Natuurlijke verwijzing

Home > SEO bureau > SEO begrippen > Natuurlijke verwijzing

Definitie

Natuurlijke verwijzing, ook wel zoekmachineoptimalisatie (SEO) genoemd, is een geheel van technieken die erop gericht zijn je site in de eerste natuurlijke zoekresultaten te plaatsen. Het bestaat uit het optimaliseren van een site om de zichtbaarheid en geloofwaardigheid te vergroten door de positie in zoekmachines te verbeteren.

SEO-positionering moet worden onderscheiden van betaalde positionering, bekend als search engine advertising (SEA), wat verwijst naar Google-advertenties. SEO heeft dus alleen betrekking op de resultaten die door het relevantie-algoritme van de zoekmachine worden gerangschikt en niet op de advertentieresultaten.

Op deze pagina

Hoe natuurlijke verwijzing werkt

In het algemeen heeft Google één doel: gebruikers het meest relevante antwoord op hun vraag bieden. Daardoor komen de pagina’s met de meest interessante en kwalitatieve antwoorden bovenaan te staan.

Natuurlijke verwijzing is gebaseerd op drie pijlers, die essentieel zijn om hoger in Google’s zoekresultaten te komen

Technische optimalisatie

Websites worden geanalyseerd door bots. Het is dus essentieel dat ze toegankelijk, leesbaar en duidelijk zijn. Dit vereist onder andere:

Een schone en goed gestructureerde broncode.
Een robots.txt-bestand om bots via instructies te sturen.
Een XML-sitemap.
Geoptimaliseerde laadsnelheid van pagina’s.
Een goed georganiseerde sitestructuur door content per thema te groeperen.

De content

Content is essentieel voor de natuurlijke referencing van je site. Google kan je website niet meenemen als die niets meer is dan een lege huls. Het aanbieden van kwalitatieve en relevante content laat je toe te ranken op strategische zoekwoorden, en dus te stijgen in de resultaten, maar ook om op natuurlijke wijze backlinks te krijgen van sites die je content interessant vinden.

Om je content leesbaar te maken, is het belangrijk die te structureren met hn-tags. Zorg ervoor dat er per pagina slechts één H1-tag is, en dat je Hn-tags niet dubbel voorkomen. Vul ook zeker je metadata en alt-attributen in.

Integreer tenslotte interne links in je content om te verwijzen naar thematisch verwante pagina’s en om de linkjuice over je hele site te verspreiden.

De populariteit

Populariteit verwijst naar het aantal externe links dat naar je site verwijst. Dit is één van Google’s belangrijkste rankingcriteria.

Houd er echter rekening mee dat, hoewel de hoeveelheid backlinks belangrijk is, ook hun kwaliteit is essentieel: één kwalitatieve link is beter dan honderd slechte. Als je spam verspreidt op blogs en fora, zal Google dit opmerken en je straffen.

Verschillende criteria worden in rekening gebracht om de kwaliteit van een link te beoordelen:

De links moeten afkomstig zijn van kwalitatieve sites die thematisch bij jouw site passen.
De links moeten dofollow zijn, zodat Google’s robot ze meeneemt
Links naar jouw site moeten van verschillende domeinen komen.
De links moeten zich binnen de content bevinden.

Als je al deze criteria respecteert, zal je netlinkingstrategie er natuurlijk uitzien en vermijd je Google-straffen.

Het belang van natuurlijke verwijzing

Het doel van SEO is eenvoudig: gratis verkeer naar je website genereren en het daar houden. Nieuwe gebruikers naar je pagina’s trekken laat je toe je aantal klanten te verhogen en dus je omzet te stimuleren.

Enkele cijfers die de waarde van SEO aantonen

Zoekmachines, vooral Google, zijn sinds hun ontstaan enorm populair geworden en worden nu door een grote meerderheid van de bevolking gebruikt. SEO is essentieel om zichtbaarheid te verkrijgen.

Daarnaast is positionering in de zoekresultaten cruciaal om zoveel mogelijk bezoekers aan te trekken. Enkele cijfers: sites op de eerste positie krijgen ongeveer 36% van de klikken, die op de tweede positie 33%, en die op de derde 21%. In totaal wordt meer dan 9 op de 10 klikken op de eerste pagina gedaan. Werken aan je organische positionering is dus essentieel als je binnen je markt zichtbaar wilt zijn.

