SERP staat voor Search Engine Result Pages (zoekmachine-resultatenpagina’s) en beschrijft de webpagina’s die worden weergegeven wanneer je een specifieke term in de zoekbalk van je zoekmachine invoert. De positie van deze pagina’s is zeer belangrijk voor websites, omdat de meeste klikken worden verdeeld over de eerste drie posities. Vanaf positie 4 wordt het steeds moeilijker voor een website om clicks te genereren. Om deze reden is het bijzonder belangrijk je pagina’s te optimaliseren om zo hoog mogelijk in de SERP te scoren.
Wie ooit iets specifieks op het internet heeft gezocht, weet hoe de pagina die Google vervolgens toont eruitziet. Kijk je echter wat beter, dan merk je snel dat de pagina’s afhankelijk van de zoekopdracht licht kunnen verschillen. Dit komt door de zogenaamde snippets die door zoekmachines zoals Google worden weergegeven. Tegenwoordig bestaan er veel varianten. Als je begrijpt hoe ze eruitzien en werken, kun je dit voordeel gebruiken voor je SEO.
Snippet
Iedereen kent de klassieke snippet. Deze bestaat uit de titel van de pagina, een URL, de meta-titel en de meta-beschrijving. Hier begint zoekmachine-optimalisatie en het is vooral belangrijk om je meta’s te optimaliseren om succesvol te zijn in de SERP. Let hierbij op de lengte: de meta-titel mag maximaal 60 tekens bevatten, de meta-beschrijving tot 160 tekens. Overschrijding kan een negatief effect hebben. Zorg ook dat je meta’s aantrekkelijk zijn en gebruikers aanzetten om te klikken.
Rich Snippet
Om je snippet een nog betere kans te geven in de SERP, kun je gebruikmaken van rich snippets. Deze zijn verrijkt met extra informatie bovenop de standaardgegevens. Een rich snippet kan bijvoorbeeld beoordelingen of prijzen bevatten, wat zowel de zoekmachine als de gebruiker meer informatie biedt. Met de Structured Data Markup Helper van Google kun je je snippets omzetten in rich snippets.
Je hebt zelf de controle over deze twee snippets. Maar Google maakt ook snippets die je kunnen helpen veel verkeer naar je site te trekken.
Featured snippet
De featured snippet wordt door Google zelf gemaakt en staat bovenaan de SERP. Hier wordt de zoekopdracht snel beantwoord in een korte alinea, met een directe link naar de bronwebsite. Deze prominente plaatsing geeft veel zichtbaarheid en verkeer. Je kunt deze positie niet zelf genereren; Google beslist dit. Wel kun je bullet points gebruiken in je content om je kansen te vergroten.
Knowledge Panel
Zoek je naar bekende personen, objecten of bezienswaardigheden? Google toont dan vaak een Knowledge Panel, waarin alle belangrijke informatie overzichtelijk wordt weergegeven. Google haalt de gegevens van diverse websites en data-partners. In tegenstelling tot de featured snippet wordt hier geen specifieke website gelinkt.
People also ask
Deze snippet is ook waardevol voor SEO. Bij een zoekopdracht ziet de gebruiker vragen die al eerder door anderen zijn gesteld. Bij uitklappen verschijnt een korte uitleg en een link naar de bronwebsite. Net als bij de featured snippet heb je hier geen directe invloed op, maar je kunt content schrijven die deze vragen beantwoordt om kans te maken op deze positie.
Google Afbeeldingen en Video’s
Ook afbeeldingen en video’s kunnen prominent in de SERP verschijnen. Daarom is het zinvol niet alleen teksten te schrijven, maar ook visueel materiaal te produceren.
Google Nieuws
Zoek je naar actuele onderwerpen, sportuitslagen of celebrity-nieuws? Het nieuwssnippet toont de relevante koppen.
Google Maps
Deze functie verschijnt ook in de snippets. Zoek je bijvoorbeeld restaurants, bioscopen of sportvelden in je buurt? Google toont suggesties. Eigenaren van winkels of cafés doen er goed aan hun locatie in Google Maps te optimaliseren.
