van het doel.
De les van dit geval: systematisch op « Apply » klikken is geen strategie. Het zet de rentabiliteit vast en geeft het volume op dat het oorspronkelijke doel mogelijk zou maken. Elke campagne verdient haar eigen beslissing, onderbouwd met marge en bedrijfsdoelen – niet met een platformreflex.
Na 17 augustus: wat monitoren?
- dagelijks: uitgaven, werkelijke CPA / ROAS versus doelen, conversievolume en -waarde, vertoningspercentage, verdeling van de uitgaven per kanaal (PMax / Demand Gen);
- zakelijk: leadkwaliteit, werkelijke omzet, marge – niet alleen platformstatistieken;
- let op de prognoses: de Prestatieplanner en budgetaanbevelingen kunnen onnauwkeurig zijn tussen 17 en 31 augustus, terwijl de tools worden herkalibreerd;
- wacht één tot twee conversiecycli voordat u conclusies trekt of structureel bijstuurt.
De tijdlijn om te onthouden
| Datum | Gebeurtenis |
|---|---|
| Sinds 6 juli 2026 | Bid Target Adjustment Tool beschikbaar + meldingen in betrokken accounts (campagnes die de afgelopen 12 maanden beperkt waren door budget) |
| Vóór 17 augustus 2026 | Auditvenster: identificeren, vergelijken, doelen aanpassen |
| 17 augustus 2026 | Uitrol van het nieuwe biedgedrag |
| 17 – 31 augustus 2026 | Prognoses (Prestatieplanner, aanbevelingen) mogelijk onnauwkeurig |
| Sept. – okt. 2026 | Stabilisatie, daarna herkalibratie vóór Q4 (Black Friday, feestdagen) – de periode waarin door budget beperkte campagnes pieken |
In dezelfde beweging: Smart Bidding Exploration en Promotion Mode
Deze update maakt deel uit van een bredere herziening van Smart Bidding die Google heeft aangekondigd:
- Smart Bidding Exploration – het filosofische tegendeel van de update van 17 augustus: het doel-ROAS gecontroleerde flexibiliteit geven om zoekopdrachten en doelgroepen te verkennen die het algoritme voorheen links liet liggen. Nu wereldwijd uitgerold op Search en Performance Max zonder productfeed, en in bèta op PMax met feed en standaard Shopping. Relevant voor adverteerders aan hun volumeplafond, geleidelijk te testen: meer flexibiliteit = een gecontroleerde daling van de rentabiliteit in ruil voor incrementele conversies.
- Promotion Mode (bèta) – voor Search en Performance Max: voor een gedefinieerde periode een ruimere tolerantie rond het doel-ROAS en een tijdelijke budgetverhoging inplannen. Bedoeld voor lanceringen, uitverkoop en flash sales; zou de handmatige aanpassingen vóór/na commerciële pieken moeten verminderen.
Samen gelezen tonen deze drie wijzigingen de richting van Google: het biedingsdoel wordt de centrale stuurhefboom, het budget slechts een kader. Anders gezegd: de kwaliteit van uw doelen – en van de conversiedata die ze voeden – is nog nooit zo belangrijk geweest.
FAQ - Google Ads-update van 17 augustus 2026
Campagnes beperkt door budget met doel-CPA, doel-ROAS (of doel-CPC bij Demand Gen) optimaliseren voortaan richting het ingestelde doel in plaats van het te kunnen "overtreffen", ook tijdens budgetaanpassingen.
Nee. Geen automatische wijzigingen. Adverteerders moeten hun doelen zelf controleren en aanpassen, met name via de Bid Target Adjustment Tool.
Nee, hun gedrag verandert niet: ze optimaliseren al richting het gedefinieerde doel.
Nee, niet rechtstreeks. Dag- en maandlimieten blijven gerespecteerd. Het doel is budgetopschaling voorspelbaar te maken, niet om achter uw rug meer uit te geven.
Nee. De veiling verandert niet; alleen het gedrag van de geautomatiseerde biedstrategieën evolueert.
Ja, ook in Search Ads 360. Doelaanpassingen moeten dan op portfolio- of gedeeld-budgetniveau gebeuren, en de impact van een beperkt gedeeld budget wordt over alle campagnes van de groep verdeeld.
Ja. Alle conversietypes en -bronnen (online en offline) voeden het nieuwe biedgedrag - vandaar het belang van betrouwbare offline imports.
Wilt u dat niveau behouden, verlaag dan het doel naar het werkelijke niveau vóór 17 augustus (de "Apply"-optie van de tool). Zo niet, behoud het of kies een tussendoel om meer volume te zoeken.
Google raadt aan één tot twee conversiecycli te wachten, en de platformprognoses tussen 17 en 31 augustus te wantrouwen.
Nee. Noch de handmatige CPC, noch het doelvertoningspercentage, noch de doel-CPM zijn betrokken.
Laat uw campagnes vóór 17 augustus auditen door Keyweo
Deze update beloont adverteerders met correcte doelen en betrouwbare tracking – en straft accounts die op de automatische piloot draaien. Keyweo, SEA-bureau, begeleidt zijn klanten over de hele keten: audit van door budget beperkte campagnes, herijking van CPA- / ROAS-doelen op basis van uw marge- en leadkwaliteitsdata, betrouwbaar maken van online en offline tracking, structurering van biedportfolio’s en monitoring na de uitrol.
Ziet u de melding in uw account en weet u niet hoe te beslissen? Neem contact op met onze SEA-experts voor een audit van uw biedingsdoelen vóór 17 augustus 2026.
