Google verwijdert een instelling die accountmanagers al jaren gebruiken. Vanaf eind september 2026 verdwijnt de instelling “campagnetaal” uit de Search-campagnes. Voor je in paniek raakt en alles omgooit, één belangrijke nuance: dit is geen afschaffing, het is een overschakeling naar de automatische piloot. Google verwijdert de taalkoppeling niet, het neemt je alleen de handmatige bediening uit handen.
Hier lees je wat er concreet verandert, wat gelijk blijft en vooral hoe je de controle over je meertalige accounts behoudt.
Wat Google verandert, en wanneer
Vanaf eind september 2026 wordt de instelling voor taaltargeting op campagneniveau verwijderd voor:
Concreet kies je voor deze campagnes geen doeltaal meer. Je Search-advertenties worden automatisch gekoppeld op basis van de taal waarin ze zijn geschreven, en niet meer op basis van een handmatig ingestelde optie.
Goed nieuws: niet alles verdwijnt. De taalinstelling blijft behouden voor:
- video- en Shopping-campagnes,
- de overige Performance Max-kanalen, namelijk YouTube, het Displaynetwerk, Discover en Gmail.
Bij Performance Max is de nuance belangrijk: het Search-gedeelte schakelt over naar de nieuwe geautomatiseerde logica, maar de taalinstellingen die je kiest blijven van toepassing op de andere kanalen. De in PMax geïntegreerde Shopping-advertenties hebben nooit van deze instelling afgehangen en volgen hun eigen feed- en marktlogica.
Google stelt het duidelijk: er is van jouw kant geen enkele actie vereist voor deze wijziging. Beheer je een account via de API of scripts, dan verdient één technisch punt wel aandacht. Vanaf de omschakeling levert elke poging om het taalcriterium op een Search-campagne toe te voegen of te wijzigen een foutmelding op. Verwijder deze criteria daarom uit je automatiseringen en integraties van derden om mislukte deployments te voorkomen.
Voor en na: hoe taaltargeting werkte
De beste manier om de impact te begrijpen, is de twee logica’s te vergelijken.
Een per campagne vergrendeld filter
Je koos één taal per campagne. Werd de zoekopdracht in een andere taal herkend, dan kon je campagne niet worden weergegeven, zelfs als de gebruiker die taal perfect begreep.
Google beslist, zoekopdracht per zoekopdracht
Het filter verdwijnt. Google kiest de weer te geven advertentie op basis van de taal van je creatives, je landingspagina's en de signalen die eigen zijn aan elke gebruiker, met een AI-prioritering op advertentiegroepniveau.
Wanneer meerdere van je campagnes in aanmerking komen voor dezelfde zoekopdracht, selecteert de AI-prioritering op advertentiegroepniveau de taal die het meest relevant wordt geacht voor die gebruiker.
Een concreet voorbeeld
Een Belgische gebruiker, tweetalig FR / EN, typt zijn zoekopdracht in het Engels. De adverteerder heeft twee campagnes: een Franse en een Engelse.
De FR-campagne is vergrendeld op „taal: Frans”. Ze kan niet worden geactiveerd bij een Engelse zoekopdracht.
Google kan de FR-advertentie weergeven als het die de beste match voor deze gebruiker vindt, ondanks een Engelse zoekopdracht.
Je verliest dus de mechanische zekerheid van vroeger, maar je wint aan een in theorie fijnere weergave, afgestemd op het werkelijke profiel van elke gebruiker en niet alleen op de taal van zijn zoekopdracht.
Wat niet verandert (en waarom je niet alles hoeft te herdoen)
De belangrijkste boodschap gaat in andere analyses vaak verloren: je hoeft geen herstructurering te plannen.
✅ De structuur “één campagne per taal” blijft volledig geldig. Google geeft aan dat geen enkele omvorming nodig is.
✅ Je houdt je FR-, EN- en andere campagnes gescheiden, met hun eigen advertenties en vertaalde landingspagina’s.
✅ De geografische targeting wordt niet geraakt. Die blijft je hefboom om landen en markten te sturen.
Met andere woorden: het geraamte van je account beweegt niet. Wat verandert, is de knop: de controle verschuift van een handmatige instelling naar de kwaliteit van de signalen die je aan het algoritme geeft.
Het echte aandachtspunt: gereguleerde sectoren
Het is het onderwerp waarover het minst wordt gesproken, en toch is het juist daar dat de wijziging pijn kan doen.
In sectoren als verzekeringen, financiën of gezondheidszorg kan de taal waarin informatie wordt gecommuniceerd contractuele of juridische waarde hebben. Door de handmatige instelling te verwijderen, maakt Google het lastiger om aan te tonen en te documenteren welke taal daadwerkelijk aan een bepaalde gebruiker is weergegeven. En voorlopig komt er geen specifieke rapportage “per taal” bij deze wijziging.
Als dit op jou van toepassing is, helpen enkele reflexen om de onduidelijkheid te beperken:
- Benut het rapport zoektermen: de taal van de zoekopdrachten blijft een goede indicator van wat je advertenties activeert;
- Segmenteer je conversietracking op landingspagina-URL (/fr/, /en/, /es/) om de weergegeven taal aan de verkeerszijde te reconstrueren;
- Documenteer intern de afstemming tussen elke advertentie en zijn pagina, om een spoor te bewaren in geval van een controle.
In de gaten te houden de komende weken: Google zou zijn rapportage op dit punt kunnen uitbreiden. Controleer de stand van zaken zodra het onderwerp gevoelig wordt voor je campagnes.
Om de ontwikkelingen te volgen en de laatste officiële details te controleren, raadpleeg je rechtstreeks de Google-ondersteuning.Onze aanbevelingen
De wijziging beloont duidelijkheid. Hoe scherper je signalen, hoe beter het algoritme je bedient daar waar je taal echt wordt begrepen. Dit zijn de reflexen om je eigen te maken.
Eentalige advertentiegroepen
Eén taal per groep: zoekwoorden, advertenties en extensies op elkaar afgestemd. Dat is het sterkste signaal dat je aan het algoritme kunt geven.
Afstemming advertentie en pagina
Franse advertentie, Franse pagina, vanaf de H1. Geen omleiding die de taal wijzigt zonder de gebruiker te waarschuwen.
Schone technische signalen
Een correct lang-attribuut, geen gemengde talen op één URL, en hreflang-tags voor je varianten.
Tracking per taal en markt
Dashboards per taal-URL en per markt om afwijkingen in de weergave snel te signaleren, zonder blind te varen.
API- en scriptopschoning
Verwijder de taalcriteria uit je Search-campagnes om fouten te voorkomen, en werk je interne documentatie bij.
FAQ
Nee. Google geeft aan dat geen omvorming nodig is. Een striktere segmentatie per taal op het niveau van advertentiegroepen en landingspagina's wordt wel sterk aanbevolen.
Je verliest het vakje "taal" op het niveau van de Search-campagne, maar je houdt drie krachtige hefbomen: de taal van je creatives, de consistentie van je landingspagina's en de geografische targeting.
Nee. Shopping behoudt zijn eigen logica, net als de kanalen YouTube, Display, Discover en Gmail binnen Performance Max.
Ze wegen simpelweg niet meer op de Search-weergave. Je kunt ze verwijderen om verwarring te voorkomen, en je moet stoppen ze via de API toe te voegen om fouten te vermijden.