Betaalde Snippets
Google biedt de mogelijkheid om via betaalde advertenties hoge posities te bereiken. Dit valt onder SEA (Search Engine Advertising). Hierbij betaalt een website-eigenaar per klik voor een tijdelijke topplaatsing. Dit is vooral populair bij e-commerce, maar werkt het beste in combinatie met een gestructureerde SEO-strategie. Als je hier meer over wil weten, kijk dan naar onze SEA-pagina!
Hoe kom je op de beste posities in de SERP?
Iedereen wil in de top drie verschijnen, maar met zoveel websites is dat lastig. Een bewezen SEO-strategie is essentieel om geleidelijk te stijgen. Succes in de SERP bestaat uit drie hoofdcomponenten:
Content
Content is koning. Begin altijd met een keyword-onderzoek om relevante zoekwoorden en concurrenten te analyseren. Begrijp de vragen en wensen van je gebruikers en schrijf content die hen precies geeft wat ze zoeken. Gebruik beschrijvende Hn-tags, optimaliseer meta’s en verwerk zoekwoorden verstandig.
Links
Een goed linkprofiel is cruciaal. Google gebruikt dit om dedomeinautoriteit te meten. Veel waardevolle links van gerenommeerde websites geven meer SEO-kracht. Een zwak linkprofiel kan juist lagere relevantie opleveren. Analyseer en optimaliseer je linkprofiel regelmatig.
Technologie
Ook de technische kant is belangrijk. Trage laadtijden, te grote meta’s of foutcodes schaden de ranking. Een goed functionerende, toegankelijke website is de basis van SEO. SEO-bureaus kunnen helpen fouten te identificeren en te verhelpen.
Daarnaast speelt gebruikersgedrag een grote rol. Blijven bezoekers lang op je pagina, interacteren ze met de content of voltooien ze conversies? Google ziet dit als relevantie. Zorg dat je content duidelijk, beknopt en gebruiksvriendelijk is.
Hoe zal de SERP er in de toekomst uitzien?
Natuurlijk laat kunstmatige intelligentie ook bij zoekmachinereuzen zoals Google zijn sporen na. Ze werken momenteel aan een nieuwe manier waarop AI gebruikers in de toekomst kan helpen met hun zoekopdrachten. De zogenaamde Google Search Generative Experience (kortweg SGE) is al getest in Amerika en wordt al gebruikt in Engelstalige delen van de wereld. Europa is voorlopig nog uitgesloten van deze krachtige update.
De kunstmatige intelligentie moet gebruikers helpen om nog duidelijkere en betere resultaten voor hun zoekopdrachten te krijgen. Hiervoor bundelt Google informatie van verschillende websites en toont het een overzicht voor de gebruiker. Dit overzicht bevat vaak Google Shopping-resultaten en nuttige informatie over het product waarin de gebruiker mogelijk geïnteresseerd is. Voor alle informatie worden bronnen vermeld, inclusief de URL naar de betreffende website.
Dit biedt zowel kansen als risico’s voor de wereld van zoekmachineoptimalisatie. Hoe beter je de vragen van gebruikers kunt beantwoorden in de content op je website, hoe groter de kans dat je goede posities in de SERP behaalt. Specifieke long-tail zoekwoorden worden hierbij steeds belangrijker, wat nichewebsites de mogelijkheid geeft om zich goed te positioneren voor gerichte zoekopdrachten.
Toch is al zichtbaar dat het organisch verkeer naar websites waarschijnlijk zal afnemen, omdat de gebruiker in de SERP al vrijwel alle antwoorden krijgt die hij nodig heeft. Hierdoor wordt het moeilijker om in contact te komen met potentiële klanten.
Over het algemeen heb je echter een goede kans om van deze update te profiteren als je content altijd actueel en van hoge kwaliteit is. De digitale wereld verandert voortdurend, en SEO-strategieën dus ook. Het zou kunnen dat een sterkere focus op long-tail zoekwoorden in de toekomst nog beter rendeert. Zodra de update Europa bereikt, is het raadzaam om eigen A/B-tests uit te voeren om te ontdekken wat het beste werkt.
