CPM: Cost Per Mille

Home > SEA bureau > SEA begrippen > CPM: kosten per duizend weergaven (Cost Per Mille)

Definitie

Cost per mille (CPM), beter bekend als kosten per duizend, is een term in digitale marketing die de kosten beschrijft van een advertentie die duizend keer wordt weergegeven. Simpel gezegd laat het zien hoeveel een adverteerder betaalt voor elke duizend impressies die zijn advertentie ontvangt. Dit geeft inzicht in hoeveel naamsbekendheid en exposure een advertentie genereert voor een website.

Dit model wordt het meest gebruikt bij online display advertising op platforms zoals Google Ads, Facebook Ads en andere sociale media. Het is vooral waardevol voor het opbouwen van merkbekendheid en het vergroten van het bereik. Het uiteindelijke doel van CPM is het maximaliseren van zichtbaarheid.

Op deze pagina

Hoe wordt CPM berekend?

CPM is een eenvoudig prijsmodel dat wordt berekend via een simpele formule. Je hebt alleen basisgegevens nodig zoals de totale kosten van de advertentiecampagne en het totaal aantal impressies. Deel de kosten door het aantal impressies en vermenigvuldig dit met 1000 om je CPM te krijgen.

Voorbeeld: Je runt een campagne die €8000 kost en je ontvangt 1.000.000 impressies. Je CPM is dan:

Dit betekent dat je €8 betaalt voor elke 1000 weergaven van je advertentie. Dankzij deze eenvoudige formule kunnen adverteerders campagnes makkelijk vergelijken en bepalen welke advertenties extra optimalisatie nodig hebben.

CPM begrijpen in vergelijking met andere advertentiemetrics

CPM vs CPA

CPM en CPA zijn beiden online advertentiemodellen, maar met verschillende doelen. CPM richt zich op maximale zichtbaarheid en meer bereik, waardoor het ideaal is voor merkbekendheid. Maar het garandeert geen klikken.

Cost Per Acquisition (CPA) is prestatiegericht: je betaalt alleen wanneer een actie wordt voltooid, zoals een aankoop, nieuwsbriefinschrijving of app-download. CPA draait om eindresultaten en helpt te begrijpen hoe conversies kunnen worden verbeterd.

CPM vs CPC

Cost Per Click (CPC) is een ander model binnen digitale marketing. Terwijl CPM zich richt op zichtbaarheid, draait CPC om het aantal klikken dat een advertentie ontvangt. De kosten zijn hier gekoppeld aan gebruikersinteractie. CPC wordt vooral gebruikt wanneer het doel is om conversies of websiteverkeer te verhogen.

	CPM	CPA	CPC
Definition	Kosten per duizend weergaven	Per uitgevoerde actie	Per klik
Payment Basis	Per duizend impressies	Bij specifieke actie	Per klik
Goal	Zichtbaarheid vergroten	conversies verhogen	Klikken en verkeer verhogen
Use Case	Display advertising	E-commerce	Social media campagnes

Hoe CPM te verbeteren

Om de kosten van je campagnes te verlagen terwijl je het aantal impressies verhoogt, is continue optimalisatie essentieel.

Target Audience: Veel impressies hebben is nutteloos als ze niet de juiste doelgroep bereiken. Definieer je doelgroep op basis van demografische, geografische en gedragsfactoren. Een waardevolle doelgroep leidt tot meer weergaven én meer interacties.
Investeren in Kwalitatieve Advertenties: Je advertentie moet de aandacht trekken en vasthouden. Gebruik duidelijke, aantrekkelijke visuals en beknopte informatie. Test meerdere varianten om te bepalen welke het beste presteren.
Gebruik Frequency Capping: Zonder frequentiebeperking kun je onnodig impressies verspillen aan gebruikers die de advertentie al meerdere keren hebben gezien. Dit leidt tot verzadiging en een hogere CPM. Frequency capping voorkomt dit en verhoogt de effectiviteit.
Timing van Advertenties: Zorg dat je campagnes op het juiste moment live staan. Houd rekening met seizoenen en trends. Een advertentie voor teenslippers midden in de winter zal niet optimaal presteren.
A/B-testen: Een eenvoudige en effectieve manier om CPM te verbeteren. Test variaties in formaat, koppen, visuals en messaging om te zien welke set-up de beste prestaties oplevert.

Wat is een goede CPM?

Een goede CPM verschilt per campagne. Factoren zoals doelstellingen en content moeten worden meegenomen. Over het algemeen geldt: hoe lager de CPM, hoe beter. Een lage CPM betekent lage kosten voor de adverteerder. Maar dit staat niet altijd gelijk aan succes — balans is belangrijk. Soms is een hogere CPM juist waardevoller als de betrokkenheid van het publiek hoger ligt.

Sterktes en Zwaktes van CPM

Sterktes

Eenvoudige metric: Makkelijk te gebruiken en te vergelijken tussen campagnes. Handig voor budgetplanning en uitgavenbeheer.
Lage kosten: In vergelijking met CPC en CPA is CPM doorgaans goedkoper en voorspelbaar.
Geschikt voor meerdere platforms: Kan worden gebruikt in Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads en meer, wat het veelzijdig maakt voor grote publieksbereiken.

Zwaktes

Geen gegarandeerde conversies: Je betaalt alleen voor weergaven, zonder zekerheid dat deze leiden tot klikken of acties.
Mogelijk verkeerde doelgroep: Een lage CPM betekent niet dat de advertentie succesvol is, de impressies kunnen van weinig waarde zijn.
Prestatievariatie: Externe factoren zoals seizoenen, trends en zelfs het weer kunnen de resultaten sterk beïnvloeden.

Conclusie

CPM is een waardevol pricingmodel om de zichtbaarheid van je advertentiecampagnes te vergroten. Het is eenvoudig, effectief en ideaal voor het opbouwen van merkbekendheid. Hoewel het beperkingen heeft, zoals het ontbreken van conversiegaranties, kan CPM sterk worden geoptimaliseerd met de juiste strategieën. In vergelijking met CPC en CPA is het het meest directe en makkelijkste model om mee te werken.

De meest populaire definities

Backlink Analyse
H1 Tag
Trust Flow
SEO Gegevens
Zichtbaarheid Score
Link Juice
Alt Attribuut
Semantische Cocon
Meta Description
Intern Linken
Robots.txt bestand
Duplicate Content

Vergroot uw zichtbaarheid

Twijfel niet en contacteer ons voor een gratis en gepersonaliseerde offerte op maat.

Vraag uw GRATIS pre-audit aan

Contacteer ons

Notez ce page