De concrete voordelen van natuurlijke verwijzing

Een SEO-strategie implementeren is een duurzame investering op lange termijn. Terwijl sociale media constante activiteit vereisen om zichtbaar te blijven, laat een goede SEO-positie je toe om continu bezoekers aan te trekken, zolang die positie behouden blijft.

Daarnaast heeft SEO een positief effect op de volledige site. Het optimaliseert niet alleen de zichtbaarheid, maar ook de gebruikerservaring (UX) en de merkperceptie. Om goed te scoren, moet de site technisch sterk zijn: hij mag niet te traag laden, navigatie moet duidelijk zijn, interne en externe links moeten relevant zijn, enz. Al deze elementen verbeteren de UX en geven de indruk van een coherente en relevante website.

Nadelen van natuurlijke verwijzing

Een goede ranking behalen is van nature niet eenvoudig. Integendeel, het vereist een aanzienlijke hoeveelheid SEO-werk vooraf.

Een tijdrovende methode

SEO is een techniek die draait om het winnen van Google’s vertrouwen, wat minder eenvoudig is dan het lijkt. Je moet consistent zijn in je netlinkingstrategie om geen straf te krijgen, en mag geen van de 200 optimalisatiecriteria vergeten.

Een optimalisatiestrategie omvat een SEO-audit, een actieplan, implementatie, werk op de pagina’s, contentpublicatie, netlinkingontwikkeling, enz. Gemiddeld duurt het ongeveer zes maanden voordat je de eerste resultaten ziet.

Google probeert bovendien het meest relevante antwoord te bieden. Daarom moet je bereid zijn tijd te investeren in contentcreatie, analyse van strategische keywords, enz.

Een methode die technische expertise vereist

Het vereist een zekere technische expertise om een effectieve SEO-strategie te implementeren. Vaak zijn technische aanpassingen nodig om een site optimaal te positioneren. Niet iedereen kan deze verbeteringen zelf doorvoeren. Daarom is de hulp van een ontwikkelaar soms noodzakelijk, in tegenstelling tot SEA of sociale media, waar minder technische kennis vereist is.

Een onzekere methode

SEO steunt op een tussenpersoon: de zoekmachine. Omdat we afhankelijk zijn van een tussenpersoon, kunnen we de resultaten nooit volledig voorspellen. Zeker omdat Google complexe en evoluerende algoritmes gebruikt.

Bovendien kan een slechte strategie een averechts effect hebben. Een te agressieve of onnatuurlijke aanpak kan leiden tot straffen door Google Penguin en je zichtbaarheid doen dalen.

De verschillende types positionering

Natuurlijke on-site referencing

Wanneer we over on-site natuurlijke referentie praten, bedoelen we alle elementen die intrinsiek aan de pagina zelf verbonden zijn:

HTML-tags: metadata, hn, alt-attribuut…
Rich snippets
De structuur van URL’s
Laadsnelheid van pagina’s
De interne linking
De sitemap
Zoekwoorden: relevantie, locatie, dichtheid
Kwaliteit en hoeveelheid content
Mobiele compatibiliteit

Deze elementen dragen bij aan een goede indexatie en verbeteren de zichtbaarheid van een pagina, en zijn dus gunstig voor natuurlijke positionering.

Natuurlijke externe verwijzing

Off-site SEO verwijst naar elementen buiten de webpagina’s:

De populariteit van de site
Netlinking en backlinks
Concurrentieanalyse
Sociale links

Off-site SEO is gebaseerd op de populariteit van een site: als je kwalitatieve content aanbiedt die mensen waarderen, krijg je backlinks naar je website.

Lokale verwijzing

Lokale verwijzing is van toepassing in twee situaties:

Wanneer een gebruiker een algemene zoekopdracht uitvoert binnen een specifieke geografische zone. Bijvoorbeeld: iemand in Parijs die “supermarkt” intypt, krijgt supermarkten in Parijs te zien.
Wanneer een gebruiker zoekt met een geografische vermelding. Als iemand “supermarkt Parijs” intypt, zal Google eveneens Parijse supermarkten tonen.

Enkele technieken om je lokale SEO te optimaliseren:

Vul zorgvuldig je Google My Business-profiel in.
Vermeld het exacte adres op elke pagina van je website.
Registreer je bij lokale gidsen en websites.

Most popular definitions

seo
seo amazon
seo camp
seo e-commerce
freelance seo
seo friendly
international seo
local seo
multilingual seo
off page seo
on page seo
technical seo

vocal seo
youtube seo

Boost your Visibility

Do not hesitate to contact us for a free personalised quote

Request Your Free Pre-audit

Notez ce page